某摩托整合品牌傳播報告(ppt83頁)2-文庫吧在線文庫
【正文】 有條件的經(jīng)銷點設立展示試騎區(qū) ， 凡參加試騎者即可獲得小試騎禮一份 ， 如在 15秒之內(nèi)完成從發(fā)動 、 轉(zhuǎn)彎騎行 （ 距離 20米 ） 、 剎車 、 停穩(wěn)到鎖定者即有購買優(yōu)惠 ， 如送頭盔或 100元優(yōu)惠券 ， 在 10秒之內(nèi)完成者并購買林海產(chǎn)品者可送更多禮品或 200元優(yōu)惠券 。 五一形象規(guī)范店聯(lián)合促銷： 優(yōu)先原則： 選擇形象規(guī)范完整，貫徹新思想較好的經(jīng) 銷商優(yōu)先支持做促銷 活動內(nèi)容 ： 真心回報見面禮 買一送一連環(huán)促銷酬賓活動 作用： 抓住新售點做文章，使真心行動具連貫性 樹立新形象榜樣，激勵經(jīng)銷商 利用長假和促銷刺激消費 品牌傳播 五一形象規(guī)范店聯(lián)合促銷： 活動內(nèi)容 ： 真心回報見面禮 五一期間，凡進入林海形象規(guī)范店參觀者 ， 即可獲 得印有林海標志及“用真心去行動”口號的小禮品 一份，消費者可任意索取宣傳資料（ DM等），經(jīng)銷 商可選擇性送出林海真心行動俱樂部會員手冊。 品牌創(chuàng)意 五十年品質(zhì)保證，特大型上市企業(yè) 林海 YAMAHA動力 廣告語支持系統(tǒng) 品質(zhì)領先的現(xiàn)代品牌 品牌創(chuàng)意 真心承諾 現(xiàn)代概念 品質(zhì)再現(xiàn) 優(yōu)勢彰顯 品牌傳播 基礎傳播 活動傳播 促銷傳播 品牌傳播 15”TVC 品牌傳播 15”TVC 品牌傳播 品牌傳播 15”TVC 品牌傳播 15”TVC 品牌傳播 15”TVC 品牌傳播 15”TVC 品牌傳播 15”TVC 品牌傳播 15”TVC 品牌傳播 15”TVC 品牌傳播 15”TVC 品牌傳播 15”TVC 品牌策略 用整體活動帶動品牌形象傳播 品牌創(chuàng)意 品牌創(chuàng)意 品牌傳播 三個鋪墊：售點形象鋪墊、產(chǎn)品概念輔墊、產(chǎn)品利益輔墊。 面向未來的新“林海摩托”品牌識別系統(tǒng) “ 林海摩托”標志 “ 林海摩托”標志、標準色及標準組合 “ 林海摩托”標志、標準字標準制圖 品牌策略 以正合 以奇勝 出奇不意，提出競爭對手不具備、短時期無法做到或尚未提出的訴求點。 林海雅馬哈摩托有限公司（合資生產(chǎn)兩種型號發(fā)動機）。 投其所好 整體市場： 散、亂、低、差、假 市場研究 傳統(tǒng) 現(xiàn)代 低質(zhì) 品質(zhì) 品牌規(guī)劃 建設 嘉陵 雅馬哈 新大洲 雄風 歐豹 吉利 錢江 現(xiàn)在林海 五羊本田 洪都 新世紀 雜牌 雜牌 雜牌 市場研究 我們位置： 不上不下，無鮮明識別特色， 被眾多雜牌所淹沒 競爭對手 ： 無完整生產(chǎn)能力，品質(zhì)無法保
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