昂立明視眼保健品上海地區(qū)推廣策劃方案(46頁)-醫(yī)藥保健(完整版)
【正文】 咨詢活動，在宣傳昂立明視品牌的同時， 利用咨詢、檢查及產(chǎn)品介紹等服務(wù)達到實現(xiàn)產(chǎn)品 銷售的目的。 40 明視之星活 動 內(nèi) 容 規(guī) 劃 ? 選擇上海部分中、小學(xué)以單一學(xué)校為單位，舉辦昂立明視之星的形象大使評選活動，活動分預(yù)賽、決賽兩個階段進行，通過才藝、書法、繪畫、歌舞等環(huán)節(jié)對參加者進行評選。 報紙 終端宣傳手冊 推廣活動 會員手冊 信函 傳播人群 核心傳播概念 傳播形式 傳播載體 傳播手段 概念傳播 信函 32 常規(guī)渠道建設(shè)策略方案 33 加強終端展示力度，提升常規(guī)渠道銷售能力 渠道建設(shè)任務(wù) 34 常 規(guī) 渠 道 現(xiàn) 狀 分 析 ? 產(chǎn)品終端陳列位置較差，難以吸引消費者關(guān)注。 22 昂立明視現(xiàn)有訴求分析 充足眼動力 , 明眼視未來 偏向品牌溝通 現(xiàn)有訴求功能性不強 ,無法為消費者提供可以直接感受到的功能利益 消費者缺乏認知 23 產(chǎn)品上市階段 產(chǎn)品上升階段 產(chǎn)品成 熟階段 產(chǎn)品所處市場位置 現(xiàn)階段廣告訴求 應(yīng)處市場位置 現(xiàn)有口服類眼保健產(chǎn)品仍處于市場不成熟階段 ,消費者對該品類產(chǎn)品認知 尚顯模糊 ,產(chǎn)品信任度偏低。 16 傳播概念 渠道建設(shè) 地面活動 針對三大核心問題提供解決方案是 05年昂立品牌及市場策略的主要內(nèi)容。 ?通過對自身服務(wù)及管理機制的完善，提升單個會員重復(fù)購買率。 昂 立 明 視 傳 播 機 會 分 析 21 昂 立 明 視 傳 播 策 略 ? 解決消費者針對口服眼保健品的信任度問題是傳播的關(guān)鍵。 31 昂立明視 家長群體 學(xué)生人群 新增人群 補足眼能量，視力不下降 能量明視定律 角色營銷 利用目標人群關(guān)注話題作為切入 ，通過對概念的教育，引導(dǎo)目標 人群對產(chǎn)品的認知。 ? 設(shè)計昂立明視產(chǎn)品手冊，并在產(chǎn)品陳列處設(shè)置手冊擺放區(qū)供消費者拿取，以達到在展示的同時進一步深度宣傳明視產(chǎn)品的目的?；顒雍笃谝詫υu選結(jié)果的報道及產(chǎn)品相關(guān)宣傳為主，將明日之星與昂立明視進行結(jié)合，以達到提升產(chǎn)品知名度、刺激目標人群跟隨消費的目的。 ? 傳播時間進度安排 昂 立 明 視 大 型 咨 詢 活 動傳播規(guī)劃 46 ? 場地選擇條件 ? 活動人員安排 ? 活動相關(guān)物料 ? 活動現(xiàn)場控制 昂 立 明 視 大 型 咨 詢 活 動相關(guān)細節(jié)控制 。 參與昂立明視所規(guī)定的相關(guān)活動。 36 36月活動推廣方案 37 活動內(nèi)容 活動組合 活動主體 補足眼能量，視力不下降 主線活動 月度活動 試點活動 “明視之星
法律信息相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1