【正文】 20:28:3420:28:3420:283/21/2023 8:28:34 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 20:28:3420:28:3420:28Tuesday, March 21, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 媒體以電視 /報紙為主 12月 6日，你的超級伙伴即將誕生！ 172 CP整合傳播建議案 12月 6日晚 20點 廣州珠江客輪 提前 1周在電視 /報紙?zhí)鞖忸A(yù)報欄目刊登： “ 菱利旋風(fēng) 12月 6日登陸廣州 ” 新車發(fā)表會后 珠江巡游 12月 7日上午，記者到蓮花山試駕，下午到廣州車展參觀東南展區(qū) 登陸 公關(guān)：上市新聞發(fā)布會（方案 A） 173 CP整合傳播建議案 舞臺背景類似店鋪開張。 它的優(yōu)勢商品力： 微客的車身尺寸卻有同級中最大的室內(nèi)空間。 ． 東南菱利的大度量，乘坐舒適，載人或載貨兩相宜，讓工作更有效率的超級伙伴。 ? 低價微客產(chǎn)品 將 調(diào)整 ，售價調(diào)漲至 上 ? 將引領(lǐng)微客朝新型、高檔的車型發(fā)展。 10 CP整合傳播建議案 CP L/L 長安之星 都市清風(fēng) CP H/LM/L 載人 工作 /商務(wù) 私人 /休旅 載貨 全能超商旅 超越其它微客并為未來鋪路 其它微客 11 CP整合傳播建議案 從消費者使用需求面來看 如何把價格變成價值 挑 戰(zhàn) 三 高檔價位 附加價值 感性及自我 社交性利益 轉(zhuǎn)化為附加價值 支持高單價的理由 新穎獨特的外觀造型 舒適的承載大空間 靈活的車身尺寸操控性 碰撞法規(guī)及 ABS的安全性 夠聰明 真輕松 有面子大肚量 有實力 真安心 傳播概念 ?菱 利是他們掌握先（商）機 的致勝利器，總是能讓他們 快人一步，高人一等。 以輕松有趣的方式讓消費者了解到菱利車的 特點：空間特大、靈活性好、安全放心。 12月 6日，車 “ 破殼而出 ” 邀請媒體對菱利上市程序 /進程予以關(guān)注。 , March 21, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 21日星期二 8時 28分 34秒 20:28:3421 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 下午 8時 28分 :28March 21, 2023 1行動出成果，工作出財富。 ?全場制造金幣、車輪快速轉(zhuǎn)動。 為了把這些商品特性，以更鮮明、更具好感度的方式傳達給消費者， 這一案的廣告表現(xiàn)將運用代言人。 13 CP整合傳播建議案 消費者客觀的印證 14 CP整合傳播建議案 超級伙伴 輕松贏家 東南菱利 城市廣州深圳寧波1. 贏得輕松、是好幫手、家庭休閑更方便。 競爭的市場 ? 微客大廠陸續(xù)推出新車型。 3 CP整合傳播建議案 ? 調(diào)查地區(qū)：廣州、深圳、寧波 ? 調(diào)查方式：座談會 （ Focus Group） ? 抽樣要求：每場 8人， 2場 /城市，共 6場 48人 ? 調(diào)查對象： — 微型客車的現(xiàn)有用戶 （長安之星、柳州五菱、松花江、昌河） — 未來一年內(nèi)計劃購買微客 — 中小型企業(yè)主或個體戶 FGI 的調(diào)查對象 4 CP整合傳播建議案 ?載貨空間不足 ?外觀不夠氣派 現(xiàn)有微客車主 第一部車為過渡使用，只需滿足基本要求。 19 CP整合傳播建議案 二、創(chuàng)意策略與創(chuàng)意表現(xiàn) 20 CP整合傳播建議案 A 案 21 CP整合傳播建議案 運用 [小和大 ]間先天的矛盾性， 制造消費者需求被不可思議滿足的觀感。 93 CP整合傳播建議案 整合傳播建議案將產(chǎn)品擬人化，讓菱利化身為廣告的自我代言人，表現(xiàn)商品機靈而現(xiàn)代的獨特個性，營造出具沖擊性的登場感。 活動進行攝錄，作為今后廣宣素材。 :28:3420:28:34March 21, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 8時 28分 :28March 21, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 , March 21, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 評出 36位狀元，獲獎金和購車優(yōu)惠； 36位狀元中評出前 3甲，獎勵菱利車。 89 CP整合傳播建議案 整合傳播建議案將產(chǎn)品擬人化，讓菱利化身為廣告的自我代言人，表現(xiàn)商品機靈而現(xiàn)代的獨特個性，營造出具沖擊性的登場感。 菱利是一臺功能齊全的 全能超商旅，就是不一樣。 本品的企圖心 ? 年銷量 3萬臺。 ? 至少占高檔微客銷售結(jié)構(gòu)比 40%。 高等級的菱利讓我感覺 有活力、有實力、真有面子。 90 CP整合傳播建議案 整合傳播建議案將產(chǎn)品擬人化，讓菱利化身為廣告的自我代言人，