7引領(lǐng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展思考-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 牌、保護(hù)名牌、發(fā)展名牌已成為美國(guó)企業(yè)引領(lǐng)國(guó)際市場(chǎng)最重要的戰(zhàn)略手段。世界經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家，莫不是以名牌為支撐，尤以美國(guó)為最，全球十大名牌（中國(guó)與之無(wú)緣），美國(guó)占據(jù)了8個(gè)。宣傳使企業(yè)獲得了巨額利潤(rùn)，宣傳也使商標(biāo)作為無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值急劇攀升。沒(méi)有一流的質(zhì)量，就不可能贏得消費(fèi)者的“貨幣選票”，也就不可能獲取利潤(rùn)。對(duì)成品的檢測(cè)，以事先確定的技術(shù)參數(shù)為標(biāo)準(zhǔn)，按“合格——不合格”進(jìn)行判斷，確保進(jìn)入市場(chǎng)的產(chǎn)品100%合格。同時(shí)，相當(dāng)多的美國(guó)企業(yè)還進(jìn)行延伸創(chuàng)新，在一個(gè)品牌下發(fā)展產(chǎn)品線和產(chǎn)品項(xiàng)目，使之形成一個(gè)具有相關(guān)特性的品牌家族，使各產(chǎn)品線、產(chǎn)品項(xiàng)目相關(guān)相聯(lián)、相輔相成，收到系統(tǒng)整合的效果。所謂細(xì)分市場(chǎng)，就是視顧客為上帝，充分考慮顧客的意愿和實(shí)際情況，以不同的標(biāo)準(zhǔn)將顧客劃分成許多部分，并針對(duì)各部分顧客不同的消費(fèi)需求，具體地開(kāi)發(fā)和調(diào)整自己的產(chǎn)品與服務(wù)，使自己的產(chǎn)品與服務(wù)有別于一般的大路貨。如波音與麥道的合并，成為世界第一大航空公司；美孚與艾克森的聯(lián)姻，成為世界第一大石油公司等等。每月初，公司的地區(qū)和部門代表聚集在一起，共同討論和解決丟失市場(chǎng)、失去顧客的問(wèn)題。目前，許多企業(yè)不注重商標(biāo)注冊(cè)，被他人搶注的事時(shí)有發(fā)生。一些企業(yè)缺乏對(duì)自主品牌的有效保護(hù)，受大量假冒仿冒產(chǎn)品的侵害，使花費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力培育起來(lái)的品牌優(yōu)勢(shì)喪失，導(dǎo)致企業(yè)效益下降甚至破產(chǎn)倒閉。沒(méi)有自主品牌，就只能為他人“貼牌”生產(chǎn)，很多企業(yè)的制造能力很強(qiáng)，但獲利水平不高，我市大量的電線電纜、服裝加工企業(yè)就處在這樣一個(gè)層次上。品牌的技術(shù)創(chuàng)新力度不夠，不僅難以產(chǎn)生新的品牌，而且也無(wú)法利用現(xiàn)有的品牌優(yōu)勢(shì)延伸品牌鏈條，更談不上做強(qiáng)做大現(xiàn)有品牌。結(jié)合XX縣區(qū)實(shí)際，我認(rèn)為實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)積極行動(dòng)、政府行政推動(dòng)與全社會(huì)共同參與缺一不可。我市用高郵麻鴨蛋加工的咸蛋有幾百年的歷史，具有紅、沙、油、鮮、細(xì)、軟、嫩、酥的特點(diǎn)，品質(zhì)優(yōu)良（系國(guó)家原產(chǎn)地域保護(hù)產(chǎn)品）。商標(biāo)注冊(cè)后在法律上獲得了承認(rèn)和保護(hù)，但這并不意味著企業(yè)就已經(jīng)有了自己的品牌。 發(fā)揮品牌效應(yīng)。三是加快人才聚集。一是研究制定本地區(qū)品牌戰(zhàn)略的指導(dǎo)性意見(jiàn)。一是鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行品牌建設(shè)。一是建立品牌戰(zhàn)略推進(jìn)協(xié)調(diào)機(jī)制。品牌，尤其名牌是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，其價(jià)值往往大大超過(guò)固定資產(chǎn)。二是打造有利于推進(jìn)品牌戰(zhàn)略的良好環(huán)境。三是給予多方面傾斜。三是切實(shí)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。品牌是企業(yè)創(chuàng)出來(lái)的，而不是政府評(píng)出來(lái)的，但政府在品牌形成中的推動(dòng)作用至關(guān)重要。我市的電線電纜、電動(dòng)工具、服裝加工等行業(yè)就要努力走出傍名牌、靠加工“貼牌”生存的怪圈，積極注冊(cè)自己的商標(biāo)，創(chuàng)造自己的品牌，并努力爭(zhēng)創(chuàng)**知名商標(biāo)、XX省著名商標(biāo)、全國(guó)馳名商標(biāo)，從而借助品牌不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。要積極采用國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，實(shí)行先進(jìn)、科學(xué)的質(zhì)量管理方法，積極推廣質(zhì)量、環(huán)境、職業(yè)安全、健康等國(guó)際通行的管理體系。去年底，XX縣區(qū)富裕達(dá)飼料有限公司在積極申報(bào)省著名商標(biāo)時(shí)，拓展了自己的飼料“富裕達(dá)”品牌領(lǐng)域，注冊(cè)了12件品牌發(fā)展群組商標(biāo)，為新品拓展市場(chǎng)打下了基礎(chǔ)。企業(yè)要深刻認(rèn)識(shí)品牌對(duì)企業(yè)生存發(fā)展的重要意義，認(rèn)識(shí)到創(chuàng)品牌是提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑，只有樹(shù)立創(chuàng)品牌、保品牌的強(qiáng)烈意識(shí)，才能以品牌得生存、以品牌贏發(fā)展。在品牌戰(zhàn)略推進(jìn)方面表現(xiàn)為：地區(qū)分割和行業(yè)壟斷仍然大量存在，統(tǒng)一開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境還未形成；假冒知名品牌現(xiàn)象屢禁不止，品牌企業(yè)防不勝防；全社會(huì)誠(chéng)信意識(shí)不強(qiáng)，企業(yè)和個(gè)人失信成本低等?！耙涣髌髽I(yè)做標(biāo)準(zhǔn)，二流企業(yè)做技術(shù)，三流企業(yè)做產(chǎn)品”的觀念已深入人心。全市有自營(yíng)出口權(quán)的企業(yè)170家，有經(jīng)營(yíng)實(shí)績(jī)的58家，其中擁有并使用自主商標(biāo)出口產(chǎn)品的僅5家。二是品牌資源存在閑置、浪費(fèi)現(xiàn)象。 品牌意識(shí)不強(qiáng)。品牌產(chǎn)品要想在顧客的心目中永葆青春，就必須有高質(zhì)量的品牌服務(wù)與之相配套。沒(méi)有品牌，企業(yè)就無(wú)法領(lǐng)取市場(chǎng)通行證；沒(méi)有規(guī)模，品牌就不能擴(kuò)大對(duì)市場(chǎng)的占有率。美國(guó)的一份調(diào)查報(bào)告顯示。賓夕法尼亞大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家曼斯非爾德教授的研究成果表明：技術(shù)革新投資的平均社會(huì)收益為56%，個(gè)人
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