綠色食品得益方便米飯營銷策劃方案(doc)-食品飲料(完整版)
【正文】 、形和營養(yǎng)成 分；菜包是獨樹一幟的川味下飯菜，不加防腐劑，其麻辣鮮香、營養(yǎng)美味的特色更貼近現(xiàn)代人生活多樣化的需求；湯包采用優(yōu)質(zhì)紫菜，富含磷、鉀、碘等微量元素。 B 網(wǎng)吧篇 廣告語 1： 選擇 得益方便米飯，你的世界沒有斷點 伊人相邀夜聊，無奈饑腸轆轆，奈何？ 哈，有了得益綠色方便米飯，一切都是那么簡單！ 游戲 世界真精彩，忘記了吃 飯，咋辦？ 嘿，有了 得益綠色方便米飯， 盡情的去“開疆拓土”吧 ！ “得益綠色”方便米飯是新一代的套餐式方便食品，配有米飯包、菜包、湯包，具有飯香、菜美、湯鮮的特點，米飯采用上等東北大米，經(jīng)蒸煮、熟化、特殊干燥等國內(nèi)領(lǐng)先技術(shù)加工而成，較好地保持了米飯原有的色、香、味、形和營 養(yǎng)成分；菜包是獨樹一幟的川味下飯菜，不加防腐劑，其麻辣鮮香、營養(yǎng)美味的特色更貼近現(xiàn)代人生活多樣化的需求；湯包采用優(yōu)質(zhì)紫菜，富含磷、鉀、碘等微量元素。產(chǎn)品所用主要原輔料均來自無公害農(nóng)產(chǎn)品基地。產(chǎn)品所用主要原輔料均來自無公害農(nóng)產(chǎn)品基地。目的是使消費者在試用之后親身體驗到這種品牌的商品在眾多競爭品牌中，確實與眾不同，具有明顯的質(zhì)量功效優(yōu)勢，從而小量嘗試性購買，到長期大量購買，最終成為企業(yè)的忠誠顧客。 活動選在目標(biāo)消費者集中、人口密度高、購買方便面潛力大的學(xué)生宿舍進行，具有極強的針對性。 獎品： 待定 目的 ： 讓在校大學(xué)生 對方便米飯 有一個全新的認(rèn)識，品嘗樣品后能夠喜歡它，以便于今后認(rèn)牌購買。使消費者一看就知道 是否實惠而且又受其新穎的造型外觀所吸引（太 “ 生僻 ” 的贈品，如魔方筆、蹬山刀，消費者不知道用途或用途不廣泛，難以接受）； 高形象，低價位； 如：掛表、圍裙、 T 恤、計算器等價值感較強，但采購成本又較抵； 最好有宣傳意義。 如 :運動飲料贈奧運小紀(jì)念品； 某中低 （ 2）長期促銷 A 買斷導(dǎo)購。 二、 定有誘因的促銷政策； 師出有名：以 節(jié)慶賀禮、新品上市之名打消變相降價促銷的負(fù)面影響； 有效炒作： ■ “ 活動名 ” 要有吸引力、易于傳播： 如：得益方便米飯，侵略你的廚房 ■ 限量贈送做催化： 說明： 消費者總是買漲不買落，讓消費者在活動現(xiàn)場看到贈品堆放已經(jīng)不多，旁邊贈品空箱子倒是不少，這種 “ 晚來一步就沒有贈品 ” 的感覺會大大促進購買欲； 盡量不做同產(chǎn)品搭贈（如 “ 買二送一 ” ），免有降價拋貨之嫌，結(jié)果可能 “ 打 不到 ” 目標(biāo)消費者，反而 “ 打中了 ” 貪便宜低收入的消費群。在學(xué)生寢室，幾乎每人每天晚上都要吃一包或兩包方便面。從促銷效果上 看，廠家把樣品無償送給消費者試用的，會在消費者中能造成很高的試用率。 E 出行篇 廣告語： 路上的風(fēng)景很精彩，讓得益方便米飯與
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