【正文】
tition: The Competitive Model in a More Realistic Setting 13 of 19 長期利潤 品牌管理 通過產(chǎn)品差異化,消費(fèi)者能夠買到更接近自己偏好的商品,從而獲益。 Yvonn Quijano 壟斷競爭:一個(gè)更現(xiàn)實(shí)的競爭模型 CHAPTER 12: Monopolistic Competition: The Competitive Model in a More Realistic Setting 2 of 19 學(xué)完這一章,你應(yīng)該能夠 : 解釋為何壟斷競爭廠商面臨向下傾斜的需求曲線 解釋壟斷競爭廠商是怎樣決定其產(chǎn)量和價(jià)格的 分析壟斷競爭廠商在長期的情況 比較壟斷競爭市場(chǎng)和完全競爭市場(chǎng)的效率 定義市場(chǎng)營銷并解釋廠商如何通過市場(chǎng)營銷來差異化其產(chǎn)品 識(shí)別決定廠商利潤率的關(guān)鍵因素 星巴克:以產(chǎn)品差異化獲得成長 1 2 3 4 5 6 咖啡屋市場(chǎng)是壟斷競爭市場(chǎng),而不是完全競爭市場(chǎng) 學(xué)習(xí)目標(biāo) CHAPTER 12: Monopolistic Competition: The Competitive Model in a More Realistic Setting 3 of 19 壟斷競爭:一個(gè)更現(xiàn)實(shí)的競爭模型 這樣的結(jié)果這在以下條件下發(fā)生 ? 廠商停滯不前且未能找到使其產(chǎn)品差異化 或者降低產(chǎn)品生產(chǎn)成本的新方法 在長期經(jīng)濟(jì)利潤為零是必然的嗎? CHAPTER 12: Monopolistic Competition: The Competitive Model in a More Realistic Setting 14 of 19 在競爭中保持領(lǐng)先地位: 尤金舒萊爾和歐萊雅 12 2 與很多壟斷競爭廠商不同,歐萊雅公司在一段很長的時(shí)間內(nèi)都能獲得經(jīng)濟(jì)利潤。 廠商試圖在長期保持其產(chǎn)品差異性的行動(dòng) CHAPTER 12: Monopolistic Competition: The Competitive Model in a More Realistic Settin