胖人服飾創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 6% 80 以上 29% 連衣裙 50 以下 24% 5080 33% 80 以 上 43% 春秋裝： 上衣（長(zhǎng)） 50 以下 29% 5080 53% 80 以上 19% 短外套 50以下 18% 5080 68% 80以上 14%長(zhǎng)外套 50以下 5% 5080 57% 80 以上 38% 褲（長(zhǎng)） 50 以下 2% 5080 62% 80 以上 36% 冬裝： 短大衣 50 以下 6% 5080 72% 80 以上 36% 長(zhǎng)大衣 50 以下 1% 5080 42% 80 以上 57% 關(guān)于年輕胖人穿衣文化的時(shí)尚經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 4 附 :調(diào)查問卷部分統(tǒng)計(jì)圖 服裝風(fēng)格傾向圖72%1%21%6%休閑正裝運(yùn)動(dòng)其他 直接市場(chǎng)購(gòu)買,72%網(wǎng)購(gòu), 1 1%商場(chǎng)或者服裝品牌專賣店購(gòu)買, 1 5%其他, 2 %0%10%20%30%40%50%60%70%80%習(xí)慣性購(gòu)衣方式系列1 備注：此處的“條件性”指的是如果不容易買到稱心的服裝，那么可能的購(gòu)買方式。 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有 26%的人 BMI 指數(shù)偏 高，也就是說有 26%的人體重不正常，存在著偏胖、肥胖、超重這幾類情況。而目前定做的衣服，樣式單調(diào)，成本高。 從貨物來源來說， 我們的產(chǎn)品并沒有自己直接的廠家，所以可以沒有那么龐大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，采取“借雞生蛋”的生產(chǎn)方式，獲得更加充裕的流動(dòng)資金，增強(qiáng)宣傳力度，提高知名度以及關(guān)注度。 六 . 互補(bǔ)品調(diào)研及分析。 1）與各類服裝加工廠合作 2）由于資金的流動(dòng)性較強(qiáng)， 我們對(duì) 廠家的 依賴程度 小 。 2. 價(jià)格 ：以中低價(jià)格為主 1) 符合 大學(xué)生消費(fèi)能力 2) 符合 自身 團(tuán)隊(duì)及 產(chǎn)品定位 3） 保留一支低利潤(rùn)甚至無利潤(rùn)產(chǎn)品， 利用同學(xué)們的求利心理， 吸引學(xué)生消費(fèi)者 購(gòu)買 。 建立自己的顧客檔案，定期與老顧客們聯(lián)絡(luò)，提供一些額外的服務(wù)，從而建立固定的消費(fèi)群體。 b) 對(duì)零售商。同時(shí)進(jìn)行適當(dāng)?shù)膹V告投放加以品牌宣傳，借以提高品牌的美譽(yù)度以及顧客的品牌忠誠(chéng)度。 關(guān)于年輕胖人穿衣文化的時(shí)尚經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 10 第 五 部分：媒體計(jì)劃 媒體計(jì)劃是廣告整體策劃中的一個(gè)重要組成部分， 5 它一句于廣告目標(biāo)，又規(guī)定著滾廣告媒體目標(biāo)的制定，知道著廣告媒體的選擇。贊助廣告能加深理解，累積印象，有利于擴(kuò)大商品知名度。建議在各高校校報(bào) 如各校校報(bào)學(xué)生通訊報(bào)等上投放少量廣告。計(jì)劃在一些時(shí)尚潮人雜志或者是專業(yè)服裝雜志上投放定量的廣告?？梢栽谝恍┓椌W(wǎng)站上投放適 量廣告，也可考慮將產(chǎn)品放到淘寶網(wǎng)上做廣告并上架銷售。如 POP 廣告、交通媒介廣告、戶外媒體廣告等都是我們廣告投放的載體。 首先，我們會(huì)在全國(guó)各大高校選出二十所高校舉辦“十全十美”胖人服裝設(shè)計(jì)大賽以及胖人華麗大賽，面向全校同學(xué)征集優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)稿，并與參賽的胖人模特一同比賽，最后評(píng)出各高校的前十名服裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)以及前十名最佳胖人模特大獎(jiǎng)。如 ：贊助公益活動(dòng)、組織病態(tài)肥胖患者義診等，這主要是塑造親民形象。在品牌延伸的同時(shí)進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品延伸，即我們以后銷售的產(chǎn)品領(lǐng)域可能從單純的衣褲擴(kuò)大至鞋帽等服飾。應(yīng)用多品牌策略的，寶潔是個(gè)很值得學(xué)習(xí)的先進(jìn)者，僅僅洗發(fā)水就好幾個(gè)品牌。但是這個(gè)措施是在我們的品牌已打響知名度以后的實(shí)施辦法，所以應(yīng)該說是利大于弊的。但是，因?yàn)槲覀儺a(chǎn)品延伸并沒有進(jìn)行過大的跨越，仍然都是屬于服飾一類的商品，因此，所謂的產(chǎn)品延伸對(duì)品牌的弱化程度也就隨之減少。 關(guān)于我們的企業(yè)精神文化 我們的企業(yè)文化是：你 可以是任何人，但在此之前，做好手頭的工作。 沒有自己文化、特色文化的企業(yè)人心是散的 ， 難以形成凝聚力向心力 。 企業(yè)文化 ， 最深層次來講 ， 還是種精神 。 只有一個(gè)遠(yuǎn)大寬廣的心懷才能創(chuàng)造一個(gè)頂天立地的企業(yè) 。 鑒于此，我們立足于打造胖人大學(xué)生的新時(shí)尚新潮流，彌補(bǔ)市場(chǎng)空白。 關(guān)于年輕胖人穿衣文化的時(shí)尚經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 17 第九部分：總結(jié) 目前，我國(guó)肥胖者已超過 9000 萬人，現(xiàn)有超重和肥 胖人數(shù)大概分別為 2 億和 6000多萬。 還有關(guān)于年輕胖人穿衣文化的時(shí)尚經(jīng)營(yíng)計(jì)劃 16 一條是 “ 種自己的田 ”， 讓員工種自己的田 ， 為自己干活 ， 發(fā)掘潛力 ， 最大限度地創(chuàng)造價(jià)值 。所以，我們的目標(biāo)是，文化時(shí)代。 所以，首先要建立相對(duì)健全的規(guī)章制度，有了制度，才會(huì)有紀(jì)律。誰說胖人沒有時(shí)尚，在我們看來，沒有人缺乏時(shí)尚的天分，缺少的是挖掘時(shí)尚讓你閃閃發(fā)亮的雙手，塑造成時(shí)尚達(dá)人，樹立信心，更好地行走于社會(huì)，相信自己，更好地為未來奮斗。因此，在我們的企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品延伸 是必要的。由以上介紹可知，品牌戰(zhàn)略的 設(shè)計(jì)是根據(jù)企業(yè)情況來制定的，針對(duì)不同的企業(yè)，不同的市場(chǎng)情況，應(yīng)制定不同的品牌戰(zhàn)略，做不同的品牌延伸。殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)事實(shí)，教育了我國(guó)企業(yè)的商品經(jīng)營(yíng)者，也警醒了企業(yè)的品牌意識(shí)。建議一個(gè)龐大的服裝生產(chǎn)帝國(guó)，當(dāng)然，我們也會(huì)發(fā)展相關(guān)的衍生產(chǎn)品，如正常尺碼的服飾以及一些裝飾品等等。 最后，將全國(guó)二十所高校選出的十強(qiáng)模特整合參加全國(guó)總決賽，進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。鑒于我們產(chǎn)品 剛進(jìn)入市場(chǎng)且處于創(chuàng)牌階段，我們采取拖拉退出的發(fā)布時(shí)間戰(zhàn)略，用廣告拖拉出商品 ,目標(biāo)在于事先制造聲勢(shì)，先聲奪人。據(jù)了解，裝幀精美的直郵廣告在新新人群中的受關(guān)注度和閱讀率極高。逐漸步入穩(wěn)健發(fā)展期的網(wǎng)絡(luò)廣告。同時(shí)在一些以時(shí)尚潮流為內(nèi)容的電臺(tái)節(jié)目插播廣告，如福建經(jīng)濟(jì)頻道的《最想聽你唱》。
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