20xx關(guān)于方便米飯的廣告詞-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 經(jīng)營(yíng)模式??????????????????????????22
（四） 物流管理??????????????????????????25
五、 市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)??????????????????????27
（一） 市場(chǎng)細(xì)分??????????????????????????27
（二） 目標(biāo)市場(chǎng)選擇????????????????????????29
六、 品牌分析與品牌規(guī)劃??????????????????????30
（一） 品牌定位??????????????????????????30
（二） 品牌文化??????????????????????????31
（三） 品牌認(rèn)知度?????????????????????????33
（四） 品牌延伸??????????????????????????34
（五） 品牌優(yōu)勢(shì)??????????????????????????35
（六） 品牌風(fēng)險(xiǎn)管理????????????????????????36
七、 品牌推廣策略?????????????????????????38
（一） 品牌創(chuàng)建??????????????????????????38
（二） 產(chǎn)品策略??????????????????????????39
（三） 品牌推廣??????????????????????????39
八、 品牌建設(shè)與維護(hù)????????????????????????42
（一） 建立品牌資產(chǎn)????????????????????????42
（二） 管理品牌資產(chǎn)????????????????????????44
九、 財(cái)務(wù)分析???????????????????????????46
（一） 費(fèi)用項(xiàng)目??????????????????????????46
（二） 投資預(yù)算??????????????????????????48
十、 結(jié)束語(yǔ)????????????????????????????48 十一、附錄一：方便米飯消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷???????????????50
附錄二：電視廣告腳本??????????????????????52
一 前言根據(jù)國(guó)際速食制造商統(tǒng)計(jì)，2020年中國(guó)速食市場(chǎng)較2020年擴(kuò)大了近20倍，同時(shí)自熱速食也在行業(yè)市場(chǎng)上蒸蒸日上！國(guó)內(nèi)專家預(yù)測(cè)：中國(guó)速食市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，有1000億元的市場(chǎng)待開(kāi)發(fā)，而且根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示自熱速食每年呈300%增長(zhǎng)率。中央電視臺(tái)奧運(yùn)頻道、少兒頻道都對(duì)這一神奇的盒飯進(jìn)行了報(bào)道，其方便、快捷的優(yōu)點(diǎn)受到國(guó)內(nèi)外游客一致好評(píng)。此種情況歸根結(jié)底而言，是產(chǎn)品的宣傳做的不到位。 方法：采用問(wèn)卷不記名方法，任意選取人群進(jìn)行調(diào)查，耽誤他們3分鐘時(shí)間去做調(diào)查。因此，大眾、平民化的東西好像被披上了貴族的外衣。方便米飯?jiān)谶@方面還不行，水放多了不行，水放少了也不行，直接影響到米飯的質(zhì)量；而且菜是涼的，等候的時(shí)間也較長(zhǎng)；還有關(guān)鍵的一點(diǎn)就是口感并不能讓人回味無(wú)窮。有個(gè)別市場(chǎng)的經(jīng)銷商嘗試了一下，便不再有下文。
1. 方便米飯的市場(chǎng)有增長(zhǎng)
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