adk-東南汽車菱利全新上市整合傳播建議案-文庫吧在線文庫
【正文】 ?外觀不夠氣派 現(xiàn)有微客車主 第一部車為過渡使用，只需滿足基本要求。 消費者的評價 消費者調(diào)查中，不論外觀造型、空間、配備、安全等產(chǎn)品力，菱利的滿意度皆領(lǐng)先相關(guān)競品，唯售價偏高。 競爭的市場 ? 微客大廠陸續(xù)推出新車型。 潛在微客車主 消費者對微客的態(tài)度 經(jīng)濟水平提升 彰顯身份與地位 車內(nèi)空間需求大 一級城市 價格因素 經(jīng)濟實力較弱 二級城市 5 CP整合傳播建議案 東南菱利的傳播課題 6 CP整合傳播建議案 如何發(fā)揮優(yōu)勢 切入市場、開拓客源 東南菱利的傳播課題 ． 符合排放標(biāo)準(zhǔn) ． 車頭加長符合前碰撞法規(guī)， 搭配 ABS增強安全性 ． 大承載空間，乘座的舒適及座椅變化的便利性 ． 靈活的車身尺寸及搭配動力方向盤操控便利 ． 新穎、獨特的外觀造型 如何轉(zhuǎn)化劣勢 贏得認同，博得好感 ． 微客市場陸續(xù)推出新車型，市場競爭激烈 ． 全新品牌，知名度不夠 ． 價格較高，擔(dān)心消費者的接受度 7 CP整合傳播建議案 傳播所面臨的挑戰(zhàn) 8 CP整合傳播建議案 從產(chǎn)品的基礎(chǔ)面來看 如何把羊趕進羊圈 挑 戰(zhàn) 一 誰是羊 大小型企業(yè)主、連鎖私營企業(yè)與個體戶 原微客、微貨車主的升級換購為主，新購為輔 理性選擇 機能性利益 用什么趕羊 V.S 溝通核心消費者 — 突現(xiàn) 菱利的產(chǎn)品優(yōu)勢為基礎(chǔ)，反應(yīng)出現(xiàn)有微客產(chǎn)品面的不足，誘使傳統(tǒng)微客車主加速升級換購，新購車主將更輕而易舉 借力使力 5萬以下低檔微客 CP Upgrade 空間 操控 外型 9 CP整合傳播建議案 從消費者使用需求面來看 先行搶占有利的位置 挑 戰(zhàn) 二 競爭的市場 鮮明的定位 以消費者使用最理想的型態(tài)轉(zhuǎn)化發(fā)展 CP最有利的傳播定位 高檔微客 第一品牌 新一代微客重新定義 新等級標(biāo)準(zhǔn)的姿態(tài) ?向上定位為超商旅，先進行 卡位戰(zhàn)，擺脫競品并為形象 加分。 13 CP整合傳播建議案 消費者客觀的印證 14 CP整合傳播建議案 超級伙伴 輕松贏家 東南菱利 城市廣州深圳寧波1. 贏得輕松、是好幫手、家庭休閑更方便。 Meet your best need. 滿足你的最需要 以最具消費者關(guān)聯(lián)性、實用性的空間特點切入， 并同時附加座位折疊變換的功能，及助力方向盤等優(yōu)質(zhì)配備， 傳遞東南菱利能滿足消費者最需要的過人能耐， 同時擁有這部東南菱利的你，當(dāng)然是最有面子的車主。 為了把這些商品特性，以更鮮明、更具好感度的方式傳達給消費者， 這一案的廣告表現(xiàn)將運用代言人。 94 CP整合傳播建議案 你 的 超 級 伙 伴 ！ 全 能 超 商 旅 東 南 菱 利 廣告溝通標(biāo)語 95 CP整合傳播建議案 整合傳播建議案標(biāo)準(zhǔn)字組合 96 CP整合傳播建議案 前導(dǎo)電視廣告 97 CP整合傳播建議案 98 CP整合傳播建議案 99 CP整合傳播建議案 MOTION BOARD 100 CP整合傳播建議案 前導(dǎo)平面廣告 101 CP整合傳播建議案 102 CP整合傳播建議案 103 CP整合傳播建議案 上市電視廣告 104 CP整合傳播建議案 105 CP整合傳播建議案 106 CP整合傳播建議案 107 CP整合傳播建議案 108 CP整合傳播建議案 MOTION BOARD 109 CP整合傳播建議案 上市電視廣告（ 15秒） 110 CP整合傳播建議案 111 CP整合傳播建議案 112 CP整合傳播建議案 上市平面廣告 113 CP整合傳播建議案 114 CP整合傳播建議案 115 CP整合傳播建議案 推廣平面廣告 116 CP整合傳播建議案 117 CP整合傳播建議案 118 CP整合傳播建議案 119 CP整合傳播建議案 120 CP整合傳播建議案 雜志連續(xù)廣告 121 CP整合傳播建議案 122 CP整合傳播建議案 123 CP整合傳播建議案 124 CP整合傳播建議案 上市平面廣告 黑白表現(xiàn) 125 CP整合傳播建議案 126 CP整合傳播建議案 127 CP整合傳播建議案 MOTION BOARD 128 CP整合傳播建議案 精裝型錄 129 CP整合傳播建議案 130 CP整合傳播建議案 131 CP整合傳播建議案 132 CP整合傳播建議案 133 CP整合傳播建議案 134 CP整合傳播建議案 135 CP整合傳播建議案 136 CP整合傳播建議案
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1