河南移動(dòng)通信有限公司企業(yè)診斷-文庫吧在線文庫
【正文】 份額比第二位高約 8個(gè)百分點(diǎn) 各國第一家移動(dòng)運(yùn)營商市場份額現(xiàn)狀 說明 BJS4305052260204a 12 競爭的日益激烈，迫使各國移動(dòng)運(yùn)營商不斷降低資費(fèi)價(jià)格，以吸引新用戶并提高電話使用率 資料來源：德意志銀行，亞太通信，北京青年報(bào) 各國運(yùn)營商的移動(dòng)話費(fèi)價(jià)格變化 (1998~2023年 ) 各國 MOU情況 1) 1997年初到 1999年初 2) 1999年到 2023年的變化，不包括贈(zèng)送的免費(fèi)通話時(shí)間 *：美國移動(dòng)電話資費(fèi) ~ / 分鐘 **：德國移動(dòng)電話資費(fèi) 4元人民幣 / 分鐘 100% 分鐘 BJS4305052260204a 13 在數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)進(jìn)入高速發(fā)展期之前，各國公司的 ARPU值都將呈下降趨勢 資料來源：德意志銀行 各國公司的 ARPU值 *： 預(yù)測 美元 BJS4305052260204a 14 特別是預(yù)付費(fèi)卡用戶的 ARPU值只有簽約用戶 ARPU值的三分之一左右 Backup 資料來源：德意志銀行 英國運(yùn)營商的 APRU值情況 (單位：美元 ) ? 預(yù)付費(fèi)卡使入網(wǎng)用戶數(shù)量再一次是爆發(fā)性增長，給運(yùn)營商帶來龐大的客戶群及豐厚的收入 ? 英國甚至已取消預(yù)付費(fèi)卡的有限期，使預(yù)付卡可無限期使用 但是： ? 預(yù)付卡用戶的離網(wǎng)率將比簽約用戶高 ? 由于市場的拓展進(jìn)入低使用率用戶群體， ARPU值不可避免地進(jìn)一步下降 趨勢 預(yù)付卡 簽約卡 BJS4305052260204a 15 各國移動(dòng)通信企業(yè)的利潤率也將隨之逐漸下降，向社會(huì)平均利潤水平回歸 資料來源：中國移動(dòng)香港公司年報(bào)，德意志銀行，摩根斯坦利，亞太通信 *：日本的數(shù)據(jù)為稅后利潤率，時(shí)間為 1996年及 1998年， 1998年 2月 DoCoMo開始 Imode運(yùn)營 **：數(shù)據(jù)為 2023年中期 各國運(yùn)營企業(yè)的 EBITDA率 (%) 大多數(shù)國家主要運(yùn)營商的利潤水平都有所下降，意味著中國移動(dòng)近兩年內(nèi)在推廣數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)之前，同樣會(huì)面臨利潤率下降的壓力 BJS4305052260204a 16 整個(gè)移動(dòng)通信行業(yè)已走過行業(yè)導(dǎo)入階段，正處在行業(yè)增長期，部分國家開始走向行業(yè)成熟階段 行動(dòng)通信行業(yè)所處的行業(yè)生命周期 ? 移動(dòng)通信行業(yè)在導(dǎo)入期網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量及覆蓋范圍直接決定了運(yùn)營商的競爭優(yōu)勢 ? 隨著行業(yè)進(jìn)入增長階段，新的運(yùn)營商不斷進(jìn)入，網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)不再構(gòu)成行業(yè)壁壘 ? 在增長階段，市場會(huì)迅速擴(kuò)張，同時(shí)競爭的加劇將導(dǎo)致價(jià)格不斷下降，但利潤額得到增長 ? 在這個(gè)階段，企業(yè)面臨在高市場份額和高額目前利潤之間作出選擇 ? 通過在產(chǎn)品服務(wù)和營銷方面的大量投資，企業(yè)可以獲得長期的市場領(lǐng)導(dǎo)地位，但這意味著放棄目前的利潤最大化目標(biāo) 說明 市場規(guī)模 開發(fā)期 導(dǎo)入期 增長期 成熟期 衰退期 時(shí)間 移動(dòng)通信行業(yè)現(xiàn)在所處的位置 BJS4305052260204a 17 未來的趨勢 — 基于 SMS的增值服務(wù)及無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，但增長迅速 Backup 資料來源： Goldman Sachs, 中國咨訊行，德意志銀行，羅蘭 ?貝格公司分析 各地區(qū) SMS業(yè)務(wù)狀況 德國企業(yè)用戶的語音、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)分析 (百萬 )
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