吉樂淘高校快樂購物平臺推廣營銷方案-文庫吧在線文庫
【正文】 有購買力的 年輕人 集中的地方 ，若是選擇超市門口發(fā)放，相對而言，效果也許不太理想， 有些超市購物的都是家庭主婦 或者爺爺奶奶，從不上網 樂淘網購推廣 切入點：寫字樓，設計相關的廣告創(chuàng)意尋找合適的載體宣傳淘樂網 消費者價值定位： 1， 放大白領的購物幻想 2， 滿足白領互相攀比的心理 3， 滿足白領現實情感的依托 4， 解放白領們精打細算的生活壓力 第一步： 早上 89點，晚上 57點，在試點 寫字樓 附近 發(fā)放吉樂淘的傳單，突出 “賣觀念，賣品味，賣美麗”的概念 ，與消費者第一次接觸 第二步： 針對 白領情感依托的 彩頁的廣告宣傳創(chuàng)意有以下幾點建議 1，新婚篇 2，家庭篇 3，求婚篇 4， 節(jié)日篇 6， 單身貴族篇 廣告創(chuàng)意 軟文 要注意畫面和旁白的設計： 以情人節(jié)日篇參考舉例如何設計： 畫面 （男） 畫面（女） 插入旁白：男：沒想到會在情人節(jié)突然出差 ，三年的情感原本想在那天對她做出左后的表白， 從不輕易承諾的我，曾答應過要給她羅曼蒂克般浪漫的情人節(jié)，工作，愛情，真不知該如何向她解釋，也許是愛神丘比特的指點，我發(fā)現 吉樂淘可以定送禮物，他們說一定會在當天送到，結果出乎我的意料?? 第三步：根據第二步的廣告宣傳彩頁定位，每一類彩頁上單一突出一個樂淘網的主打產品，更具個性化， 送日歷 ， 記事本的日歷 頁面把購物網站宣傳出去 ，中間設計廣告 彩頁 就是公司的 傳 播理念，產品 信息 ，不同的記事本上的彩頁宣傳的廣告形式要注意定位 第四步：網絡宣傳， 以交換鏈接為主，也可通過在大型門戶網站開設專欄作為網站的輔助宣傳手段，另外還可以交換廣告的形勢出現 第五步：開設白領論壇增加網站與消費者的互動性，消費者可以在論壇上發(fā)布對商品的評價信息，分享自己的網購知識和情感生活，形成良性互動，聚集人氣， 第六步：會員系統(tǒng)的建設，通過論壇聚集人氣， 跟本地品牌店鋪聯系在樂淘網上鋪貨， 延伸樂淘網本身的實力，形成橫向聯眾的形勢，以會員的身份網上消費聯盟商鋪，為樂淘網延續(xù)性的發(fā)展提供有力的保障 附：關于吉樂淘網站本身需要改善的，我以商品圖片的形式與另一個網購平臺進行對比： 吉樂淘 ： 商品描述： 唯品會的商品圖片 ： 從這關于兩個網購平臺的兩組圖片對比，可以明顯的得出以下幾點： 1， 傳的信息一定要齊全 ， 比如我現在 對比的 妝品 THE FACE SHOP 連基本的圖片都沒有 ， 只有一張圖片 而且還是小圖片 2， 吉樂淘的化妝品圖片放大后，商標仍然看不清楚，讓消費者懷疑是否是假貨，沒有正品的那種感覺 3， 產品的功能 適合什么樣的膚質 有誰推薦過此產品 都有描述 ，吉樂淘在這點上，引導消費者購物 的意識不太強 4， 吉樂淘缺少對商品正品保險的標注，不能進一步建立消費者對商品的信任度 5， 它的化妝品圖像很清晰 商標 說明 禮盒 都拍照了 每個化妝
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