專題研究關(guān)于品牌形象整合(ppt24)-文庫吧在線文庫
【正文】 品牌基因的發(fā)現(xiàn)，為品牌提供了更為微觀的研究理論，同時也為企業(yè)獲得品牌戰(zhàn)略發(fā)展提供核心支持，為品牌的獨特文化與定位提供依據(jù)，最大發(fā)揮出品牌營銷的優(yōu)勢。更是星港在床墊行業(yè)傳統(tǒng)營銷觀念進(jìn)行整合提升的核心指導(dǎo)思想與前提 由傳統(tǒng)企業(yè)經(jīng)營同質(zhì)模式，確立差異化品牌營銷戰(zhàn)略，快速實現(xiàn)品牌躍升，謀定而動，對于動的需求 從品牌戰(zhàn)略出發(fā)，建立起一整套符合企業(yè)發(fā)展與市場需求的系統(tǒng)，形成品牌質(zhì)、能、勢三能一體的戰(zhàn)略體系 由單一床墊營銷目標(biāo)提升到達(dá)成多級用戶對于品牌、服務(wù)、時尚概念等綜合增值需求的滿足 IMC：集成 (整合 )營銷傳播 19 專題研究 (整合 )集成 +(市場 )營銷 +傳播 IMC營銷體系的實質(zhì)： 以 消費(fèi)市場 為核心，以 資料庫 行銷為基礎(chǔ)，以建立 消費(fèi)者與品牌 之間的 優(yōu)良關(guān)系 為目的，建立起 聚合 型的高效、減省、便捷的品牌營銷運(yùn)作管理體系，達(dá)成企業(yè) 高值 營運(yùn)目標(biāo)！ 品牌建設(shè)導(dǎo)向 20 專題研究 集成 如同 60年代集成電路板的發(fā)明，使電器電子產(chǎn)品獲得了幾何級飛躍，并使高效、智能多元一體化成為可能，使研發(fā)周期倍速增長，更使消費(fèi)者享受成為現(xiàn)實，同時創(chuàng)造出全新的營銷市場 營銷 企業(yè)以產(chǎn)品和服務(wù)以及觀念參與交換而獲得利潤的生存形態(tài)。傳統(tǒng)與單一的營銷體系必須接受全新的改造方能生存 傳播 在 IMC理論中，傳播成為企業(yè)營銷外化的一種，更是創(chuàng)造營銷增值的重要手段。 品牌基因 品牌屬性 品牌定位 品牌形象 品牌傳播 品牌文化 品牌觀念 13 專題研究 研究成果：營銷進(jìn)化論 計劃和實施對 觀念 ， 產(chǎn)品 和 服務(wù) 的形象建立，定價，促銷和分銷策略的過程以實現(xiàn)滿足個體和組織目標(biāo)的 交換 。 3 專題研究 飄一代的感性 JUST DO IT ! 發(fā)展后滯：社會進(jìn)步與營銷的反速 讓我們回觀自己走過的路，這樣可以看到更遠(yuǎn) … 4 專題研究 20C/20 20C/50 20C/60 20C/90 21C/10
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