營銷創(chuàng)新結(jié)課論文-蒙牛綠色營銷的案例分析(完整版)
【正文】 品安全的意識；住房裝修中經(jīng)常發(fā)生的中毒事件中 — 甲醛這個(gè)罪魁禍 首一直在人們的視線中從未消失；某些少數(shù)人為了追求時(shí)尚，一味使用昂貴的貂皮，是面臨滅絕的動物雪上加霜；在大氣污染日益嚴(yán)重的今天，尾氣排放有增無減，但是在中國汽車的產(chǎn)量上并沒有縮減。充分節(jié)約各種費(fèi)用和資源，采用綠色企業(yè)廣泛使用的公共宣傳這種低成本宣傳方式。 （ 3）建立綠色渠道 為真正實(shí)施綠色營銷，認(rèn)真做好從綠色交通工具的選擇，綠色倉庫的建立，到綠色裝卸、運(yùn)輸、貯存、管理辦法的制定與實(shí)施，建立綠色營銷專用渠道。 包裝圖案應(yīng)體現(xiàn)新鮮、環(huán)保、原生態(tài)和內(nèi)容健康，并突出草原產(chǎn)品的特色，以吸引顧客的眼球。北京、上海等發(fā)達(dá)地區(qū)綠色產(chǎn)品市場空間巨大，應(yīng)作為蒙牛綠色產(chǎn)品的主要目標(biāo)市場，而一些中小城市則應(yīng)作為次級市場。 營銷創(chuàng)新結(jié)課論文 4 四、 綠色營銷在蒙牛中的實(shí)際應(yīng)用 為了適應(yīng)日益重視環(huán)境保護(hù)和綠色消費(fèi)興起的市場環(huán)境，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的綠色營銷戰(zhàn)略目標(biāo)，求得自身的可持續(xù)發(fā)展，蒙牛乳業(yè)就必須通過實(shí)施一系列的綠色營銷策略，使自身朝著綠色企業(yè)方向發(fā)展。 2021 年，全國乳制品行業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售收入 863 億元，同比增長 38％；實(shí)現(xiàn)利潤總額 49 億元，同比增長 45％，行業(yè)呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，因 此蒙牛乳業(yè)的發(fā)展前景是樂觀的。 13 級市場營銷 營銷創(chuàng)新 課程 期末考核 論文部分 論文題目： 蒙牛綠色營銷的案例分析 專業(yè)： 市場營銷 班級： 131 班 姓名： 崔暘暘 學(xué)號： 131606023 時(shí)間： I 目錄 一、企業(yè)簡介 ........................................................ 1 二、背景分析 ........................................................ 2 三、綠色營銷的基本內(nèi)容 .............................................. 3 四、 綠色營銷在 蒙牛中的實(shí)際應(yīng)用 ..................................... 4 貫徹綠色理念，加強(qiáng)綠色管理 .................................. 4 產(chǎn)品策略 .................................................... 4 綠色奶源及生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈 ................................... 4 區(qū)分綠色需求，以需求開發(fā)綠色產(chǎn)品 ....................... 4 加強(qiáng) ISO14000 和綠色標(biāo)志的認(rèn)證管理 ..................... 5 綠色包裝 ............................................... 5 價(jià)格策略 .................................................... 5 渠道策略 .................................................... 5 促銷策略 .................................................... 6 綠色廣告 ............................................... 6 綠色公關(guān) ............................................... 6 營業(yè)推廣 ............................................... 7 .............................................. 7 五 、 總結(jié) ..............
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