天策行-豆豆廚營銷策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 品品類具強生命力 豆制品訴求主要集中健康、美味基礎(chǔ)層面 威脅： 作為豆腐、豆?jié){類北京第二品牌， 與第一品牌差距在拉大，同時也面臨著 甜水園、新南洋等品牌追擊 豆?jié){機熱銷說明人們飲用習(xí)慣也在悄悄的改變 奶粉事件后，整個食品安全面臨新的考驗 豆豆廚當(dāng)前 SWOT分析 一、尋找市場擴張路徑 發(fā)揮優(yōu)勢，用好機會！ 產(chǎn)品實力，品牌積累，是市場擴張的基礎(chǔ)， 消費動向，競爭環(huán)境，戰(zhàn)略時機， 豆豆廚正面對一場不可不打的戰(zhàn)役！ 一、尋找市場擴張路徑 市場擴張，路在何方？ 天策行認為：重塑形象，包裝先行 二、新包裝新形象 —— 剖析舊形象 在剖析舊形象之前我們共同明確一個問題： 何為好包裝？ 天策行 2020年案例 天策行 2020年案例 拉動銷售的包裝三個共同點： 利益點提煉符合普通目標消費群的認知 利益點明確，并且能通過視覺形象傳達 突出視覺沖擊力，產(chǎn)品自己能說話 二、新包裝新形象 —— 剖析舊形象 二、新包裝新形象 —— 剖析舊形象 二、新包裝新形象 —— 剖析舊形象 二、新包裝新形象
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