樂美文具公司卡通筆推廣文案ppt(28頁)-銷售管理(完整版)
【正文】 手，樂美 文具在卡通筆系列產(chǎn)品的起步較慢 ●網(wǎng)絡(luò)營銷及官方網(wǎng)站建設(shè)均不完善 ●銷售網(wǎng)絡(luò)龐大，導(dǎo)致企業(yè)的精細(xì)化 管理面臨較大的考驗(yàn)。樂美卡通筆 推廣文案 策劃團(tuán)隊(duì)： 西施閣小組 一 .前言 ? 隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，物質(zhì)生活的不斷豐富，人們對(duì)各類產(chǎn)品的需求更進(jìn)一步細(xì)化。 二 .企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 SWOT分析 機(jī)會(huì)（ opportunity） 威脅（ threats） ●卡通筆消費(fèi)市場發(fā)展迅速 ●在卡通筆系列產(chǎn)品的細(xì)分市場上， 暫時(shí)沒有比較主導(dǎo)的品牌 ●卡通筆的主要消費(fèi)人群，是喜歡接 受新鮮事物的學(xué)生一族，對(duì)產(chǎn)品的 長期升級(jí)發(fā)展有著推動(dòng)作用 ●電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)網(wǎng)絡(luò)營銷的成 熟 ●物價(jià)上漲導(dǎo)致生產(chǎn)成本的增加 ●卡通筆市場競爭力一般 ●廣告宣傳力度不夠，消費(fèi)者對(duì)卡通筆的品牌認(rèn)識(shí)度不夠 三 .市場環(huán)境分析 行業(yè)環(huán)境分析 隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文具行業(yè)從過去的簡單消費(fèi)轉(zhuǎn)變成當(dāng)前全方位消費(fèi)，企業(yè)、個(gè)人對(duì)文化用品的需求也越來越成熟。市場成長速度很快，但市場占有份額還是比較小，產(chǎn)品尚處于前期導(dǎo)入期，目前應(yīng)該通過快速掠取策略，進(jìn)行較全面的廣告宣傳。 四 .目標(biāo)市場定位 購買需求分析 ①購買的季節(jié)性：開學(xué)初、考試期間為購買旺季。借以淘寶，京東，亞馬遜等平臺(tái)開展 B2C銷售，對(duì)卡通筆進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)分銷。 五 .市場推廣策略 雖然樂美已經(jīng)在線下做到了聯(lián)合促銷，和家樂福、沃爾瑪、好又多、三聯(lián)書店等大型賣場、超市、書店、便利店建立了長期合作關(guān)系
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