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制定媒介計劃的定量基礎(chǔ)(完整版)

2025-06-29 13:39上一頁面

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【正文】 電視的家庭開機的百分率) ?家庭計算 ?個人計算 ?節(jié)目視聽眾占有率( Share, Share of Audience) ?(對于某一節(jié)目,其收看者占開機者的百分比) ?毛評點( GRPs, Gross Rating Point) ?表示廣告送達程度的百分數(shù)(重復(fù)性收視率) ?第一次的收視百分點 +第二次的收視百分點+。 毛收視點 (GRP) ?成本效益( Cost Efficiency):以最有效的成本傳遞到最多的目標(biāo)受眾 ?雜志 ?當(dāng)沒有受眾人數(shù)數(shù)據(jù)時 : ?千人成本 (CPM)=每一廣告成本 /發(fā)行量 1000 ?當(dāng)有受眾人數(shù)數(shù)據(jù)時 : ?千人成本 (CPM)=每一廣告成本 /受眾人數(shù) 1000 ?電視 ?特定節(jié)目時段覆蓋的家庭收視群 : ?千人成本 (CPM)=廣告成本 /特定節(jié)目時段覆蓋的家庭收視群 1000
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