經(jīng)典企業(yè)管理計劃書-文庫吧在線文庫
【正文】 李春緒 金永亮 姚謙 2 目 錄 一、執(zhí)行總結(jié) .................................................... 3 二、產(chǎn)品與服務(wù) .................................................. 4 產(chǎn)業(yè)背景及服務(wù) .............................................. 4 三、市場分析 .................................................... 5 市場特征 ................................................... 5 競爭分析 ................................................... 7 市場結(jié)構(gòu)分析 ................................................ 8 四、公司戰(zhàn)略 .................................................... 8 公司概述 ................................................... 8 總體戰(zhàn)略 ................................................... 9 五、市場營銷 .................................................... 9 目標(biāo)市場 (Target Market) ..................................... 9 服務(wù)（ Product） ............................................ 10 產(chǎn)品 .......................................................... 10 包裝 .......................................................... 10 服務(wù) .......................................................... 10 價格（ Price） .............................................. 10 六、團(tuán)隊管理 ................................................... 11 總體業(yè)務(wù)分配 ..................................錯誤 !未定義書簽。廣播覆蓋面達(dá) 85%，電視覆蓋率近 88%。 風(fēng)險資金最好在 第 1— 2 年 撤出。13 億人口的文化消費(fèi)啟動，無疑將是一個超常的成長周期。據(jù)我們測算，這些公司人均營運(yùn)成本僅為美國同行的10%左右。盡管數(shù)量多 ,但規(guī)模小 ,競爭力弱。我國影視業(yè)國際化程度還很低。但從質(zhì)量上看 ,很多國內(nèi)拍攝的電視劇粗制濫造 ,題材雷同 ,大約只有四分之一獲準(zhǔn)在電視媒體播放 ,剩下的都成了“廢品” ,資金的浪費(fèi)極其驚人。 與此同時 ,它也引發(fā)了傳媒產(chǎn)業(yè)的變革和新一輪的競爭 ,網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和傳媒企業(yè)之間的大規(guī)模購并、聯(lián)合 ,正成為新一輪傳媒競爭中的顯著特點(diǎn) 。中共中央辦公廳下發(fā)的關(guān)于深化傳媒業(yè)改革的文件 ,意味著傳媒的結(jié)構(gòu)調(diào)整、重組購并、傳媒企業(yè)進(jìn)入資本市場等經(jīng)濟(jì)活動將成為行業(yè)發(fā)展的主流 ,并構(gòu)成該行業(yè)最主要的商業(yè)機(jī)會。國家僅控制少量的全國性 的傳媒機(jī)構(gòu) ,并且用法律的手段保證其覆蓋率 ,大量的社會資本將進(jìn)入傳媒產(chǎn)業(yè) ,傳媒的所有制形式呈現(xiàn)多樣化 ,部分傳媒機(jī)構(gòu)將實(shí)現(xiàn)直接上市融資 。媒介整合合作加快 ,市場格局開始重構(gòu) ,創(chuàng)造了巨大的市場機(jī)會。 五、市場營銷（） 目標(biāo)市場 (Target Market) 主要以鞍山為主體，在鞍山打下基礎(chǔ)，之后不斷向周圍城市前進(jìn)，最終走向全國。 價格（ Price） 針對國內(nèi)市場情況，我們擬采取 競爭定價 的價格策略，市場價格的 50— 75%。 ? 企業(yè)形象廣告 在大眾媒體和專業(yè)媒體上發(fā)布制作精良的企業(yè)形象廣告，廣告力求信息傳達(dá)準(zhǔn)確到位，同時配以文字報道則會取得更為良
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