【正文】 development strategy, according to 20xx,20xx,20xx years of financial statements, from profits, assets, the quality and the Angle of capital, by the shareholders, the relevant financial indicators on the three years of profitability analysis, prehensive index shows that Qingdao beer has good robust profitability. Keywords:profitability, industry development, operating profit, profits, assets, profit structure analysis, capital profit analysis 目錄 引言 ...............................................錯(cuò)誤 !未定義書簽。無論是企業(yè)的經(jīng)理人員、債權(quán)人 ,還是股東 (投資人 )都非常關(guān)心企業(yè)的盈利能力 ,并重視對(duì)利潤(rùn)率及其變動(dòng)趨勢(shì)的分析與預(yù)測(cè)。 3，有利于政府部門行使社社會(huì)職能。 二 、青島啤酒公司基本情況介紹 （一） 青島啤酒公司簡(jiǎn)介 青島啤酒股份有限公司前身為國有青島啤酒廠，始建于一九零三年，是中國歷史最為悠久的啤酒生產(chǎn)廠。 2. 依靠品牌和資本取得發(fā)展 青島啤酒是中國唯一的一個(gè)世界啤酒品牌，近年來青島啤酒的品牌價(jià)值迅速攀升，巨大的品牌價(jià)值成為青島啤酒開拓市場(chǎng)和對(duì)外擴(kuò)張的最大優(yōu)勢(shì)所在，良好的品牌形象和較高的品牌知名度使青啤在終端消費(fèi)市場(chǎng)上擁有非常強(qiáng)的認(rèn)知度和忠誠度。我們認(rèn)為公司的品牌戰(zhàn)略有助于減少品牌間的內(nèi)耗以及渠道的重復(fù)建設(shè)，通過品牌的統(tǒng)一管理有助于提升公司的盈利能力。 公司充分發(fā)揮青島啤酒的品牌優(yōu)勢(shì)，依托集約化、一體化、專業(yè)化的營(yíng)銷體系，積極開拓市場(chǎng)，使銷售結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，中高端產(chǎn)品快速增長(zhǎng)，公司共實(shí)現(xiàn)主品牌青島啤酒銷售 348 萬千升，同比增長(zhǎng) 18%，新推出的高端品種 奧古特、逸品純生啤酒市場(chǎng)反響良好，純生、聽裝、小瓶青島啤酒等高端品種共增長(zhǎng) 26%。 主營(yíng)業(yè)務(wù)收入 金額 所占比例 (占營(yíng)業(yè)收入 ) 年份 19,614,145,000 % 20xx 17,760,500,000 % 20xx 15,781,400,000 % 20xx 13,529,900,000 % 20xx 表 1 上表表示，青啤的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入在營(yíng)業(yè)收入中所占比例近乎 100%，并且主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的金額呈逐步增長(zhǎng)模式，由此說明，三年以來，青啤的發(fā)展穩(wěn)定而逐步增長(zhǎng)，并且其規(guī)模應(yīng)該在不斷擴(kuò)張，業(yè)務(wù)在穩(wěn)步擴(kuò)大，與其現(xiàn)在正在實(shí)施的做大做強(qiáng)，“低成本擴(kuò)張戰(zhàn)略”的發(fā)展一致，也可預(yù)估青啤未來的發(fā)展道路及趨勢(shì)都是非常樂觀的。同時(shí)，在公司內(nèi)部加快推廣新工藝、新技術(shù)，提高公司節(jié)能降耗水平。 （二）利潤(rùn)表構(gòu)成要素的結(jié)構(gòu)分析 項(xiàng)目 20xx 年 20xx 年 20xx 年 一、營(yíng)業(yè)收入 100 100 100 減：營(yíng)業(yè)成本 營(yíng)業(yè)稅金及附加 9 二、主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn) 減：銷售費(fèi)用 管理費(fèi)用 財(cái)務(wù)費(fèi)用 資產(chǎn)減值損失 加：公允價(jià)值變動(dòng)凈收益 投資收益 其中：對(duì)聯(lián)營(yíng)企業(yè)和合營(yíng)企業(yè)的投資收益 比例太低 三、營(yíng)業(yè)利潤(rùn) 營(yíng)業(yè)外收入 減：營(yíng)業(yè)外支出 其中：非流動(dòng)資產(chǎn)處置凈損失 四、利潤(rùn)總額 減：所得稅 五、凈利潤(rùn) 表 5 對(duì)青島啤酒 20xx 年度的共同比利潤(rùn)表數(shù)據(jù)進(jìn)行縱向分析可以發(fā)現(xiàn)，其中表財(cái)務(wù)構(gòu)成情況主要是： 1，主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)占主營(yíng)業(yè)務(wù)收入的 %，表明每百元主營(yíng)業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)了 的毛利。 以上分析可以看出企業(yè)的利潤(rùn)質(zhì)量良好，獲利能力很強(qiáng)。在 10 年中，企業(yè)繼續(xù)執(zhí)行戰(zhàn)略，并且做得更好，故企業(yè)毛利率進(jìn)一步提高，盈利能力穩(wěn)步增強(qiáng)。 銷售凈利率 =（凈利潤(rùn) /主營(yíng)業(yè)務(wù)收入） *100% 該指標(biāo)反映每一元銷售收入帶來的凈利潤(rùn)的多少，表示銷售收入的收益水平。 13 （四） 以資產(chǎn)為基礎(chǔ)的利潤(rùn)率指標(biāo)（資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)獲利能力） 資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)獲利能力是指企業(yè)營(yíng)運(yùn)資產(chǎn)所產(chǎn)生利潤(rùn)的能力。 有公式可知，總資產(chǎn)報(bào)酬率是受凈利潤(rùn)和平均資產(chǎn)總額兩個(gè)因素共同影響，因此為了提高該指標(biāo)，必須一方面提高企業(yè)的盈利水平，努力擴(kuò)大銷售， 增加利潤(rùn)，另一方面還需要提高資產(chǎn)的周轉(zhuǎn)率，加強(qiáng)資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，提高資產(chǎn)利用率。 10 年繼續(xù)延續(xù)新的發(fā)展戰(zhàn)略，營(yíng)業(yè)額繼續(xù)增長(zhǎng)，資產(chǎn)繼續(xù)擴(kuò)大，可是總資產(chǎn)息稅前報(bào)酬率 卻比 09 年降低了一些。下面我們 用杜邦分析法具體分析導(dǎo)致凈資產(chǎn)收益率逐年上漲的原因。截至 20xx 年 10 月 19 日行權(quán)期結(jié)束時(shí)止，共計(jì) 85,529,792 份認(rèn)股權(quán)證成功行權(quán)，按照 2:1 的行權(quán)比例，新增境內(nèi)流通 A 股 42,763,617 股，使青島啤酒股份總數(shù)及境內(nèi)上市內(nèi)資股數(shù)量發(fā)生變化由行權(quán)之前的 1,308,219,178 股增加至 1,350,982,795 股，注冊(cè)資本相應(yīng)增加。每股收益的大幅度提升說明公司的盈利能力在不斷提高，而且預(yù)計(jì)在未來也可能會(huì)有較好的盈利發(fā)展， 股東的投資效益越來越好。 市盈率 =普通股每股市價(jià) /普通股每股收益 市盈率反映了投資者對(duì)每元收益所愿支付的價(jià)格，是投資者衡量股票潛力， 20 借以投資入市的重要指標(biāo)，在一定程度上反映著市場(chǎng)對(duì)企業(yè)的青睞。 年份 20xx年 2009 年 20xx 股利支付率 75 725 由以上數(shù)據(jù)和圖表可知，公司三年以來股利支付率呈下降趨勢(shì)，表明公司現(xiàn)金股利的支付能力有所降低。 集合青島啤酒的發(fā)展戰(zhàn)略，充分說明公司在過去的經(jīng)營(yíng)過程中取得了不錯(cuò)的成績(jī)，發(fā)展穩(wěn)步向前，步步為營(yíng)并且節(jié)節(jié)高升，不僅完成了階段性的計(jì)劃，而且在整體戰(zhàn)略的完成上也做得相當(dāng)漂亮。錢愛民：《財(cái)務(wù)報(bào)表分析》，中國人民大學(xué)出版社。據(jù)我所知， 除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文（設(shè)計(jì)）不包含其他個(gè)人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。 、圖表要求： 1）文字通順，語言流暢，書 寫字跡工整，打印字體及大小符合要求，無錯(cuò)別字，不準(zhǔn)請(qǐng)他人代寫 2）工程設(shè)計(jì)類題目的圖紙，要求部分用尺規(guī)繪制，部分用計(jì)算機(jī)繪制，所有圖紙應(yīng)符合國家技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。學(xué)校可以公布論文（設(shè)計(jì)）的全部或部分內(nèi)容。 8. 青島啤酒 20xx 年年度報(bào)告 。 2. 李桂榮：《財(cái)務(wù)報(bào)告分析》（第 2 版），清華大學(xué)出版社 amp。 四、 結(jié)論 綜合以上分析發(fā)現(xiàn)，青島啤酒的收入質(zhì)量較高、費(fèi)用控制合理、利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)有保障。 20xx 年， 20xx 年公司凈利潤(rùn)有大幅度增長(zhǎng)，雖然股價(jià)上升到 30 元以上，但是公司的市盈率都有所減低。 該指標(biāo)越高，表明公司普通股每股實(shí)際擁有的凈資產(chǎn)越大，公司的未來發(fā)展?jié)摿υ綇?qiáng)。雖然總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)降低了，但是通過分析報(bào)表可知 10 年新增了一批在建工程，這恰恰配合了企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，擴(kuò)大銷售同時(shí)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。 2） .營(yíng)業(yè)凈利率就是前面所述的銷售凈利率，其變化趨勢(shì)逐年增長(zhǎng)，原因上面有分析，這里不再贅述。 凈資產(chǎn)收益率又稱所有者權(quán)益報(bào)酬率、股東權(quán)益報(bào)酬率。 （收益率） 由于企業(yè)總資產(chǎn)的資金來源包括負(fù)債籌資和權(quán)益資本兩個(gè)部分，在上面總資產(chǎn)報(bào)酬率的計(jì)算中，其中的凈利潤(rùn)部分已經(jīng)把利息剔除在外，即考慮了利息對(duì)收益的影響。 總資產(chǎn)報(bào)酬率 =（凈利潤(rùn) /平均資產(chǎn)總額） *100% 平均資產(chǎn)總額 =（期初資產(chǎn)總額 +期末資產(chǎn)總額） /2 該指標(biāo)反映了企業(yè)運(yùn)用其掌握的全部資產(chǎn)取得報(bào)酬的能力。 在上一個(gè)指標(biāo)即營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率分析的基礎(chǔ)上，我們分析一下影響凈利的其它因素。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率越高，表明企業(yè)的獲利能力越強(qiáng)。反之，則獲利能力弱。 對(duì)青啤 20xx 年度的共同比利潤(rùn)表數(shù)據(jù)進(jìn)行橫向分析可以看出： 1，主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)（即毛利） 08,0