【正文】 of advertising in the marketing process 廣 告 擔(dān) 當(dāng) 的 角 色 Marketing Mix : Four P’s i. The Product ii. The Price of that product iii. The Place where the product would be sold iv. The Promotion activities that will facilitate or induce a consumer to buy the product i. 產(chǎn) 品 ii. 價 格 iii. 銷 售 渠 道 iv. 廣 告 及 推 廣 The role of media in the advertising process 媒 介 擔(dān) 當(dāng) 的 角 色 Media is equally important the creative if not more than ? The greatest creative copy needs a right media vehicle to deliver to the right people, at the right time, at the right level 跟 廣 告 創(chuàng) 意 同 等 地 位 ? 廣 告 創(chuàng) 意 的 傳 達， 有 賴 正 確 的 渠 道 ， 目 標(biāo) 受 眾 及 有 效 頻 次 和 適 當(dāng) 時 間 。 Sales by regions/markets 187。 產(chǎn) 品 資 料 187。 目 標(biāo) 受 眾 187。 產(chǎn) 品 壽 命 187。Budget limitations 187。s Reach 1+ 3+ Certain principles about building reach 建立到達率的規(guī)則 ? Reach generally builds very quickly at first ? After time, it bees difficult to increase reach ? Increasing reach further means reaching light TV viewers ? Increasing TARPs tends to increase frequency rather than reach ? 在一個廣告優(yōu)勢的初段 ,建立的速度比較快 ? 然后速度放緩 ? 覆蓋的范圍開始到達一些偏遠的受眾 ? 最后 , 投放的作用主要放在提升收看廣告的頻次 . Effective frequency 有效的收看頻次 The definition – The number of exposures your target audience need to produce an optimum response from our advertising within a given period of time Effective frequency Range 有效的收看頻次范圍 The theory – There is a minimum advertising exposure level for a product, below which there have not sufficient effect on the advertising goal – There is also a maximum level above which there have either no further enhancement to the ad goal or even significant diminishing returns More focus delivery is expected with minimum wastage of resources Effective reach 有效的覆蓋率 The definition – (%) of the target audience who have had the opportunity to see the mercial at the Effective Frequency Effective frequency range optimal approach 有效的媒體投放部署 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 GRP39。sA d s t o ck G RP 39。 :15:5421:15:54March 22, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :15:5421:15Mar2322Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 22, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 22日星期三 9時 15分 54秒 21:15:5422 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 22日星期三 9時 15分 54秒 21:15:5422 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 22, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。sG RP 39。廣 告 目 標(biāo) 187。 give thoughts 187。 Product life cycle 187。 創(chuàng) 作 概 念 Essential information of a media brief 總結(jié)有以下主要內(nèi)容 4. Who 187。 Brand awareness 187。 Advertising Objectives 六個 W 187。 市 場 目 標(biāo) 187。 Brand share/Market peration 187。 Target consumer 187。 Purchase time/usage time 187。 合 理 性 的 187。廣 告 預(yù) 算 187。 s A d . A w aren es sConstant decay factor of 20% gives correlation 知名度衰退速度 20%25%30%35%40%45%50%55%60%8Jan29Jan19Feb12Mar2Apr23Apr14May 4Jun25Jun16Jul6Aug27Aug17Sep8Oct29Oct19Nov10Dec31Dec21Jan11Feb3Mar24MarUnaided Ad. Awareness0100200300400500600700800900Weekly GRP39。 21:15:5421:15:5421:153/22/2023 9:15:54 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 下午 9時 15分 54秒 下午 9時 15分 21:15: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 下午 9時 15分 :15March 22, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :15:5421:15:54March 22, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 9時 15分 :15March 22, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 9時 15分 54秒 下午 9時 15分 21:15: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 21:15:5421:15:5421:153/22/2023 9:15:54 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 21:15:5421:15:5421:15Wednesday, March 22, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 s A d . A w aren es s Sm o o t h edWhi