電揚廣告—喜之郎-文庫吧在線文庫
【正文】 親密 陽光 /朝氣 風趣 擴大適用人群 將性格視覺化 成人化過程 五、喜之郎品牌意念 業(yè)務機會 把果凍介紹給更多的人群，讓更多的人喜歡果凍。 特別是，在消費者眼中，果凍有哪幾種。 在研究將來如何擴大銷量之前，我們必須總結、分析 1) 喜之郎過去是如何成功的？有什么成功經驗 /模式 ? 2) 這些經驗 /模式是否適合未來的市場 /競爭環(huán)境？ 是否可以延續(xù)？ 3) 在延續(xù)的同時，可否對其做進一步的完善 、發(fā)展？ (一 ) 品牌 /產品發(fā)展歷程 (二 ) 成功的兩大原因 (三 ) 成功模式 (四 ) 喜之郎現有的品牌平臺 二、喜之郎過去是如何增加銷量的？ (一 ) 品牌 /產品發(fā)展歷程 從廣告看喜之郎產品、目標群和品牌的 擴展歷程 813歲兒童家長 目標群 產品 廣告語 水果凍 廣告：“親情 /快樂” 1417歲青少年 1825歲兒年輕人 山楂果凍 廣告：“酸酸甜甜的情懷” 乳酸鈣 果肉果凍 廣告：“友誼 /分享” AD鈣果凍 廣告：“親情 /快樂健康” 果肉果凍 廣告：“親密 /調情” “果凍我要喜之郎” “果凍布丁喜之郎” (二 ) 成功的兩大原因 成功原因 1：定位于果凍的領導者 手段：建立、擁有并代表果凍的核心價值 美味 爽口 產品屬性 快樂 /分享 心理利益 果凍的核心價值 成功原因 2：擴大果凍的需求， 把果凍介紹給更多的人 手段： 1) 擴大人群，擴展心理利益承諾。 未經 電揚 品牌傳播 書面許可，不得以任何方式在世界任何地區(qū)以任 何文字翻印、拷貝、仿制或轉載本提案任何一部分或全部。 考慮到 CiCi、 水晶之戀品牌已經在訴求愛情，喜之郎不會訴求愛情。 水果凍 乳酸鈣果凍 AD鈣果凍 果肉果凍 健腸果凍 茍弱果凍 布丁果凍 果漿爽芙 募司果凍 玩具 健康 輕松 /自由 酸甜 有嚼頭 水果 衰老的果凍 消費者的分類標準 喜之郎現有的分類標準 參考消費者的果凍分類標準， 我們將發(fā)現嶄新的市場 813歲兒童 果凍 “ 是朋友， 是玩具” 813歲兒童家長 關注果凍 的 “ 健康性 ” 1417歲青少年 喜歡可以吸的果凍 的 “ 輕松、無拘束 ” 1417歲青少年 喜歡果凍的 “ 酸甜 ” 825歲年青人 喜歡椰果果凍 因為 “ 有嚼頭 ” 825歲年青人 喜歡果凍里 的水果 兒童家長 /青少年 “ 透明果凍 ”是 “ 傳統(tǒng)、衰老的 ” 玩具 健康 輕松 /自由 酸甜 有嚼頭 水果 衰老的 喜之郎現有品種 喜之郎需增加品種 新品種 及新市場 1 新品種 及新市場 2 小結：喜之郎未來的產品線策略 1) 增加以下品種：青少年可以吸的果凍 草莓味的酸酸甜甜的果凍 草莓味的有嚼頭的果凍 2) 重新歸類：將果漿爽芙歸于酸甜類果凍 將布丁、慕司歸于健康類果凍 3 ) 重點宣傳消費者眼中感興趣的果凍，不宣傳消費者眼中衰老、傳統(tǒng)的 “ 透明果凍 ”； 4) 各產品線的發(fā)展方向 (具體見下表 ) 喜之郎 玩具 健康 衰老的 水果 有嚼頭 酸酸甜甜 輕松 /自由 (513歲 兒童家長 ) AD鈣 乳酸鈣 雙歧因子 布丁 鍵腸 慕司 開發(fā)方向： 更營養(yǎng)健康的 可以吸的 小杯果肉 (813歲 兒童家長 ) 管裝 杯裝 開發(fā)方向： 更好玩的 1417歲 青少年 ) 可以吸的 開發(fā)方向： 輕松、自由的 (1417歲 青少年 ) 水果果肉 草莓果肉 果漿爽芙 開發(fā)方向： 酸甜的口味 (1825歲 年輕人 ) 椰果果肉 草莓果肉 開發(fā)方向： 有嚼頭 (1825歲 年輕人 ) 大杯果肉 開發(fā)方向： 更多水果品種 透明果凍 發(fā)
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