20xx關(guān)于方便米飯的廣告詞(完整版)
【正文】 的機(jī)會(huì)嗎？2前期市場(chǎng)怎么調(diào)研？是否值得投入這筆費(fèi)用？3何時(shí)進(jìn)入該市場(chǎng) 選取有代表性的主要目標(biāo)城市和零售終端,實(shí)地進(jìn)行觀察并記錄,分析方便米飯主要競(jìng)品的通路競(jìng)爭(zhēng)力，二是方便米飯消費(fèi)者使用與態(tài)度調(diào)查,選取有代表性的主要目標(biāo)城市消費(fèi)者舉辦小組座談會(huì)或者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查具體了解消費(fèi)者對(duì)方便米飯的認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)頻率,尋找真正的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。但是，方便米飯又有和方便面許多不一樣的地方。雖有時(shí)在賣(mài)場(chǎng)做些試吃活動(dòng)，但都是常規(guī)手法，影響力、傳播力不強(qiáng)。渠道的單一性，只能造成方便米飯的銷(xiāo)量不達(dá)人意，自然也就阻礙市場(chǎng)較快的發(fā)展。
一、談方便米飯，必談方便面。方便米飯的研究與開(kāi)發(fā)在我國(guó)不僅能為社會(huì)提供一種新的主糧方便食品、滿足人們生活快節(jié)奏的需要，而且為我國(guó)的糧食的深度加工開(kāi)辟了新的產(chǎn)品途徑。北京市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)超過(guò)200%，努力總會(huì)有回報(bào)的，整體市場(chǎng)在月底完成了國(guó)際賣(mài)場(chǎng)產(chǎn)品上架，本土系統(tǒng)商超完成80%以上的產(chǎn)品上架，并在故宮、八達(dá)嶺、機(jī)場(chǎng)等重點(diǎn)形象店面進(jìn)行了全面鋪貨，各品牌認(rèn)知度大幅提升。
方便米飯的發(fā)展前景無(wú)宜是可觀的，2020年北京奧運(yùn)會(huì)方便米飯就全面展示了它的風(fēng)彩。
戰(zhàn)略二 進(jìn)入方便米飯市場(chǎng)
雖然方便米飯市場(chǎng)相對(duì)不大，發(fā)展前景也并不明確，但是康師傅公司有品牌有資金有人才，也可以開(kāi)發(fā)自己的方便米飯產(chǎn)品。在加
班、旅途、戶外旅游的情景下會(huì)食用方便米飯。品 牌都是區(qū)域性品 牌,例 如 上海的品牌是“樂(lè)惠”、北京的品牌是“三全”,西南的品牌是“得益”、東北的品牌是“香香仔”等,市場(chǎng)集中度低 ,未形成競(jìng)爭(zhēng)性格局 。在上海,雖然受訪者知道方便米飯相對(duì)較多,但是很少有人真正食用過(guò)方便米飯。
二、信息收集：
方式：二手?jǐn)?shù)據(jù)、訪談、市場(chǎng)調(diào)查
內(nèi)容：
方便米飯的產(chǎn)品概況。方便米飯是由工業(yè)化大規(guī)模生產(chǎn)的食用前只需簡(jiǎn)單烹調(diào)或者直接食用的一類(lèi)外觀、口感、風(fēng)味等食味品質(zhì)與普通米飯基本一致的工業(yè)化主食產(chǎn)品。大家不了解或者不買(mǎi)方便米飯的原因主要是，大部分情況下可以叫外賣(mài)；不能外面的情況下（旅途、戶外）可以使用方便面；擔(dān)心自熱產(chǎn)品是否真的安全無(wú)害；對(duì)口感有顧忌；價(jià)格接近外賣(mài)相對(duì)較高。但2020年后這一情況有所改善,如有大品牌的迅速介入,可能會(huì)快速增加這一市場(chǎng)的份額。
三、內(nèi)外部環(huán)境分析
四、戰(zhàn)略制定：戰(zhàn)略一 不進(jìn)入方便米飯市場(chǎng)
進(jìn)入方便米飯市場(chǎng)需要巨大的投入來(lái)購(gòu)買(mǎi)生產(chǎn)設(shè)備，開(kāi)發(fā)技術(shù)和培訓(xùn)人員。根據(jù)上文的消費(fèi)者特征描述，做好自己的定位，選擇自己的目標(biāo)市場(chǎng)。8月8號(hào)奧運(yùn)開(kāi)幕式一開(kāi)始，不同品牌方便米飯商家緊張的運(yùn)營(yíng)工作就已經(jīng)正式啟動(dòng)，近百名方便米飯服務(wù)者分別安排到奧運(yùn)場(chǎng)館十九個(gè)餐飲售賣(mài)店，負(fù)責(zé)方便米飯現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)幫助顧客講解操作。方便米飯不僅能滿足即食、方便的要求，而且是一種主食產(chǎn)品，可以彌補(bǔ)其他方便食品營(yíng)養(yǎng)單一、難以滿足人們的生理及營(yíng)養(yǎng)需求的不足，符合現(xiàn)代人的消費(fèi)理念，具有十分廣闊的發(fā)展前景。所以，如何能把方便米飯成功的打入速食市場(chǎng)，促使其品牌的成熟具有極其重要的意義。方便面是以袋包包裝進(jìn)入市場(chǎng)的，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，一面世即是大眾化和平民化的，街頭小店都有賣(mài)，而且數(shù)年之后才有康師傅，才有桶裝面，
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