小麥王啤酒廣告策劃完美版-文庫吧在線文庫
【正文】 小麥王啤酒廣告策劃總（ 12）頁 第 12 頁 9 ? 喝啤酒知性格 ③從知識(shí)問答或廣告語征名入手 2．設(shè)計(jì) POP 設(shè)計(jì)精巧的店頭展示，或懸掛，或招貼，或擺設(shè)，隨著鋪貨一起發(fā)放給零售店主，并督促或幫助其張貼，擴(kuò)大知名度，直接促成購買。 電視廣告角本 A 攝影 地點(diǎn)（場(chǎng) 景） 畫 面 語 言 3秒 ＊＊＊的 辦公室 三個(gè)年輕、身穿西服手拿著文件面對(duì)著陳＊＊， 背對(duì)著觀眾。 2．平面廣告設(shè)計(jì) A 超凡脫俗 感受自然 (附 ) B 舒服系 列 3．報(bào)紙廣告設(shè)計(jì) A 淡爽型啤酒真的時(shí)尚嗎？ B 喝啤酒知性格 C 憑創(chuàng)意得獎(jiǎng)金 D 啤酒知識(shí)問答 小麥王啤酒廣告策劃總（ 12）頁 第 12 頁 11 四．廣告發(fā)布計(jì)劃 : 1．廣告發(fā)布媒體： 第一階段：主要宣傳載體為： 新晚報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、黑龍江衛(wèi)視、文藝頻道。 小麥王啤酒廣告策劃總（ 12）頁 第 12 頁 12 名稱 ：渠道戰(zhàn) 目的 ：搶奪渠道 辦法 ：對(duì)哈市各大酒店，進(jìn)行渠道戰(zhàn)。 七．人員安排及分工： 項(xiàng) 目 負(fù) 責(zé)： 胡丞旿 廣 告 創(chuàng) 意： 胡丞旿 文 案 編 輯： 胡丞旿 牟鈺德 文 案 效 對(duì)： 李雨欣 王麗蒙 張利超 文 案 制 做： 胡丞旿 孫 鵬 李雨欣 李 偉 注： 有不同見解和問題請(qǐng)于本 人聯(lián)系。 六． 公關(guān)活動(dòng)： 名稱 ：小麥王 策劃大師論壇 目的 ：在該次，活動(dòng)中也能塑造成功人 =小麥王的品牌形象。 2． 廣告媒體發(fā)布排期表 時(shí) 間 手 段 第一階段：市場(chǎng)預(yù)熱 期 02 年 12 月 03 年 1 月 第二階段：市場(chǎng)升溫 期 03 年 13 月 第三階段：市場(chǎng) 熾熱 期 03 年 3 4 月 第四階段：市場(chǎng)降溫 期 03 年 4 6 月 電 視 創(chuàng)業(yè)艱辛 成功美 味 “ 沒有好的酒 還是不要喝 啊 “ 沒有好的酒 還是不要喝 啊 提 醒 廣 告 （ P O P ） 海 報(bào) 小 麥 系 列 AB 兩 篇 舒 服 系 列 EF 兩 篇 高度系 列 平面廣 告 小麥系 列 報(bào) 紙 軟 文 淡爽啤酒 你真的時(shí)尚嗎 ？ 憑 創(chuàng) 意 得 獎(jiǎng) 金 喝啤酒知性 格 啤酒知識(shí)問 答 公 關(guān) 渠道 戰(zhàn) 小 麥 王 管 理 論 壇 “好酒喝到 口、彩電拿到手 ” 集小麥王廣告 語 哈啤 有獎(jiǎng)競賽問卷 廣 播 英雄的渴 望 五．促銷活動(dòng)： 名稱 ：好酒喝到口，電視拿到手 目的 ：提升小麥王形象，擴(kuò)大銷售。 酒吧吵雜聲 2秒 在吧臺(tái)一 側(cè) 一位小姐坐在他 的右側(cè) 酒吧吵雜聲 1秒 在吧內(nèi) 兩人對(duì)視，男士向女士 微笑示意 酒吧吵雜聲 3秒 小姐說“ 沒有好的酒 ，最好還是不要喝” 3秒 兩人對(duì)坐 對(duì)小姐說“那里有” 2 秒 海邊 在深夜的海邊，兩人對(duì)坐在車上 ,手里那著小麥王，在碰瓶喝。 2．廣告訴求 A 獨(dú)特的原料釀造的啤酒。 2. 市場(chǎng)升溫期 :（ 03 年 13 月），主要是依靠春節(jié)的東風(fēng)，深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品的信賴感與好感。 3. 廣告定位 :（電視、 POP 和報(bào)紙） 以求塑造自強(qiáng)、自信、豁達(dá)、樂觀、前衛(wèi)、追求成功，永不言敗的男性人格特性，此為電視廣告。 有雄厚的資本支撐，目標(biāo)企業(yè)選擇的起點(diǎn)比較高。 20xx 年后，收購目標(biāo)轉(zhuǎn)向中型企業(yè)，如北京五星 .北京三環(huán)。 1． 現(xiàn)有消費(fèi)者消費(fèi)本產(chǎn)品的目的是宴會(huì)
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1