制定媒介計(jì)劃的定量基礎(chǔ)-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 ?收看特定節(jié)目的家庭數(shù) : ?千人成本 (CPM)=廣告成本 /收看特定節(jié)目的家庭數(shù) 1000 ?報(bào)紙 ?千人成本 (CPM)=廣告成本 /發(fā)行量 1000 ? BDI品牌發(fā)展指數(shù) (Brand Development Index) ? BDI=品牌銷售 (%)/目標(biāo)受眾占地區(qū)人口 (%) 100% ?它的計(jì)算公式是品牌在這一地區(qū)的銷售額占其同類產(chǎn)品在這一區(qū)域銷售總額的百分比除以該地區(qū)的目標(biāo)受眾人口占該地區(qū)全部人口的百分比 ? CDI品類發(fā)展指數(shù) (Category Development Index) ? CDI=品類在地區(qū)的市場(chǎng)占有率 (%)/地區(qū)目標(biāo)受眾占全部目標(biāo)受眾人口 (%) 100% ?其計(jì)算方式是該品類在該地區(qū)的銷售量占行業(yè)的銷售百分比除以該地區(qū)目標(biāo)人口占全部目標(biāo)人口的百分比 ?發(fā)展指數(shù)一般平均在 90— 100間較為合理
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