市場(chǎng)營銷計(jì)劃、組織與控制(1)(完整版)
【正文】 找出問題所在的層次 具體執(zhí)行 評(píng)價(jià)執(zhí)行結(jié)果 一、市場(chǎng)營銷控制的含義 市場(chǎng)營銷控制 是依據(jù)營銷計(jì)劃，檢查衡量營銷計(jì)劃的執(zhí)行情況，并根據(jù)偏差調(diào)整營銷活動(dòng)，或調(diào)整營銷計(jì)劃。 二、市場(chǎng)營銷計(jì)劃的內(nèi)容 內(nèi)容概要 背景和現(xiàn)狀 行動(dòng)方案 營銷策略 營銷目標(biāo) 機(jī)會(huì)與威脅 控 制 預(yù) 算 三、市場(chǎng)營銷計(jì)劃的程序 描述宗旨 評(píng)估狀況 挑選可行方案 評(píng)價(jià)備選方案 制定計(jì)劃方案 確定目標(biāo) 編制預(yù)算 制定輔助計(jì)劃 確定前提條件 一、市場(chǎng)營銷組織的含義 市場(chǎng)營銷組織 是指企業(yè)內(nèi)部涉及市場(chǎng)營銷活動(dòng)的各個(gè)職位及其結(jié)構(gòu)。 （ 2）確定了企業(yè)實(shí)現(xiàn)計(jì)劃活動(dòng)所需的資源。 第三節(jié) 市場(chǎng)營銷控制 二、市場(chǎng)營銷控制的步驟 確定控制對(duì)象 確定衡量標(biāo)準(zhǔn) 確定檢查方法 確定控制標(biāo)準(zhǔn) 分析偏差原因 采取改正措施 市場(chǎng)營銷控制 年度計(jì)劃控制
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