中海海悅市場(chǎng)推廣策略案(完整版)
【正文】 他們工作的重要環(huán)節(jié)之一 中英文混用當(dāng)是他們的另一特色，好像只有這樣才能體現(xiàn)他們國(guó)際化的特性 消費(fèi)者描述（三） ? 生活 不要以為冷色 的外表下一定是一顆冷色的心，事實(shí)上，尋求生命的肆意與不羈是他們永恒的主題 不要以為聽(tīng)到他們每天都在重復(fù)著“忙啊，沒(méi)空”，就是沒(méi)有生活，事實(shí)上，“生活品質(zhì)”是他們用得最頻繁的詞語(yǔ)之一，對(duì)于他們而言，生命又怎會(huì)僅僅是一個(gè)過(guò)程？ 講究生活的浪漫與藝術(shù)，時(shí)時(shí)刻刻將梵高、柴科夫斯基掛在嘴邊，吵著嚷著去 看 《 天鵝湖 》 ，旅游講人文主義，談著政治、歷史與哲學(xué) …… 沉迷于 STUBUCKS的小資情調(diào)，沉醉于 HARDROCK的熱烈奔放，新天地的時(shí)尚與國(guó)際已足以贏處他們的青睞，成為會(huì)友的根據(jù)地 消費(fèi)者特性 國(guó)際、時(shí)尚、開(kāi)放 品味、極致、虛榮 海悅花園對(duì)他們意味著 …… 地段成就了便捷、國(guó)際與時(shí)尚 …… 品牌象征著品味、身份與格調(diào) …… 產(chǎn)品細(xì)節(jié)的完美性迎合了審美標(biāo)準(zhǔn)與氣質(zhì) …… 成就了 …… 極致完美的生活 …… 因此 …… 我們本次的宣傳，不再停留在產(chǎn)品的硬性說(shuō)介 更在販賣一種獨(dú)特的居住文化與生活價(jià)值觀 即我們強(qiáng)調(diào)一種 ——“純粹而極致的生活” 這也正是我們將產(chǎn)品利益轉(zhuǎn)化為消費(fèi)感受， 與目標(biāo)群產(chǎn)生深度價(jià)值共鳴的利基 于是 我們的廣告須做到 …… ? 具有深層次的文化品味和審美價(jià)值 因?yàn)樗麄兇蠖际苓^(guò)良好的教育 ， 文化層次較高 ， 有一定的藝術(shù)鑒賞力 ? 有自己的觀點(diǎn) 因?yàn)樗麄兞己玫墓ぷ鞅尘?， 對(duì)諸多事物都有自己的獨(dú)到見(jiàn)解 ， 廣告應(yīng)試圖在這方面引起他們共鳴 ? 留有足夠的審美想象空間 他們是智慧的一群 ， 不需要喋喋不休地灌輸 ， 他們需要一種有想象力的溝通方式 ? 保持雅致的格調(diào) 他們具有貴族心態(tài) ， 期望在現(xiàn)代的外表下保留一分優(yōu)雅與傳統(tǒng)的印跡 ， 廣告表現(xiàn)要符合他們的期望 于是 我們的廣告表現(xiàn)總原則 …… ? 消費(fèi)感受與產(chǎn)品價(jià)值體驗(yàn)是一切廣告的目的與切入 ? 以小見(jiàn)大，突出細(xì)節(jié)的精益求精是產(chǎn)品的主要表達(dá)方式 ? 相同的主題不同的概念體現(xiàn)我們所固有的內(nèi)涵與文化 ? 中性的色彩保持了一份清新、雅致、內(nèi)斂 ? 大氣的構(gòu)圖方式之中以純粹的文化象征物形成視覺(jué)焦點(diǎn)，充分體現(xiàn)“極致”的內(nèi)涵 廣告總精神 品 味 極 致 它的含義是 …… ? 極致國(guó)際 —— 巴黎、開(kāi)普敦、曼哈頓，我對(duì)這些城市的熟悉就好像是我的家，我是“國(guó)際人”，國(guó)際只是我的工作和生活，所以在上海，我選擇住在國(guó)際化的融合 ——海悅花園 ? 極致時(shí)尚 —— 時(shí)尚不是潮流，更不是時(shí)髦，而是經(jīng)典的再創(chuàng)造，對(duì)于時(shí)尚的敏感，在這個(gè)城市，或許，我是領(lǐng)跑者，所以，我選擇這個(gè)城市國(guó)際化時(shí)尚的焦點(diǎn) ——海悅花園 ? 極致精致 —— 生活中，我講究每一個(gè)細(xì)節(jié)的完美，無(wú)論是花與影的協(xié)調(diào)，還是一個(gè)領(lǐng)帶夾的和諧，要知道細(xì)節(jié)才是品味的象征 海悅花園的設(shè)計(jì)師們強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)的完美性塑造，讓細(xì)節(jié)決定了一切，所以，我選擇 ? 極致風(fēng)情 —— 每一天的生活應(yīng)該有不同的發(fā)現(xiàn)和體驗(yàn)，因此，不同的時(shí)刻，我們需要欣賞不同的風(fēng)景來(lái)體會(huì)不同的心情 海悅花園以純粹的 海派風(fēng)景 、惟妙惟肖的西方人文，構(gòu)筑了每一天生活風(fēng)情的多元，包容了我生活的全部 廣告階段劃分 項(xiàng)目 第一階段 第二階段 銷售期 第一期推案 第二期推案 廣告目的 樓盤總定位 產(chǎn)品總特色 品牌價(jià)值認(rèn)同 定位產(chǎn)品品質(zhì) 品牌推廣 海悅品
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