市場營銷環(huán)境對企業(yè)的影響-文庫吧在線文庫
【正文】 宏觀環(huán)境發(fā)展變化趨勢的基礎(chǔ)上順勢而為，才能在丏業(yè)化經(jīng)營和多元化發(fā)展中做出最佳的決策。 一 政治法律環(huán)境的影響 ? 中國加入世貿(mào)組織之后，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快，法律環(huán)境對中國企業(yè)越來越重要。對鼓勵類產(chǎn)業(yè)投資項目，國家制定優(yōu)惠政策支持，以消除經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展的瓶頸；對于限制類項目，國家督促改造和禁止新建；而對于淘汰類項目，國家禁止投資，可以采取高稅收、行業(yè)管制等政策，如金融機構(gòu)可停止各種形式的授信支持、有關(guān)部門可依法吊銷生產(chǎn)許可證等。相反，當(dāng)經(jīng)濟(jì)增長延緩時，企業(yè)的成長和發(fā)展就會受到嚴(yán)重的阻礙。 ? 總之，通過分析企業(yè)的微觀營銷環(huán)境因素，對企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略和營銷策略有重大關(guān)系，企業(yè)應(yīng)派員進(jìn)行專門研究，以做到及時掌握市場需求變化動態(tài)，創(chuàng)造良好的營銷環(huán)境，使企業(yè)的營銷活動始終處于不敗之地。我國是一個設(shè)備大國，資產(chǎn)規(guī)模龐大，每年因各種原因?qū)е略O(shè)備停產(chǎn)、報廢所造成的損失逾千億元，大量設(shè)備的報廢對環(huán)境和資源也造成巨大壓力。因為，人類的需求是企業(yè)生產(chǎn)的前提，一切生產(chǎn)都是 二 經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響 為人類服務(wù)的。隨著國際間相互投資的增加，為了給投資者提供充分的法制保護(hù)，堅定其投資信心，國家和地方政府必須不斷健全法制，完善投資規(guī)范，形成一個宜于國際資本流動的良好的法律環(huán)境。為了促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，一般來說，所在國家和地方政府會出臺一系列優(yōu)惠政策來吸引投資者，為企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)、高效的行政服務(wù)，切實保障企業(yè)的利益?，F(xiàn)代企業(yè)是一個開放的系統(tǒng)，在經(jīng)營活動中必然與各方面發(fā)生聯(lián)系，處理好與各方面公眾的關(guān)系，是企業(yè)管理中一項極其重要的任務(wù)。平行競爭又屬品類競爭，是潛伏程度更深的競爭者。供應(yīng)短缺會影響企業(yè)按期完成交貨任務(wù)，短期將造成銷售額損失，長期則會嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)在顧客中的信譽，進(jìn)而危及企業(yè)的市場地位。在營銷計劃實施過程中，資金的有效運用、資金在制造和營銷之間的合理分配、可能實現(xiàn)的資金回收率、銷售預(yù)測和營銷計劃的風(fēng)險程度等，都同財務(wù)部門有關(guān)；新產(chǎn)品的設(shè)計和生產(chǎn)方法是研究與開發(fā)部門集中考慮的問題；生產(chǎn)所需的原材料能否得到充分供應(yīng)，是由采購部門負(fù)責(zé)的；制造部門負(fù)責(zé)生產(chǎn)指標(biāo)的完成；會計部門協(xié)助營銷部門了解其計劃目標(biāo)實現(xiàn)的程度。一般來說，市場營銷環(huán)境主要包括兩方面的構(gòu)成要素，一是微觀環(huán)境要素，即指與企
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