企業(yè)形象ci設(shè)計(jì)第1章企業(yè)形象(ci)概述-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 科技水平、管理水平等。 ? 企業(yè)公關(guān)形象 ： 企業(yè)在開(kāi)展公共活動(dòng)過(guò)程中給社會(huì)公眾及員工留下的整體印象和綜合評(píng)價(jià)。第二，應(yīng)用設(shè)計(jì)：辦公用具、設(shè)備、招牌、旗幟、建筑外觀。 （ 1） 客觀性和主觀性 一方面，企業(yè)形象是由企業(yè)內(nèi)部諸多因素構(gòu)成的統(tǒng)一體和集中表現(xiàn)，是一個(gè)完整的有機(jī)整體，具有整體性的特征。這是因?yàn)樯鐣?huì)公眾經(jīng)過(guò)反復(fù)獲取企業(yè)信息和過(guò)濾分析，由表象的感性認(rèn)識(shí)上升為理性認(rèn)識(shí)，對(duì)企業(yè)必然產(chǎn)生比較固定的看法，從而使企業(yè)形象具有相對(duì)穩(wěn)定性，這種穩(wěn)定性首先產(chǎn)生于企業(yè)形象所具有的客觀物質(zhì)基礎(chǔ)。 （ 4） 獨(dú)特性和創(chuàng)新性 CIS的具體構(gòu)成要素是由日本著名 C I專家山田英理提出的，他認(rèn)為 CI包含下面兩個(gè)方面的概念。 CIS的整體性由三個(gè)互相聯(lián)系的子系統(tǒng)構(gòu)成：理念系統(tǒng)、行為系統(tǒng)和視覺(jué)系統(tǒng)。對(duì)外可使社會(huì)大眾更明晰地認(rèn)知該企業(yè)，建立起鮮明統(tǒng)一、高人一等的企業(yè)形象，為企業(yè)的未來(lái)發(fā)展創(chuàng)造整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 11:59:3811:59:3811:593/27/2023 11:59:38 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 , March 27, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 上午 11時(shí) 59分 38秒 上午 11時(shí) 59分 11:59: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 11時(shí) 59分 :59March 27, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 11:59:3811:59:3811:59Monday, March 27, 2023 1知人者智，自知者明。 :59:3811:59:38March 27, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 27日星期一 上午 11時(shí) 59分 38秒 11:59: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 堅(jiān)持基本特征，合乎國(guó)情，回歸理性，回歸系統(tǒng)化，并對(duì)CI的功能加以明確界定，以品牌形象為先導(dǎo)的形式。 CIS設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容就是形成統(tǒng)一的企業(yè)的識(shí)別系統(tǒng)，使企業(yè)形象由各個(gè)層面得到有效的統(tǒng)一。在 CIS的三大構(gòu)成要素中，其核心是 MI，它是整個(gè) CIS的最高決策層，給整個(gè)系統(tǒng)奠定了理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，并通過(guò) BI與 VI表達(dá)出來(lái)。隨著時(shí)間的推移，空間的變化、企業(yè)行為的改變以及政治、經(jīng)濟(jì)環(huán)境變遷，它不可能一成不變，而是始終處在動(dòng)態(tài)的變化過(guò)程之中。企業(yè)只有在所有方面都有上乘的表現(xiàn)，才能塑造出一個(gè)完整的全面的良好形象。這些構(gòu)成要素都是客觀實(shí)在，反映了企業(yè)的實(shí)態(tài)，是人們能夠直接感知的，不以人們的主觀意志為轉(zhuǎn)移。 虛態(tài)形象：對(duì)企業(yè)的整體的客觀的形象。如，公益性活動(dòng)的參與。 ? 服務(wù)形象 ： 它是公眾對(duì)企業(yè)形象的感受性體驗(yàn)。例如：當(dāng)我們看到“耐克”、“七喜”兩個(gè)標(biāo)志時(shí)，我們很快會(huì)想到前者是運(yùn)動(dòng)服裝，后者是飲料。其特點(diǎn)如下。 “ APOLLO”在古希臘神話中是賦予萬(wàn)物生機(jī)、住在光明的保護(hù)神，亦是詩(shī)歌、音樂(lè)、健康、力量的美好象征；?！?M” 是“ MAZDA” 第一個(gè)大寫(xiě)字母，預(yù)示著公司將展翅高飛，以無(wú)窮的創(chuàng)意和真誠(chéng)的服務(wù)，邁向新世紀(jì)。 ? 創(chuàng)始人松田重次郎不想為公司起一個(gè)純?nèi)毡久郑詻](méi)有象 豐田 和本田那樣直接用自己日文名的英文拼寫(xiě)作為商標(biāo)，而是翻閱了英文詞典，查找一個(gè)最接近自己姓氏英文拼寫(xiě)（ Matsuda Jyujiro）的英文單詞，他最終找到“ MAZDA” 。體現(xiàn)品質(zhì)感和時(shí)代感。 了解企業(yè)形象的發(fā)展過(guò)程 1 .影響力 企業(yè)形象在當(dāng)今信息化社會(huì)，已不是一個(gè)陌生的字眼。 CI的發(fā)展過(guò)程 （ 1）萌芽時(shí)期 第一階段：商品標(biāo)志視覺(jué)形象的產(chǎn)生 ? 1851年 美國(guó)寶玲公司 威廉 .寶特 ? 第二階段：產(chǎn)品視覺(jué)形象進(jìn)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)（ 20世紀(jì) 50年代 ) ? 即，所有商品統(tǒng)一使用同樣商標(biāo) 意大利 奧利威蒂 阿德里諾 和 賓托里 彼得 日本馬自達(dá)車(chē)名和車(chē)標(biāo)含義 ? 民間流傳“ MAZDA” 是公司創(chuàng)始人 松田重次郎 的姓氏“ 松田 ”的英文拼寫(xiě)，并認(rèn)為“馬自達(dá)”是“松田”日本發(fā)音的音譯，其實(shí)這是一個(gè)誤傳。松田重次郎即以此作為公司名稱，并有追逐光明、善良之意。 隨著
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