02001年紅常青品牌策略-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 可在有獎(jiǎng)?wù)? 文結(jié)束后定期刊登，擴(kuò)大影響。 ?產(chǎn)品發(fā)展方向 ： 以羊胎素制劑為中心，發(fā)展更科學(xué)、更人性的女性美容抗衰老產(chǎn)品 ?品質(zhì)和價(jià)值 ： 覆蓋成熟女性的不同需要，面向中高檔消費(fèi)群。 …… 歲月能褶皺皮膚，空虛卻能褶皺靈魂。 富有魅力的 ：緊貼潮流、富有現(xiàn)代感，同時(shí)又是雍 容華貴的、典雅的，具有吸引力的。 消費(fèi)者如何看朵而 朵而 印象來源 品牌名、產(chǎn)品包裝、廣告、公關(guān) /促銷活動(dòng) 消費(fèi)者的感受 ?年輕女性的美容 保健品 ?廣告較多 ?母品牌是養(yǎng)生堂 口碑好，產(chǎn)品多 品牌形象 ?活潑、開朗、大方 ?閱歷淺、比較 幼稚 ?充滿小女人的嬌柔 如果朵而是一個(gè)人，她會(huì)是 年輕嬌氣的女人，有大?；蚋叩膶W(xué)歷，有些書卷氣， 很有女人味，適宜從事公關(guān)工作，還未結(jié)婚，但追求者不少。2023_2023年紅常青品牌策略 提案內(nèi)容 一、品牌之旅 二、對(duì)保健品市場(chǎng)的研究與分析 三、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)與競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析 四、對(duì)消費(fèi)者的分析 五、紅常青面對(duì)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn) 六、品牌策略 七、產(chǎn)品傳播策略 八、創(chuàng)意表現(xiàn) 九、推廣策略 十、網(wǎng)站方案 一、品牌之旅 品牌之旅 產(chǎn)品 品牌名 貨真價(jià)實(shí)的標(biāo)志 滿意的保證 品牌再保證 品牌經(jīng)驗(yàn)相對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn) 品牌個(gè)性 完整的品牌 社交性 品牌價(jià)值 個(gè)人 品牌價(jià)值 二、對(duì)羊胎素市場(chǎng)的研究與分析 ?保健品行業(yè)種類繁多。 ?高雅、穩(wěn)重、大方 ?親切、慈愛、寬容 ?滿足于現(xiàn)狀，不夠上進(jìn) 沒有拼搏精神，不能 吃苦 如果太太是一個(gè)人，她會(huì)是 典型的賢妻良母，年齡大約在 3040歲左右，保養(yǎng)得很好，她不一定受過高等教育，但知書達(dá)禮，她生活平靜，穩(wěn)定，長(zhǎng)得很有富態(tài)，深得丈夫的疼愛，是一個(gè)幸福的女人。 啟示 ?相對(duì)于太太、朵而，紅常青的品牌形象不鮮明， 但仍具有一定的品牌偏好 ?強(qiáng)化已有的品牌印象，使之更鮮明和完美 做大羊胎素市場(chǎng)的蛋糕 搶占傳統(tǒng)保健品的市場(chǎng)分額 穩(wěn)固紅常青第一品牌的地位 進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模 五、 機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn) ?進(jìn)入市場(chǎng)早，知名度高 ?將羊胎素的技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用 ?羊胎素的加工工藝獲國(guó)家專利，并擁有第四軍 醫(yī)大學(xué)權(quán)威專家的研發(fā)實(shí)力，持續(xù)開發(fā)能力強(qiáng) ?市場(chǎng)定位高，具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 優(yōu)勢(shì) ?價(jià)格高 ?認(rèn)為紅常青是英雄人物，不是一個(gè)品牌 ?品牌形象不鮮明 ?品牌呈現(xiàn)出來的形象與價(jià)格的市場(chǎng)定位不相符 劣勢(shì) ?具有一定的品牌偏好度 ?女性消費(fèi)者的保健意識(shí)逐漸增強(qiáng) ?延緩衰老和美容是女性美容保健品最關(guān)注的功能 ?羊胎素市場(chǎng)潛力大 ?在局部市場(chǎng)紅常青已成為第一品牌，羊胎素的代名詞 機(jī)會(huì) ?相對(duì)于太太、朵而，紅常青的品牌形象不鮮明 ?國(guó)家監(jiān)管弱，羊胎素行業(yè)進(jìn)入門檻低，跟進(jìn)品牌蜂 擁而上，魚龍混雜 ?消費(fèi)者知道紅常青品牌，不知道是羊胎素產(chǎn)品占 10% ?功能相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品多而雜，消費(fèi)者有較多選擇機(jī)會(huì) ?羊胎素市場(chǎng)的蛋糕不大 ?國(guó)外羊胎素品牌虎視眈眈中國(guó)市場(chǎng) 威脅 七、 品牌策略 各品牌目前位置 產(chǎn)品的多方位 低檔 高檔 產(chǎn)品的單一性 品牌發(fā)展目標(biāo)位置 ?太太 ? 吾老七 ?柔依 ?紅常青 ? 朵兒 紅常青目前正負(fù)品牌形象 ?成功女性的中高檔 保健品 ?領(lǐng)頭品牌 ?充滿活力、性格開朗 ?自信、有魄力和感召 力，穩(wěn)重果斷 ?瀟灑、自立、自由 ?廣告多而雜亂 ?不夠柔和 ?叫賣式，不夠親切 正面 負(fù)面 為品牌注入新元素 整合信息，整合推廣 人性化的訴求 知已口吻 廣告多而雜亂 不夠柔和 叫賣式，不夠親切 如果 紅常青是一個(gè)人 —— 30歲左右的成功女性，她是 —— 自信的 ：成功、睿智、有內(nèi)涵，無論在工作場(chǎng)合還 是在社交場(chǎng)所都精力充沛，表現(xiàn)出眾。青春不是粉面桃腮，不是珠唇紅顏，也不是 靈活的關(guān)節(jié)，而是堅(jiān)定的意志、豐富的想象、飽滿的情緒。特別到了 30歲，有自信才會(huì)年輕 支持點(diǎn) 社會(huì)輿論如是說： ?女人要自尊、自信、自立、自強(qiáng) ?別人愛我更好，沒人愛也好，我自己愛自己 品牌調(diào)性 （品牌精髓延展） 當(dāng)紅常青以組織形式出現(xiàn)時(shí) —— 尊重女性（人性化） 飽滿的情緒（靈性，創(chuàng)造性） 不斷學(xué)習(xí)（在保健方面） 顧客滿意（熱情、平易近人） 當(dāng)紅常青以產(chǎn)品形式出現(xiàn)時(shí) —— ?產(chǎn)品技術(shù) ： 先進(jìn)的生物工程技術(shù)生產(chǎn)，其營(yíng)養(yǎng)成分和生物活性物質(zhì) 不損失、不破壞、不轉(zhuǎn)化，是女性延緩衰老的高檔保健滋補(bǔ)品 。 活動(dòng)目的 ：進(jìn)行品牌的形象宣傳，讓消費(fèi)者感受紅常青倡導(dǎo)一種觀念 女人要自信，并傳達(dá)紅常青能夠帶給你年青和自信 活動(dòng)時(shí)間 ： 11月 30日 — 12月 31日（公布獲獎(jiǎng)日 12月 8日、 1月 5日） 活動(dòng)區(qū)域： 成熟的一級(jí)市場(chǎng) 活動(dòng)延展： 建議長(zhǎng)期包下生活或美容保健的專欄題頭，與報(bào)社合作， 請(qǐng)記者采訪各種成功女性進(jìn)行追蹤報(bào)道連載。測(cè)試過程和結(jié)果作 為臨床檢驗(yàn) 為下一步廣告提供第一手資料。凡到會(huì)者每人可獲紅常 青精美禮品一份（制作高檔、典雅的小禮品袋一個(gè)，內(nèi)裝 紅常青羊胎素面膜一包，精華液一瓶）。 16:38:4916:38:4916:383/27/2023 4:38:49 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 , March 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 下午 4時(shí) 38分 49秒 下午 4時(shí) 38分 16:38: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 4時(shí) 38分 :38March 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 16:38:4916:38:4916:38Monday, Ma
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