《企業(yè)形象ci設(shè)計(jì)》第1章企業(yè)形象(ci)概述(文件)
【正文】 能力 6．文化教育功能 （ 3） 企業(yè)形象的功能 中國企業(yè)形象的發(fā)展趨勢 中國的企業(yè)，在方法上是理論宣傳推動市場實(shí)踐，在經(jīng)濟(jì)上是富裕發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)向貧窮落后的內(nèi)地縱深發(fā)展；在地域上是從南方向北方漫延伸展；在所有制上是民間的獨(dú)資、合資和三資企業(yè)向國營大企業(yè)影響推進(jìn)。這才是中國 CI今后發(fā)展的方向，也是中國 CI與國際接軌的契機(jī)。 :59:3811:59Mar2327Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 2023年 3月 上午 11時 59分 :59March 27, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。 11:59:3811:59:3811:593/27/2023 11:59:38 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 2023年 3月 27日星期一 上午 11時 59分 38秒 11:59: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 , March 27, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 27日星期一 11時 59分 38秒 11:59:3827 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 27日星期一 上午 11時 59分 38秒 11:59: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 :59:3811:59Mar2327Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 27日星期一 11時 59分 38秒 11:59:3827 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 11:59:3811:59:3811:59Monday, March 27, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 上午 11時 59分 38秒 上午 11時 59分 11:59: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :59:3811:59:38March 27, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。起決定作用的是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而在經(jīng)濟(jì)改革開放中迅速發(fā)展的廣東設(shè)計(jì)界，在 CI領(lǐng)域中作出新的探索和努力，發(fā)揮了領(lǐng)先的作用。同時，通過標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化的規(guī)范管理，還可以改善企業(yè)體質(zhì)，增強(qiáng)適應(yīng)能力。 2．統(tǒng)一性 統(tǒng)一性即同一性。那么這個必須有自己的特點(diǎn)。 換而言之， CI系統(tǒng)是由 MI（ Mind Identity，理念識別）、 BI（ Behavior Identity，行為識別）、 VI（ Visual Identity，視覺識別）三方面組成。 2．創(chuàng)新性 企業(yè)形象僅僅具有獨(dú)特性遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須在保持鮮明的獨(dú)特性的同時，不斷調(diào)整、創(chuàng)新、提升自己形象，才能適應(yīng)市場需求、公眾價(jià)值觀、競爭狀況、社會輿論、政府政策及各種環(huán)境因素的變化。但是，企業(yè)形象并不是固定不變的，除了具有相對穩(wěn)定的一面，還具有波動可變的一面。 （ 2） 整體性和多維性 一方面，企業(yè)形象一旦形成，一般不會輕易改變，具有相對穩(wěn)定性。因此在企業(yè)形象形成過程中，應(yīng)把企業(yè)形象貫徹和體現(xiàn)在經(jīng)營管理思想、決策以及經(jīng)營管理活動之中，從企業(yè)的外部形象和內(nèi)在精神的方方面面體現(xiàn)出來，依靠全體員工的共同努力，使企業(yè)形象的塑造成為大家的自覺行為。所謂企業(yè)的現(xiàn)象真實(shí)，主要是指企業(yè)的名稱、地點(diǎn)、經(jīng)營的產(chǎn)品、產(chǎn)品的商標(biāo)等，都應(yīng)該是看得見、模得著的，是真實(shí)可信的。良好的企業(yè)形象是有客觀標(biāo)準(zhǔn)的，它由企業(yè)良好的經(jīng)營管理實(shí)態(tài)、良好的企業(yè)精神、良好的員工素質(zhì)、良好的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作風(fēng)、良好的企業(yè)制度、良好的企業(yè)產(chǎn)品以及整潔的生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境等客觀要素所構(gòu)成。 企業(yè)視覺識別：第一，基本設(shè)計(jì)企業(yè)名稱、品牌標(biāo)志等。 （ 1） 內(nèi)外部因素的劃分 實(shí)態(tài)形象：即實(shí)際經(jīng)營活動成果，水平。 ? 品牌形象 ： 企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)、企業(yè)標(biāo)志等留給公眾的總體印象。 ? 社會形象 ： 企業(yè)在社會中發(fā)揮的作用。 ? 人才形象 :企業(yè)現(xiàn)有的人才狀況。如，產(chǎn)品的耐用性、價(jià)格、創(chuàng)新性、規(guī)格齊全性等。 （ 3） 社會意義上的企業(yè)識別 表明個體意識到自己歸屬于某一種群體，思想意識，行為等都要服從制度，從而使這一群體中的個體互相溝通和認(rèn)同，相互協(xié)作與支持。 （ 1） 認(rèn)識意義上的企業(yè)識別 表明企業(yè)自
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