【正文】 用于表達(dá)信息的形態(tài)語言，如線條、色彩、形象、構(gòu)圖等。我們以原形地球的符號(hào)化過程為例來說明符號(hào)語言的幾個(gè)層次。前者通過極度夸張的生活情境來預(yù)示危機(jī)而給人的心靈帶來強(qiáng)烈的震撼；后者則通過緊張、突顯的形與色的視覺沖擊來渲染人們恐懼不安的情緒。吉爾伯特和喬治兩人是英國當(dāng)代藝術(shù)家。從創(chuàng)意上來說，這兩幅作品都不是從正面羅列電腦圖形或社會(huì)文化的表象素材，而是從對(duì)這兩種文化所包含的民族性、人文性、歷史性、社會(huì)性等內(nèi)涵深層次地整體把握與感悟上，把主題意念以原創(chuàng)圖形凝聚在與之相應(yīng)的符號(hào)上。夕陽西下，斷腸人在天涯”中，意象符號(hào)的運(yùn)用可謂鮮明，字里行間充滿了意境，文人墨客要為之動(dòng)情落淚，而山村野夫卻不知所云。而符號(hào)解讀，是指接受者對(duì)傳來的信息符號(hào)加以重新構(gòu)建、理解其意義的活動(dòng)。視覺心理學(xué)還告訴我們，辨認(rèn)物象離不開投射和視覺預(yù)期，也就是說，在知覺過程中，心理意象時(shí)刻起著解釋、補(bǔ)充的作用，特別是在對(duì)象的空白和模糊區(qū)域，這是最能激活視知覺主動(dòng)完形的地方。設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是這些策劃將要采取的形式之一，在平面設(shè)計(jì)中需要用視覺元素來傳播設(shè)計(jì)師的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給大眾，讓人們通過這些視覺元素了解你的設(shè)想和計(jì)劃，這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義。選擇那一種表現(xiàn)手法，取決于你的目的和目標(biāo)群體，以及你的設(shè)計(jì)水平。每動(dòng)用一種元素，都要從整體需要出發(fā)去考慮。形象生動(dòng)：造型準(zhǔn)確生動(dòng)，廣告形象要有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。一件廣告設(shè)計(jì)作品的成敗，很大程度上取決于色彩運(yùn)用的優(yōu)劣。電腦創(chuàng)意設(shè)計(jì)的優(yōu)越的地方還在于可以隨時(shí)隨地修改；可以使用豐富的顏色，任意調(diào)配與使用，不需要我們專門去找；而且速度快，效率高，商業(yè)性前衛(wèi)，更符合人們的生活，文化的需要。CIS企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)（corporate identity system）包括：MI設(shè)計(jì)，理念識(shí)別（Mind Identity）企業(yè)在社會(huì)、客戶、消費(fèi)者中的印象。作業(yè)類型及要求產(chǎn)品類在下列類別的產(chǎn)品中，任選你熟悉的某一品牌，為其設(shè)計(jì)一則平面廣告。作品要求：（1）主題突出，創(chuàng)意新穎。對(duì)該作品的創(chuàng)意來源，設(shè)計(jì)思路進(jìn)行說明，要求500字左右。（2）打印成型的作品，以及電子稿源文件。（企業(yè)任選）內(nèi)容包括：（1）基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)：企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色彩、輔助色、字體、標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志、變形標(biāo)志、編排模式等。（2）打印成型的作品，以及電子稿源文件。在古希臘和古羅馬，經(jīng)商點(diǎn)需有標(biāo)志作廣告，如旅店的標(biāo)志是松果，酒店的標(biāo)志是常青藤，奶品廠的標(biāo)志是山羊，面包房的標(biāo)志是騾子拉磨盤……。那時(shí)在江浙一帶，已有木版印制的日歷在市場(chǎng)出售。買者請(qǐng)將油漆試驗(yàn)，便見顏色與眾不同，四遠(yuǎn)主顧請(qǐng)認(rèn)門首紅字高牌為記。但“廣告”詞下，編排的卻是新聞。美國獨(dú)立以前的1771年有報(bào)紙31家，都刊登廣告。這時(shí)，美國麥克盧爾廣告公司發(fā)行了一個(gè)附有一百頁左右的廣告單行本，它文字精煉，富有詩的韻味。英國的華爾克也繪制了類似的招貼。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，五十年代廣告攝影占20％一30％，六十年代廣告攝影與廣告畫各占50％，七十年代后期已占60％—70％，八十年代占90％以上。他為提高社會(huì)物質(zhì)生活的情趣，倡導(dǎo)了“手工藝復(fù)興運(yùn)動(dòng)”，呼吁“要為社會(huì)考慮更多更美的設(shè)計(jì)圖，使城市建筑、居住環(huán)境賞心悅目”；他晚年設(shè)計(jì)的書籍裝幀，主張畫面的二度空間形式，擺脫了當(dāng)時(shí)盛行的三度空間模式。我們因該轉(zhuǎn)向應(yīng)用藝術(shù)、藝術(shù)不是一門專門職業(yè)，藝術(shù)家和工藝技師之間在根本上沒有任何區(qū)別。他以光學(xué)探索幾何形成倍數(shù)變幻中大到小、虛到實(shí)的節(jié)奏及數(shù)學(xué)比例精確性的新穎形式——“視幻藝術(shù)”，曾于六十年代風(fēng)靡了歐、美、日各國畫壇。優(yōu)秀的平面廣告作品，該是點(diǎn)線面和諧的組合。特效字的制作。C,引導(dǎo)讀者把視線引至文案的誘導(dǎo)效果。D，動(dòng)作聯(lián)想：反映敘述習(xí)慣性動(dòng)作。J，共同存在聯(lián)想：如：碗——筷子。合理性：形象與文字之間的主次關(guān)系，黑白關(guān)系，色彩關(guān)系等均應(yīng)做到妥善安排。廣義上理解，是在判斷兩種以上的要素，或部分與部分的相互關(guān)系時(shí)，各部分給我們的感覺和意識(shí)是一種整體協(xié)調(diào)的關(guān)系。：平面設(shè)計(jì)作品構(gòu)成中單純的單元組合重復(fù)易于單調(diào)，由有規(guī)律變化的形象或色群間以數(shù)比、等比處理排列，使之產(chǎn)生音樂的旋律感，成為韻律。：是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。平面廣告十大類基本構(gòu)圖形式1，標(biāo)準(zhǔn)型（標(biāo)題型、橫分割型）2，圖片與文字左右型 3，斜置型 4，文字型 5，直立型 6，散點(diǎn)型7，十字型或X型 8，軸線型 中軸型不對(duì)稱軸線型9，圖片（底紋）型 10，對(duì)位編排型（1）心線對(duì)位（2）邊線對(duì)位（3）數(shù)比對(duì)位平面廣告設(shè)計(jì)常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1，直接展示 2，突出特征 3，合理夸張 4，安排懸念 5，借用比喻 6，安排特寫 7，用好空間 8，光點(diǎn)與光束 9，反復(fù)強(qiáng)調(diào) 10，系列設(shè)計(jì) 11，反向思維基本形式有：矛盾圖形（不確定圖形）共生圖形（互補(bǔ)形）變異圖形（特異形）投影變異與畫中畫圖形 分解與置換圖形 12，幽默表現(xiàn) 基本形式有：移植 超常夸張 顛倒 寓意 荒誕13, 選擇偶像法 14，對(duì)比襯托法 廣告設(shè)計(jì)中的情節(jié)化表現(xiàn) 功能和作用能增強(qiáng)廣告的吸引力 有利于廣告主題的表達(dá) 便于廣告創(chuàng)意的開展和深化 增強(qiáng)了廣告的說服力 提高了廣告的審美價(jià)值 情節(jié)化表現(xiàn)的基本條件 真實(shí)可信 塑造典型 新穎別致 生動(dòng)有趣 簡潔單純廣告中的形式美的表現(xiàn)（略）商業(yè)廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格走向 情調(diào)設(shè)計(jì) 特異設(shè)計(jì) 冷面孔設(shè)計(jì)第五篇：平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)是將不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案的。O，添加之聯(lián)想：蛋——煎蛋。F，因果聯(lián)想： 如：戰(zhàn)爭——傷亡。C，使用統(tǒng)一的輪廓可加強(qiáng)廣告版面的重復(fù)印象。Freehand：不論是個(gè)人作品設(shè)計(jì)、公司徽標(biāo)、海報(bào)制作，都可以輕松完成，應(yīng)用于廣告、印刷等行業(yè)。圖片和文案之間簡潔地組合，以達(dá)到設(shè)計(jì)者和需求者的的要求為目的。至六十年代，美國設(shè)計(jì)界的視覺識(shí)別計(jì)劃（CorporateldentityProgram）風(fēng)糜全世界。真正想象力的創(chuàng)造根源即建立在這個(gè)基礎(chǔ)上。蒙德里安表示，“新造型主義把豐富多采的自然壓縮成一定關(guān)系的造型，藝術(shù)成為如數(shù)學(xué)一樣精確表達(dá)宇宙基本特征的直覺手段。二次大戰(zhàn)后，商品經(jīng)濟(jì)在世界范圍內(nèi)的大發(fā)展，更需廣告促進(jìn)商品流通和競爭，隨著印廂（機(jī)械和電子簾（版的日新月異，帶來了平面廣告的黃金時(shí)代。第一次世界大故后，印刷的進(jìn)步推動(dòng)了廣告攝影的發(fā)展。這一廣告理論，一直沿用至今。機(jī)械化的大生產(chǎn)，急需用廣告促進(jìn)商品的流通、于是，廣告行業(yè)興起了。1615年，德國開始發(fā)行弗蘭克法特雜志。意大利的佛羅倫薩第一次出現(xiàn)了報(bào)紙。中國歷史博物館所藏的北宋“濟(jì)南劉家功夫針鋪”的四寸見方雕刻銅版，上有白兔商標(biāo)及“上等鋼條”、“功夫細(xì)”等廣告文句，是目前世界上發(fā)現(xiàn)的最早印刷廣告文物了，它比西方印刷廣告早三百多年。只有當(dāng)“印刷術(shù)”發(fā)明，平面廣告才有大發(fā)展。每個(gè)包裝單位均要求有效果圖，展開圖。成稿要求: 1,要求打印出的成品有: A、VI樹B、形象頁（從系統(tǒng)設(shè)計(jì)中抽出一份設(shè)計(jì)為形象頁，如：信封信紙、如手提袋等）。（2）可以做成系列創(chuàng)意，也可以單幅。（4）所選設(shè)計(jì)作品不可與市場(chǎng)上已有設(shè)計(jì)雷同。紙張要求：A4高光像紙彩噴打印公益類在下列主題中，任選其一，設(shè)計(jì)一則公益廣告。要求500字左右。一名合格的設(shè)計(jì)人員，需要在適當(dāng)?shù)膱?chǎng)合能夠恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)出他的想象，以表達(dá)出正確的信息。對(duì)于電腦平面設(shè)計(jì)的職業(yè)來講它是帶給廣大用戶的信息傳達(dá)窗口，所以要求我們必須自身具有過硬的本領(lǐng)與豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，也就是我們必須要能找到蜜，才會(huì)帶領(lǐng)別人一同去品嘗蜜。而且它的許許多多的設(shè)計(jì)手段及特殊功能，為我們?cè)诤艽蟪潭戎卸继峁┝税氤善?。這是一種有巨大生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素，有著其它元素所無法替代的設(shè)計(jì)效果，成為設(shè)計(jì)師們永無止境的追求。選擇字體風(fēng)格的過程就是一個(gè)美學(xué)判斷的過程，還有在色彩這一元素的使用上，能體現(xiàn)出一個(gè)設(shè)計(jì)師對(duì)色彩的理解和修養(yǎng)。理念 ：構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，在設(shè)計(jì)中思路比一切更重要。設(shè)計(jì)需要精益求精，不斷的完善，把設(shè)計(jì)的多種元素進(jìn)行有機(jī)藝術(shù)化組合。在中國畫中，正是因?yàn)橛辛肆舭?，才突破了某些藝術(shù)媒介的限制，取得了以少勝多、以