【正文】 部因素達到最優(yōu)組合。首先應(yīng)該是營銷觀念的創(chuàng)新 (如綠色營銷、知識 營銷、文化營銷 )。如果一個企業(yè)沒有自己的優(yōu)勢和品牌，沒有良好的知名度，根本就不會有什么國際競爭力，最終必將在國際競爭中被淘汰出局。 傳統(tǒng)營銷中，企業(yè)對消費者是單向溝通，通過傳統(tǒng)的媒體廣告，產(chǎn)品目錄等單向地向消費者介紹企業(yè)與產(chǎn)品的信息。 四、總結(jié) 隨著全球經(jīng)濟一體化的發(fā)展，國際營銷環(huán)境的變化，國際營銷競爭將發(fā)生戰(zhàn)略性重組。通過網(wǎng)絡(luò)企業(yè)可以搜集更多的消費者的信息，開發(fā)更加符合消費者個性化需要的產(chǎn)品。而是與競爭對手進行聯(lián)合，開展互補營銷，聯(lián)合營銷，實際資源共享，優(yōu)勢互補的雙贏的戰(zhàn)略聯(lián)盟。 ② 提高企業(yè)及產(chǎn)品的形象 (Image) 新經(jīng)濟時代，產(chǎn)品形象等同于產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品 的質(zhì)量等同于產(chǎn)品的價值，產(chǎn)品的價值等同于產(chǎn)品的價格。波特說過，創(chuàng)新是企業(yè)存在和發(fā)展的源泉。新經(jīng)濟時代，強調(diào)的是可持續(xù)發(fā)展，企業(yè)營銷應(yīng)該與消費者、競爭者、供應(yīng)商建立良好的關(guān)系。不過，更加重視的是顧客的個性化需求、差異化的需求，或更加細分、深化的需求。 新經(jīng)濟是建立在信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢的基礎(chǔ)上的。要求企業(yè)營銷必須重視戰(zhàn)略的創(chuàng)新，確保市場營銷作用的充分發(fā)揮。有差異才有市場，才能在強手如林的市場競爭中立于不敗之地；②產(chǎn)品的功能要有彈性，產(chǎn)品的功能越多，其對應(yīng)的價值越高越能滿足顧客 的需求；③產(chǎn)品附加值已越來越顯示它在國際競爭中的地位，當代國際競爭新理念的重心已偏向“附加值化”；④由于顧客追求“效用最大化”，當消費者得到“價值最大化”的滿足后，才會成為該企業(yè)的終身顧客，使企業(yè)與消費者之間產(chǎn)生共鳴。 4R 營銷理論。③ 4C 理論雖以消費者為導(dǎo)向，但仍然沒有體現(xiàn)既贏得消費者，又能與消費者建立長期關(guān)系的營銷。通過市場調(diào)研，為企業(yè)進行市場細分、確定目標市場，提供了基礎(chǔ)和保證，為企業(yè)制定產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略和促進策略提供了科學的依據(jù)。他認為，企業(yè)主要應(yīng)該生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、制定合理的價格、選擇適當?shù)姆咒N渠道、采用必要的促銷手段，從而實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營管理目標。這時市場營銷學也影響到中國。 一、 市場營銷的歷史沿革 （一） 初創(chuàng)階段 ： 19 世紀末至 20 世紀 30 年代 在這期間，經(jīng)過工業(yè)革命的資本主義國家的勞動生產(chǎn)率提高，生產(chǎn)迅速發(fā)展，經(jīng)濟增長很快。大體經(jīng)歷了從傳統(tǒng)的營銷理論，到現(xiàn)代的營銷理論，再到當今的營銷理論百花齊 放的時代。其中，細分市場 ( Segmented— market )、選擇目標市場 (Targeted— market )和市 場定位 ( Positioned—market )是戰(zhàn)略營銷的核心，即常說的 SI P 營銷，也叫目標市場營銷。企業(yè)應(yīng)該分析其所處競爭環(huán)境中的優(yōu)勢和劣勢，并采取相應(yīng)的策略，在競爭中求發(fā)展。特別是受到經(jīng)濟全球化和新經(jīng)濟化浪潮的影響，以營銷創(chuàng)新為主題的新營銷理論和方法在全世界掀起。一些營銷學家認為，營銷理論也應(yīng)適應(yīng)時代的發(fā)展，并形成獨具風格的新型理念。但是，我們的營銷觀念還存在諸多與新經(jīng)濟不相適應(yīng)的方面，由此，從當前到未來一段時期，營銷理論的發(fā)展應(yīng)體現(xiàn)以下幾方面： 1．更加注重創(chuàng)新 。這是傳統(tǒng)的競爭觀念，這種觀念不適應(yīng)新經(jīng)濟時期的是市場營銷。 4．更加重視顧客。而應(yīng)該以數(shù)字化管理為主要形式，采用柔性管理，注重動態(tài)性、獨立性和創(chuàng)新性。 新經(jīng)濟下國際營銷策略的創(chuàng)新 —— 4I 組合 新經(jīng)濟時代使企業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)，其國際營銷活動應(yīng)具有四個特點：①通過創(chuàng)新使企業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展；②通過企業(yè)和產(chǎn)品形象的提高，來留住和吸引消費者；③通過企業(yè)內(nèi)外部的整合使資源共享，優(yōu)勢互補，獲得雙贏；④通過信息管理來降低成本，實現(xiàn)營銷目標。其次表現(xiàn)為產(chǎn)品創(chuàng)新 (比如產(chǎn)品標準創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量創(chuàng)新、產(chǎn)品包裝創(chuàng)新 )。 ④ 注重國際營銷的整合 ( Integration)，實現(xiàn)營銷系統(tǒng)內(nèi)外部的協(xié)調(diào) 企業(yè)進行國際營銷整合包括內(nèi)部整合和外部整合兩方面。消費者處于被動的地位接受這些產(chǎn)品信息，企業(yè)不