【正文】 教學(xué)內(nèi)容 第 3章 市場間的相互關(guān)系 3． 1市場的分割 3． 2市場間的聯(lián)系 3． 3市場的交叉變化 3． 4市場變化分析 教學(xué)內(nèi)容 第 4章 市場失靈 4． 1 自由市場概述 4． 2 自由市場失靈的原因 4． 3外部性的存在 4． 4社會成本和社會效益 4． 5有益品和無益品 教學(xué)內(nèi)容 第 5章 市場經(jīng)濟體系中的政府干預(yù) 5． 1政府干預(yù)的必要性 5． 2政府干預(yù)的主要方式 教學(xué)內(nèi)容 第 6章 市場營銷職能 6． 1市場營銷導(dǎo)論 6． 2市場營銷環(huán)境 6． 3市場營銷流程 6． 4市場營銷目標(biāo) 6． 5 4Ps介紹 教學(xué)內(nèi)容 第 7章 市場調(diào)研 7． 1介紹 … 7． 2市場調(diào)研信息來源 7． 3調(diào)查問卷設(shè)計 7． 4市場調(diào)研展開 7． 5市場調(diào)研結(jié)果分析 教學(xué)內(nèi)容 第 8章 市場營銷組合 1——產(chǎn)品和促銷 8． 1產(chǎn)品 8． 2新產(chǎn)品開發(fā) 8． 3產(chǎn)品生命周期 8． 4產(chǎn)品組合 8． 5促銷 8． 6廣告 8． 7公共關(guān)系 教學(xué)內(nèi)容 第 9章 市場營銷組合 2——定價和渠道 9． 1前言 9． 2定價目標(biāo) 9． 3定價策略 9． 4分銷 9． 5分銷管理 9． 6顧客 教學(xué)內(nèi)容 第 10章 消費者權(quán)益保護 10． 1消費者權(quán)益及保護 10． 2消費者權(quán)益保護法律體系 10． 3消費者權(quán)益保護法律體系的理念 三、學(xué)習(xí)方法 根據(jù)實際情況，課程練習(xí)可在課堂或家中完成。案例分析的設(shè)計是為了解決書中提出的一些問題。稀缺性 認識到解決經(jīng)濟問題可能導(dǎo)致的結(jié)果 1． 1 稀缺性 1． 1． 1欲望和需要 1． 1． 1欲望和需要 1． 1． 1欲望和需要 1． 1． 1欲望和需要 需求層次 馬克思主義認為人們的需求包括生存需求、享受需求和發(fā)展需求三部分。當(dāng)人們試圖改善自己的生活方式時，這種欲望就被認為是富于進取，或者被認為是貪婪的。只有極少數(shù)人能有效地管理企業(yè)。 A 、 “科學(xué) ”表示經(jīng)濟學(xué)家采納的方法以及理論模型的構(gòu)建和使用，以用來解釋做出決策的過程是一個怎樣的邏輯過程； B 、 “資源 ”是指可獲得的資源； C 、 “需要 ”是指社會需要； D、 “最大可能 ”表明當(dāng)我們努力取得最高的回報時，所做的決策在總體上是合理的。 勞動力： 由人們的努力、完成的工作，以及所有愿意并能夠勞動的人組成的總和。 該體系被稱為經(jīng)濟。這就是著名的消費者權(quán)益，體現(xiàn)為選擇的自由。如果更多地使用勞動力而不是機器， 那么生產(chǎn)被稱為勞動密集型。 另一種可能性是根據(jù)人們的 支付能力來分配 。 資本密集 ：生產(chǎn)對機器的依賴多于對勞動力的依賴。因為資源是有限的，生產(chǎn)了這種產(chǎn)品就不能生產(chǎn)其他產(chǎn)品。只有當(dāng)資源具有多用性的時候，企業(yè)才要考慮機會成本，這是考慮機會成本的一個前提條件。政府必需決定對其所提供的每一項服務(wù)分配多少錢。 A點和 B點的數(shù)量是不可能被生產(chǎn)出來的。 (非洲 ) 關(guān)鍵詞和術(shù)語 2105125 機會成本 ：為了選擇一個產(chǎn)品而放棄另一個產(chǎn)品時所付出的代價。 1． 4． 2二元經(jīng)濟 假設(shè)有一個簡單的經(jīng)濟社會，只有公司和家庭，沒有政府和國際貿(mào)易，這被稱為封閉經(jīng)濟。 1． 4． 2二元經(jīng)濟 因此， 需要是由消費和投資創(chuàng)造的，消費和投資創(chuàng)造了經(jīng)濟社會中對產(chǎn)品或服務(wù)的總需要，包括資本性產(chǎn)品和消費性產(chǎn)品。 政府不僅收稅，還提供產(chǎn)品或服務(wù)。這意味著貨幣離開本國，從本國貨幣流動中退出。 投 資 ：為了今后的生產(chǎn)，廠家所花費的資金總和。 案例分析 1：一個學(xué)生的開支 ? 一位學(xué)生的開支 ? 謝辰是一名本地院校的學(xué)生，他與父母同住，父母每周給他 10美元零用錢，他的全部開銷都包含在這 10美元中。在他們鎮(zhèn)里，樂隊會定期進行現(xiàn)場表演，但是每次至少要花 1美元；地方電影院放映好看的電影，但是也要花 1美元買票。 (2)這是一個簡單的題目，學(xué)生應(yīng)該能夠就有限的收入與購買欲望超出收入水平，即對有限的資源與無窮的欲望做出一些評論。謝辰發(fā)現(xiàn)他的收入是有限的，他不可能購買所有自己想要的產(chǎn)品和服務(wù)，這也是我們每個人都經(jīng)歷過的情境。 第一和第三個決策導(dǎo)致了不同經(jīng)濟體系的產(chǎn)生，將會在后續(xù)章節(jié)進行討論。國家機構(gòu)決定生產(chǎn)多少、如何生產(chǎn)以及誰應(yīng)該獲得生產(chǎn)出的產(chǎn)品或服務(wù)。決策將首先保障人們可以獲得基本需要，因此，生產(chǎn)產(chǎn)品是為了滿足需要而不是欲望，幾乎沒有任何選擇。因此計劃經(jīng)濟限制了你買什么、擁有什么、在哪里工作，但是它保障了基本生活必需品的供應(yīng)。 C..還有說是自發(fā)性的經(jīng)濟、競爭 的經(jīng)濟、優(yōu)勝劣汰的經(jīng)濟、信用經(jīng)濟、法制經(jīng)濟等等。最多是一家之內(nèi)的兩口子交換產(chǎn)品。斯密和米爾頓 亞當(dāng) (2)市場是經(jīng)濟運行的中心環(huán)節(jié)，政府宏觀調(diào)控活動集中在市場上 (3)政府宏觀調(diào)控手段偏重于財政政策與貨幣政策 (4)體制關(guān)系的透明度較高。 1． 5． 3市場經(jīng)濟 一個純粹的市場經(jīng)濟有以下特征： 依賴價格來決定產(chǎn)品或服務(wù)的分配被稱為價格機制。 圍繞市場經(jīng)濟問題存在兩種理論傳統(tǒng)： ? 一種是強調(diào)市場機制絕對合理的傳統(tǒng) 。 ? 凱恩斯和馬克思的立場不同。在自由市場經(jīng)濟中，要使資本離開一個工業(yè)部門轉(zhuǎn)移到另一個部門去，就必須經(jīng)過危機。 1． 5． 4混合經(jīng)濟 對市場經(jīng)濟更深入的批評是其非均衡。政府干預(yù)創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟穩(wěn)定性，并且通過稅收為窮人提供福利，使收入和財富的分配更加公平。政府不參與經(jīng)濟決策的過程。 非均衡： 生產(chǎn)所獲得的所有收入和收益與整個消費人群的消費不相符。 22:22:3622:22:3622:22Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 22:22:3622:22:3622:223/22/2023 10:22:36 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 10時 22分 36秒 下午 10時 22分 22:22: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 下午 10時 22分 :22March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 22:22:3622:22:3622:22Wednesday, March 22, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 下午 10時 22分 36秒 22:22: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 10時 22分 :22March 22, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 競 爭： 私人企業(yè)向市場提供需要的產(chǎn)品，并且與其他企業(yè)競爭來獲得收入，而這些收入是通過銷售他們的產(chǎn)品來獲得的。市場經(jīng)濟的類型如圖 1—11所示。對社會而言的成本被稱為社會成本，包括污染和噪音等因素，它們在市場經(jīng)濟中被公司忽略了。中央計劃過程非常復(fù)雜，以至于政府需要花時間來編制和運行復(fù)雜的計劃。市場經(jīng)濟理論也由此沿著經(jīng)濟自由主義、政府干預(yù)主義的不同軌跡繼續(xù)向前發(fā)展，甚至出現(xiàn)了把二者結(jié)合起來的新綜合的趨向。馬克思認為，近代資本主義的歷史是由小市場經(jīng)濟走向大市場經(jīng)濟，即由民族市場走向世界市場經(jīng)濟的進程。 1． 5． 3市場經(jīng)濟 美國被認為是市場經(jīng)濟的最好例子，但它并不能滿足所有的要求，因為它向公民征稅，各州向公民提供福利，還要確保有軍隊。 消費者如果需要可以購買它們。 (4)體制關(guān)系的透明度很高。那種認為通過市場的調(diào)節(jié)經(jīng)濟就可以達到均衡的理論與經(jīng)濟現(xiàn)實大相徑庭。一些學(xué)者認為政府支援的道路、學(xué)校、郵局、圖書館、警察局、和消防局是必要的機構(gòu)，但一些學(xué)者則認為市場能夠自行解決這些外部性問題。許多被稱為資本主義制度的國家并不一定會符合自由市場的層次，即使是最能代表資本主義的美國，也對市場施加一定的限制。 1． 5． 3市場經(jīng)濟 市場經(jīng)濟得以存在和發(fā)展，其根本基礎(chǔ)首先在于分工的普遍化。在決策過程中，政府沒有參與。 計劃體系如圖 1—8所示。沒有個人和集體可以通過他們自身的經(jīng)濟能力影響產(chǎn)量。這通常是一個原始的農(nóng)業(yè)社會，往往由于宗教和迷信更加強了其原始性。有些學(xué)生可能會說，當(dāng)他有了更多錢的時候，他想要的東西也會更多，更多的衣服、汽車、自己的公寓等。無論購買什么，能夠購買其他東西的錢就會減少，為了把錢節(jié)省下來購買衣服，更加局限了每天可以花銷的錢。 問題： (1)謝辰面臨的最根本的問題是什么 ? (2)解釋這個概念。 ? 謝辰喜歡時髦的衣服、仔褲、 T恤、運動鞋