【正文】 運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣常常出現(xiàn)適度的棉網(wǎng)設(shè)計(jì)，市場(chǎng)上銷售的新款也越來(lái)越多。而調(diào)整型內(nèi)衣則是利用一些檔布的束縛，在長(zhǎng)期的穿著下，能讓肌肉消除一些。用它做成的內(nèi)衣具有比絲綢和純棉內(nèi)衣更出色的排汗導(dǎo)濕功能，洗后 30分鐘幾乎已完全（ 98%）干透。缺點(diǎn)是排汗性差，經(jīng)實(shí)驗(yàn)，洗滌后 30分鐘僅干 8%，并有洗滌后縮水、領(lǐng)口袖口易變形等問(wèn)題?！被A(chǔ)內(nèi)衣”是三槍集團(tuán)經(jīng)過(guò)充分的市場(chǎng)調(diào)研后開(kāi)發(fā)的，它根據(jù)內(nèi)衣的基本要求，選用面料柔軟舒適，顏色十分豐富，縫紉工藝更加精致，款式則參照休閑服的要素設(shè)計(jì)制作，又不過(guò)于寬松和追求時(shí)尚。一般而言，內(nèi)衣是指穿在人體里面的衣服，故又有”內(nèi)部時(shí)裝”之稱。內(nèi)衣行業(yè)是指從事內(nèi)衣的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、加工及銷售，集商業(yè)、貿(mào)易于一體的行業(yè)，是服裝業(yè)的一個(gè)重要組成部分。 裝飾內(nèi)衣則是為了掩飾太暴露太透明的服裝，使人體曲線更富于朦朧美感的內(nèi)衣，包括帶裝飾花邊或刺繡的長(zhǎng)短內(nèi)衣、長(zhǎng)短襯裙等。 二、根據(jù)內(nèi)衣制造的面料來(lái)劃分 內(nèi)衣根據(jù)制造的面料可以劃分為以下幾個(gè)種類。新興的內(nèi)衣種類。 ：基本具備的功能要是”集中、提高、襯托曲線”，而現(xiàn)今消費(fèi)女性因喜好緊身衣物，故講求顯現(xiàn)曲線。 —— 晚裝內(nèi)衣的設(shè)計(jì)一般是華麗的，在材質(zhì)方面，它多采用絲絨，最常見(jiàn)的設(shè)計(jì)為無(wú)肩帶式、 V式和舒適低胸晚裝的 nosidebra設(shè)計(jì)。這種快速變化，一方面給內(nèi)衣行業(yè)帶來(lái)無(wú)限的機(jī)會(huì)，另一方面也給內(nèi)衣企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)和不穩(wěn)定性。內(nèi)衣外穿的風(fēng)行及與日益多變的時(shí)裝配套的需要，使得內(nèi)衣的設(shè)計(jì)與穿著也趨向于時(shí)尚與多變。傳統(tǒng)的產(chǎn)品流通周期已經(jīng)被更新、頻率更快的新產(chǎn)品上市所取代。一般來(lái)說(shuō)，服裝發(fā)展可分為四個(gè)階段：工業(yè)化階段、自然品牌階段 、品牌階段和多元化階段。每年生產(chǎn)三分之二的產(chǎn)品出口到國(guó)外市場(chǎng)。 根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，我國(guó)紡織服裝業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)主要來(lái)源于低廉的勞動(dòng)力成 本。其利潤(rùn)空間相對(duì)其他分支而言要高，風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較小。內(nèi)衣工藝復(fù)雜，生產(chǎn)機(jī)器的種類自然也多。 同時(shí)精密的車縫技巧，復(fù)雜的原料以及大量的女性員工等條件的具備，對(duì)內(nèi)衣業(yè)的生產(chǎn)線工人來(lái)說(shuō)，也是必須的要求。隨著高科技紡紗技術(shù)的發(fā)展，用于內(nèi) 衣的彈性面料已廣泛應(yīng)用。運(yùn)動(dòng)、休閑風(fēng)潮與流行時(shí)尚的互動(dòng)，一個(gè)新的運(yùn) 動(dòng)、休閑形態(tài)，將引發(fā)消費(fèi)者對(duì)高性能服飾的需求。 20歲以下的青少年、 20歲至 50歲的男性及 50歲以上的中老年人群，則是業(yè)者亟待開(kāi)發(fā)的客戶。 為了 滿足這一需求，很多品牌都致力于開(kāi)發(fā)既原創(chuàng)又有技術(shù)創(chuàng)新性的概念。 最新的科技影響力體現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣領(lǐng)域，新科技為這一領(lǐng)域的服裝開(kāi)發(fā)出很多可愛(ài)又聰明的功能。 最后，在紗線方面的技術(shù)革新也創(chuàng)造也美化的效果或裝飾性強(qiáng)的效果：為針對(duì)節(jié)慶活動(dòng)， Boleo品牌推出了第一個(gè)發(fā)光的內(nèi)衣系列。 這種新的銷售形式反映了一種橫向的內(nèi)衣需求，該形式對(duì)于消費(fèi)，尤其是夜間穿的內(nèi)衣消費(fèi)起了積極的促進(jìn)作用。20世紀(jì) 30年代以后，受西方服飾的影響，女性才在西式服裝的里面穿上了西式內(nèi)衣 —— 文胸。用華歌爾公司廣州辦事處的小森佳三郎先生的話說(shuō)：”在 1986年北京最貴的文胸只賣 10元，而華歌爾內(nèi)衣至少要賣 200元的情況下，我們進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。 以進(jìn)口、合資、國(guó)產(chǎn)來(lái)分類，目前這種三國(guó)鼎立的態(tài)勢(shì)里，卻各有機(jī)遇。英國(guó)”百富”男士?jī)?nèi)衣，它的襪子全部采用優(yōu)質(zhì)的埃及棉為原料，裁剪一流，就連襪子上端的那一圈兒松緊帶，在腿前、腿后各處的力度都不一樣，這些正與以人為本的現(xiàn)代科技理念吻合。 2020年，中國(guó)內(nèi)衣銷售額已達(dá) 900億元以上，顯示出巨大的市場(chǎng)潛力。 1997年 ，金融危機(jī)波及整個(gè)東南亞市場(chǎng)，使許多原來(lái) 50％～ 80％在國(guó)內(nèi)加工轉(zhuǎn)向外銷的品牌全力轉(zhuǎn)向內(nèi)地市場(chǎng)，而原來(lái)為這些品牌做帶牌加工的工廠也由于定單的下降而開(kāi)始自創(chuàng)品牌做內(nèi)銷。但從市場(chǎng)的角度講，大城市的內(nèi)衣價(jià)格、品質(zhì)的明顯兩極化，使眾多以中低檔為主的國(guó)產(chǎn)品牌有著極大的潛在市場(chǎng)和發(fā)展空間。 美體修形的概念是”婷美”開(kāi)拓的，如今已經(jīng)被”纖絲鳥(niǎo)”、”小護(hù)士”等借鑒過(guò)來(lái)，大打薄暖牌，往年的三層保暖市場(chǎng)上已不見(jiàn)蹤影，單層保暖成為愛(ài)美女士普遍接受的內(nèi)衣新模式。 1999年，生產(chǎn)保暖內(nèi)衣企業(yè)近 70家，銷售量為 800萬(wàn)套，這一年，被行業(yè)內(nèi)人士稱為是暴利的一年。不同的是， 2020 年融入了美體時(shí)尚的元素，使”美體＋時(shí)尚＋輕?。Ｅ背蔀橹鞔螯c(diǎn)，市場(chǎng)開(kāi)始進(jìn)入”薄暖”內(nèi)衣時(shí)代，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)回歸到性價(jià)比上來(lái)。從北京的市場(chǎng)份額看，婷美、小護(hù)士、纖絲鳥(niǎo)占去 了六成，南極人、北極絨占去了兩成，剩下的兩成正在被洋品牌占據(jù)。但誰(shuí)是誰(shuí)非，還要等待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。而經(jīng)過(guò)大起大落的整合，大量的小型生產(chǎn)商已被擠出市場(chǎng)。情趣內(nèi)衣會(huì)因人類新思維的出現(xiàn)而廣泛存在。各品牌之間的特色區(qū)分不甚明顯，造成行業(yè)內(nèi)不規(guī)范的低層次競(jìng)爭(zhēng)激烈。 （三）市場(chǎng)分散，地域差別大 中國(guó)是擁有廣闊國(guó)土的國(guó)家，從南到北，人們的體形差異非常大，不像在日本、韓國(guó)，個(gè)體差異很小，這對(duì)內(nèi)衣產(chǎn)品研發(fā)是很不利 ，很難做出一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)體形的模型。 但是外國(guó)品牌在中國(guó)的生意并不是很好做。為了保證質(zhì)量，保證交貨期，他們不能隨便采購(gòu)，必須仔細(xì)挑選好的 供應(yīng)商，因此他們更多的選擇同在中國(guó)投資的外國(guó)企業(yè)，如日本、英國(guó)、香港和臺(tái)灣的企業(yè)所生產(chǎn)的面料，而這些面料也是用進(jìn)口紗線和進(jìn)口機(jī)器設(shè)備生產(chǎn)的，成本很高。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明：目前我國(guó)男性內(nèi)衣的產(chǎn)量?jī)H為女性內(nèi)衣產(chǎn)量的 1／ 6，但就市場(chǎng)的實(shí)際容量來(lái)看，中國(guó)男性消費(fèi)者眾多，對(duì)品牌內(nèi)衣仍有較大的需求，而且品牌忠誠(chéng)度較女性消費(fèi)者而言更高。 四、中國(guó)內(nèi)衣供給總量與區(qū)域分布 我國(guó)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)形成和市場(chǎng)發(fā)育只有短短十幾年歷史，但在消費(fèi)需求的不斷推動(dòng)下，我國(guó)的內(nèi)衣業(yè)已基本成熟。即使是在北方市場(chǎng)，內(nèi)衣品種也以南方產(chǎn)地居多。 根據(jù)全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)， 1999年以來(lái)全國(guó)大型零售商場(chǎng)針織品類年均銷售增長(zhǎng)均超過(guò) 12%。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)十年內(nèi)中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率將保持 20%的速度。但從總體上看，在服裝行業(yè)中，內(nèi)衣行業(yè)的利潤(rùn)增幅仍是較高的。 消費(fèi)群體定位不清。 中國(guó)的城市平均生活收入約是法國(guó)的 1／ 10。今天，這種發(fā)展模式應(yīng)該能適應(yīng)消費(fèi)模式的變化和消費(fèi)者的期待。 在此條件下，網(wǎng)絡(luò)在個(gè)人家庭的普及，女性 上網(wǎng)人口的逐步增多，在未來(lái)幾年，將刺激網(wǎng)上內(nèi)衣的銷售。 另外，內(nèi)衣／化妝品的橫向分銷的主意通過(guò)Ｂａｉｓｅｒ Ｓａｕｖａｇｅ的長(zhǎng)期試驗(yàn)，創(chuàng)出了一條道路，一些內(nèi)衣產(chǎn)品在”化妝品商店”里銷售，如Ｍａｕｒｉｏｎｎａｕｄ，新的內(nèi)衣連鎖店Ｍａｒｋｓ ＆ Ｓｐｅｎｃｅｒ取名ＭＳＬ也宣布加盟橫向分銷內(nèi)衣，他們也了解化妝產(chǎn)品的價(jià)格。因此他們也在尋求向其他國(guó)家擴(kuò)展，尤其如中國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家，這可使國(guó)內(nèi)企業(yè)盡快與國(guó)際大品牌公司合作，開(kāi)發(fā)中國(guó)市場(chǎng)。 ３、目前國(guó)內(nèi)內(nèi)衣企業(yè)追求大而全，國(guó)外企業(yè)追求個(gè)性、細(xì)分市場(chǎng)、做深做精、完全為自己品牌的消費(fèi)對(duì)象服務(wù)、以人為本。 第三節(jié) 中國(guó)重要地區(qū)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 我國(guó)內(nèi)衣業(yè)以廣東、上海的發(fā)展最為突出，廣東內(nèi)衣業(yè)比較具有代表性，所以下面重點(diǎn)分析廣東內(nèi)衣業(yè)。政府在政策扶持、信息交流等很多方面作了大量工作，政府扶持 龍頭企業(yè)，扶持知名品牌，大企業(yè)帶動(dòng)小企業(yè)，使整個(gè)行業(yè)發(fā)展很快。 2020 年中國(guó)前 15 大的內(nèi)衣品牌之中鹽步占了 7 個(gè)。 從 1995年開(kāi)始，鹽步一批內(nèi)衣企業(yè)很快洞察到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)潛在的巨大商機(jī)和內(nèi)衣品牌時(shí)代的到 來(lái)。奧麗儂公司違率先通過(guò)了 IS014001國(guó)際體系認(rèn)證。協(xié)會(huì)組織了一批廠家到歐洲 、澳洲、東南亞等地考察業(yè)務(wù)，提高了業(yè)務(wù)人員專業(yè)知識(shí)水平。南 海國(guó)際內(nèi)衣城依托鹽步每年內(nèi)衣產(chǎn)值 20 億元的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，斥資 300萬(wàn)元建設(shè)國(guó)內(nèi)首家內(nèi)衣創(chuàng)新科技機(jī)構(gòu)，在國(guó)內(nèi)率先引進(jìn)全球最精密的德國(guó)三維鐳射人體掃描器，對(duì)人體進(jìn)行高精密度的掃描，再以人體工學(xué)原理分析人體三維數(shù)據(jù)，進(jìn)行人體三維量裁，從而設(shè)計(jì)制造出更具準(zhǔn)確性、舒適、合身的內(nèi)衣成品。 一九八三年谷饒鎮(zhèn)創(chuàng)辦起第一家文胸廠，現(xiàn)全鎮(zhèn)的針織內(nèi)衣企業(yè)共擁有七十三條國(guó)際先進(jìn)水平的電腦繡花生產(chǎn)線，約占中國(guó)現(xiàn)有這類生產(chǎn)線的一半，產(chǎn)品銷東南亞、西歐等二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)以及中國(guó)各地， 2020 年總產(chǎn)值三億多元人民幣。 在 80年代以前，谷饒鎮(zhèn)原是潮陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的小鎮(zhèn)，由于地理位置等自然因素，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民盡管節(jié)儉仍擺脫不了貧窮。改革開(kāi)放之初，潮陽(yáng)內(nèi)衣業(yè)的啟動(dòng)資金源于海外僑資，如谷饒鎮(zhèn)過(guò)去引資每年達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，而近階段已進(jìn)入主要以自有資金進(jìn)行擴(kuò)大再生產(chǎn)，民間資本擴(kuò)張的活躍期，谷饒鎮(zhèn)去年銀行私人存款３ .１４億元，去年下半年來(lái)自民間新增資金２億多元投入內(nèi)衣業(yè)，產(chǎn)業(yè)膨脹加劇，并向上、下游的產(chǎn)業(yè)鏈兩極擴(kuò)展。 一、近幾年我國(guó) 男性內(nèi)褲進(jìn)口情況 圖 1 1998～ 2020中國(guó)男內(nèi)褲進(jìn)口數(shù)量 從圖 1可以看出，我國(guó)近幾年男性內(nèi)褲進(jìn)口數(shù)量呈迅速上升的趨勢(shì)，年增長(zhǎng)率高達(dá) %。 潮陽(yáng)針織內(nèi)衣在過(guò)去的發(fā)展中已經(jīng)贏得一定的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力，也涌現(xiàn)出一些消費(fèi)者較為熟知的品牌如”曼妮芬”、”美標(biāo)”、”雅潮”、”秋鹿”、”奧絲藍(lán)黛”等，但是如果置于全球產(chǎn)業(yè)的大背景下來(lái)關(guān)照，潮陽(yáng)內(nèi)衣制造份量仍較輕。他們走遍全國(guó)各地，不斷開(kāi)闊眼界，敏捷地捕捉市場(chǎng)信息，逐步形成了”針織工業(yè)立鎮(zhèn)”的戰(zhàn)略，并通過(guò)發(fā)揮僑鄉(xiāng)優(yōu)勢(shì)，多渠道多形式引進(jìn)外資、僑資，吸納民資民力，大力興辦實(shí)業(yè)型企業(yè)，形成針織內(nèi)衣、電腦繡花、牛仔服裝等支柱行業(yè)，成為粵東 乃至全國(guó)生產(chǎn)針織內(nèi)衣、電腦繡花產(chǎn)品的主要基地。許多企業(yè)還通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)推銷產(chǎn)品。 中國(guó)南海國(guó)際內(nèi)衣城就是依托鹽步內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以其長(zhǎng)遠(yuǎn)恢宏的規(guī)模和遠(yuǎn)大目標(biāo)，聚合整個(gè)行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)中國(guó)的內(nèi)衣 行業(yè)向?qū)I(yè)化、規(guī)?；蛧?guó)際化邁進(jìn)。美思內(nèi)衣有限公司于 2020 年 8月 18 日首先獲得ＩＳＯ 9001／ＩＳＯ 14001雙認(rèn)證，隨后又獲《南海市企業(yè)質(zhì)量信得過(guò)單位》等光榮稱號(hào)。據(jù)保守的估計(jì)，鹽步內(nèi)衣品牌在全國(guó)的專賣店、專柜數(shù)量達(dá) 5000家。他們紛紛創(chuàng)立自己的品牌，從品牌形象、產(chǎn)品定位上逐步確立了自己的風(fēng)格和個(gè)性，不失時(shí)機(jī)地?cái)U(kuò)大企業(yè)規(guī)模和市場(chǎng)占有事。 上個(gè)世紀(jì)八十年代至九十年代初期，鹽步內(nèi)衣企業(yè)以生產(chǎn)型、外銷型為主體，奠定了良好的內(nèi)衣生產(chǎn)和工藝基礎(chǔ)。 2020年鹽步總收 ，主要以村級(jí)和私營(yíng)企業(yè)為主體。 一、南 海市鹽步內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展概況 被人們稱為”內(nèi)衣重鎮(zhèn)”的廣東省南海市鹽步區(qū)，地處珠三角，東連廣州，西接佛山，毗鄰港澳，到此辦廠的港澳臺(tái)商人數(shù)量眾多。 （五）幾點(diǎn)建議 一、各品牌應(yīng)有行業(yè)內(nèi)的合作，共同培養(yǎng)消費(fèi)群體；促進(jìn)并推動(dòng)內(nèi)衣行業(yè)健康有序地發(fā)展。對(duì)未來(lái)五年，我們可以認(rèn)為，內(nèi)衣業(yè)的增長(zhǎng)可以有以下幾個(gè)因素是其增長(zhǎng)點(diǎn)： 中國(guó)平均生 活水平的提高； 隨著農(nóng)村人口的城市化，內(nèi)衣的需求總量會(huì)逐步增加； 中高檔內(nèi)衣的銷量增加：不穿→穿，低檔→中高檔； 人們對(duì)內(nèi)衣的重視：中高檔內(nèi)衣被女性所認(rèn)識(shí)、女性時(shí)尚的追求、國(guó)內(nèi)外內(nèi)衣業(yè)的逐步接軌、價(jià)位上升。 中國(guó)內(nèi)衣的銷售與世界各國(guó)的銷售渠道幾乎相同。在 1999 年有些平淡后，連鎖店收獲起全方位開(kāi)放政策的碩果。家樂(lè)福（Ｃａｒｒｅｆｏｕｒ）在南美、東歐、最近在日本發(fā)展了銷售店；沃爾馬（Ｗａｌ－Ｍａｒｔ）在法國(guó)、德國(guó)和英國(guó)登陸了；荷蘭的Ｈｕｎｋｅｍｏｌｌｅｒ也進(jìn)入了法國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)，他們已經(jīng)在比利時(shí)、荷蘭、盧森堡開(kāi)設(shè)了近２００個(gè)銷售點(diǎn)，他們謀算著在法國(guó) 長(zhǎng)期開(kāi)設(shè) 150 個(gè)銷售點(diǎn)。如果中國(guó)女性內(nèi)衣消費(fèi)能達(dá)到歐美內(nèi)衣消費(fèi)平均值的一半，即使在中國(guó)女性生活水平不變的條件下，內(nèi)衣消費(fèi)至少可達(dá)到 150元／人、年。 企業(yè)形象宣傳多數(shù)注重個(gè)體宣傳，忽略培養(yǎng)整體市場(chǎng)，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到整體市場(chǎng)的重要性。下面就分析中國(guó)同內(nèi)衣行業(yè)存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的發(fā)展建議。在西方，內(nèi)衣的消費(fèi)占服飾消費(fèi)的比例相當(dāng)大，比如法國(guó)為 22％，每年法國(guó)婦女用于內(nèi)衣的消費(fèi)金額約 17 億歐元，每名英國(guó)女士每年有 112歐元花在內(nèi)衣上，而中國(guó)女性在內(nèi)衣消費(fèi)方面的金額只有 200億人民幣，只占總衣著消費(fèi)的５％。一些國(guó)外品牌（包括國(guó)際名牌）在我國(guó)市場(chǎng)也有較大競(jìng)爭(zhēng)力。而北方產(chǎn)內(nèi)衣風(fēng)格更注重功能性和實(shí)用性，在纖維性能 、紗線結(jié)構(gòu)和織物組成等方面不斷改善，提高其舒適性能。根據(jù)中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)研統(tǒng)計(jì)，全社會(huì)內(nèi)衣生產(chǎn) 90億件以上。 據(jù)估計(jì)，內(nèi)衣國(guó)際市場(chǎng)中的份額，已有 1/5被男內(nèi)衣占領(lǐng)。 （五）女性內(nèi)衣正成為商家矚目的熱點(diǎn) 目前，中國(guó)城市女性愈發(fā)注重內(nèi)衣的品質(zhì)，越來(lái)越講究?jī)?nèi)衣的品牌。在北京，即使不消費(fèi)品牌內(nèi)衣的人也能脫口而出的內(nèi)衣品牌，一個(gè)是黛安芬，一個(gè)就是國(guó)產(chǎn)品牌愛(ài)慕。 中國(guó)品牌內(nèi)衣地域發(fā)展不平衡，呈現(xiàn)明顯的南強(qiáng)北弱勢(shì)頭。 三、現(xiàn)階段中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) （一）中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)增長(zhǎng)快 隨著人們思想的日益開(kāi)放、消費(fèi)水平逐年提高，內(nèi)衣已經(jīng)成為服裝產(chǎn)業(yè)中最具活力、成長(zhǎng)最快的一個(gè)分支；同時(shí)，加入ＷＴＯ，國(guó)外品牌參與零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，也給這一行業(yè)帶來(lái)更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！鼻槿?nèi)衣”作為熱點(diǎn)已在這個(gè)行業(yè)悄然”火”起來(lái)。 但是保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的培育尚未成熟，曾經(jīng)無(wú)序不良的惡性競(jìng)爭(zhēng)是一面鏡子，如果今后保暖內(nèi)衣行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)重蹈覆轍，那么將給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)致命的打擊。南極人請(qǐng)了劉德華，貓人請(qǐng)了舒淇，而北極絨繼續(xù)請(qǐng)了趙本山，無(wú)疑，這些廠家的宣傳之道都想到有一塊去了，而在市場(chǎng)上，確實(shí)那些沒(méi)有名人代言的，消費(fèi)者記起來(lái)的不多。 其次是多品牌戰(zhàn) —— ”婷美”最終選擇了俞兆林，一下子推出三個(gè)品牌，分別針對(duì)高、中、低三個(gè)市場(chǎng)；南極人遭遇庫(kù)存危機(jī)，品牌命名先輸一招；北極絨受益趙本山的親和力，”形美”要過(guò)招”婷美”。由于老品牌進(jìn)入市場(chǎng)早，有 先入為主的效果，新品牌的宣傳也就格外用心。 2020 年 12 月，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)向全國(guó)公布了 38 種保暖內(nèi)衣比較實(shí)驗(yàn)的結(jié)果，并提醒：”保暖內(nèi)衣的保