【正文】 結(jié)論 ： ? 1 、在市場(chǎng)廣告推廣尚存很多操作空間 ? 2 、在減肥產(chǎn)品市場(chǎng)總?cè)萘恐鹉陻U(kuò)大的總趨勢(shì)下，風(fēng)暴有機(jī)會(huì)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。我國(guó)人民也以極高的熱情關(guān)注著這次奧運(yùn)會(huì)，盼望體育健兒能多拿幾塊金牌，為國(guó)增光。 ? 叁、策略構(gòu)思 ? 綜上所述： ?戰(zhàn)略上 風(fēng)暴一定要借力打力，借奧運(yùn)之勢(shì)，興風(fēng)作浪，亦如風(fēng)暴初期，借美國(guó)的科技專利這一世紀(jì)時(shí)尚風(fēng)潮，輕松進(jìn)入減肥品市場(chǎng)，并占據(jù)一定的減肥品市場(chǎng)份額一樣，同樣可以再次輝煌。（操作方式：只要在原風(fēng)暴產(chǎn)品盒上貼上不干膠“升級(jí)版”三個(gè)字即可。 ? 一方面借體育明星，使“健康減肥”的特點(diǎn)通過(guò)形象得到具體展現(xiàn)。 ? （二） 公關(guān)活動(dòng)主題 ? 奧運(yùn)明星見(jiàn)面會(huì)、簽名會(huì) ? 由風(fēng)暴發(fā)起奧運(yùn)明星在某一大型場(chǎng)所，與廣大熱情的觀眾見(jiàn)面會(huì)，同時(shí)舉辦體育明星簽名秀。 ? 在大型終端 ，或繁華街頭，奧運(yùn)明星現(xiàn)場(chǎng)助陣，親自當(dāng)起售貨員，進(jìn)行風(fēng)暴產(chǎn)品義賣。 起到打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的 。 ? 二、服務(wù)策略 ? 為了提高風(fēng)暴的品牌層次，我們將開(kāi)展服務(wù)，不單倡導(dǎo)科學(xué)減肥，更倡導(dǎo)一種健康的生活方式。鼓勵(lì)消費(fèi)者服用風(fēng)暴減肥。 ? 減肥專家在社區(qū)開(kāi)展講座，給大家講肥胖的成因、肥胖對(duì)身體的危害、肥胖的治療，平時(shí)的科學(xué)的飲食、運(yùn)動(dòng)、作息方法。 ? 第一種、繼續(xù)沿用風(fēng)暴報(bào)紙專題的風(fēng)格，用體育明星做例證，大篇幅文字講減肥道理，進(jìn)行理性訴求。讓人一震。 ? 美好生活由風(fēng)暴刮起。 ? 減肥專家講述減肥的科學(xué)道理。 ? 講風(fēng)暴科學(xué)減肥的道理。剪下優(yōu)惠券，到終端可抵現(xiàn)金購(gòu)買產(chǎn)品。 ? 如果沒(méi)有人做，就要放棄，這是一個(gè)必要條件。 22:43:46 22: ? 公平不是總存在的，在生活學(xué)習(xí)的各個(gè)方面總有一些不能如意的地方。 :4322:43:46 ? 失敗并非壞事，一次失敗能教會(huì)你許多，甚至比你大學(xué)里所學(xué)的還有用。 2023年 3月 21日星期二 10時(shí) 43分 46秒 ? 一個(gè)成功的決策，等于 90%的信息加上 10%的直覺(jué)。 ? 加強(qiáng)用水設(shè)備管理，堵塞水的跑冒滴漏！ ? 我今天就要打敗你，我不睡覺(jué)也要打敗你，這是我們的文化。 2023年 3月 21日星期二 10時(shí) 43分 46秒 ? 將合適的人請(qǐng)上車，不合適的人請(qǐng)下車。 :43:4622:43:46March 21, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 :43:4622:43Mar2321Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 , March 21, 2023 ? 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。 2023年 3月 21日星期二 10時(shí) 43分 46秒 22:43:4621 March 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 3月 21日星期二 10時(shí) 43分 46秒 22:43:4621 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , March 21, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 ? 創(chuàng)新就是創(chuàng)造一種資源。 ? 管理不是獨(dú)裁，一個(gè)家公司的最高管理階層必須有能力領(lǐng)導(dǎo)和管理員工。 22:43:4619: ? 做事，不止是人家要我做才做，而是人家沒(méi)要我做也爭(zhēng)著去做。 ? 不能搞平均主義，平均主義懲罰表現(xiàn)好的，鼓勵(lì)表現(xiàn)差的，得來(lái)的只是一支壞的職工隊(duì)伍。 2023/3/2122: ? 科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步將會(huì)給人們的生活帶來(lái)巨大的影響，而人們要不斷適應(yīng)這種時(shí)代的變化，而不要坐等未來(lái)，失去自我發(fā)展的良好機(jī) 2023/3/21會(huì)。 ? 伍、促銷組合 ? 三個(gè)促銷活動(dòng)切實(shí)可行，能增加購(gòu)買利益點(diǎn)，增加產(chǎn)品附加值。 ? 伍、促銷組合 ? 在終端開(kāi)展下列促銷活動(dòng)。海報(bào)、掛旗、貨架 POP、大立牌、橫幅、燈箱等都要用上，形成熱鬧的促銷氣氛。 ? 肆、媒體策略及方案 ? 三、電視專題片。 ? 通過(guò)體育明星的例證，表現(xiàn)風(fēng)暴是科學(xué)的、健康的減肥、是符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的減肥。 ? 一方面體育明星做實(shí)證，增強(qiáng)效果直接性和形象親和性。 ? 明星給大家唱歌，讓消費(fèi)者獲得現(xiàn)場(chǎng)滿足感。 ? 醫(yī)師根據(jù)個(gè)人情況、獨(dú)特體質(zhì)，對(duì)癥下藥，為您開(kāi)具針對(duì)性的減肥方案。 ? 同時(shí)在分級(jí)后 ， 有一個(gè)恐怖的結(jié)論 ，最后給肥胖者一個(gè)風(fēng)暴的解決方案 。 ?小結(jié)： ? 第二階段因進(jìn)入到整個(gè)旺季的高潮，在戰(zhàn)術(shù)上，不僅要集中優(yōu)勢(shì)，更要全方位突破，在體育明星廣告的拉動(dòng)下，特別是要配合終端銷售的公關(guān)、促銷、服務(wù)緊跟，最終實(shí)現(xiàn)銷售的突破。 ? ? （四） 活動(dòng)主題 3：點(diǎn)盒成金的送錢風(fēng)暴 ? 此活動(dòng)是密切配合終端活動(dòng)，并且最密切響應(yīng)體育明星廣告的投放。并以親身體驗(yàn)風(fēng)暴越減越有精神，為自己奪冠提供了精力保證。 ? 肆、策略實(shí)施 ?第二道沖擊波 ： ?在體育明星群體證言廣告的掩護(hù)下 ，立即發(fā)起減肥成功個(gè)案與減肥專業(yè)研討會(huì)展開(kāi) ， 配合媒體軟文炒作 ，加之形式多樣的終端促銷 ， 使目標(biāo)群體在群情激奮 ， 掀起世紀(jì)減肥風(fēng)暴情潮 。 ? ? 4 、新上架的風(fēng)暴，均可以貼上“升級(jí)版”標(biāo)簽 ，新”是一個(gè)賣點(diǎn)，便于營(yíng)業(yè)員向顧客推薦。 ? 通過(guò)對(duì)四年一度的奧運(yùn)的進(jìn)一步的張揚(yáng) ，與對(duì)奧運(yùn)體育明星證言廣告的渲染 ， 形成強(qiáng)烈拉動(dòng)效應(yīng) ， 同時(shí)形成風(fēng)暴富感召有力的 第一道沖擊波 。 ? 策略構(gòu)思 ? （ 二 ） 、 其次 ， 體育總是與健康 、 專業(yè)公正相聯(lián)系 ， 體育明星形象是區(qū)別與影視明星的輕浮 、 感性 、 做戲 、 夸張的健康穩(wěn)實(shí) 、 客觀 、 可信的公眾形象 ， 喻意風(fēng)暴是科學(xué)減肥 ， 值得信賴 ， 自然承轉(zhuǎn)風(fēng)暴兩年來(lái)科學(xué)減肥的廣告訴求 。 ? 戰(zhàn)術(shù)上： 短、平、快、猛。在別的減肥品紛紛推出各工 a種促銷活動(dòng)、并對(duì)營(yíng)業(yè)員進(jìn)行拉攏的時(shí)候。 ? 2 、推廣優(yōu)勢(shì)：媒體表現(xiàn)獨(dú)特，大量運(yùn)用科普新聞專題作報(bào)紙廣告，利用文字量大的特點(diǎn)，反復(fù)詳盡說(shuō)明風(fēng)暴減肥的機(jī)理和效果，廣告效果較好。 ? （三）第三梯隊(duì)：一批推出時(shí)間更早，價(jià)格低廉、開(kāi)始沒(méi)落，只在局部市場(chǎng)占優(yōu)勢(shì)的減肥品。 ? 壹：市場(chǎng)分析 六、競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 ? 目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)減肥產(chǎn)品達(dá)兩百多種，無(wú)明顯強(qiáng)勢(shì)品牌，競(jìng)爭(zhēng)激烈，就風(fēng)暴而言競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可分為三個(gè)梯隊(duì)： ? （一） 、第一梯隊(duì)：新上市不久，有自己 獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，廣告宣傳攻勢(shì)較猛。 ? 減肥呈現(xiàn)出一種季節(jié)性，每到春末夏初換裙子的時(shí)候，為