【正文】 red advertising environment 電 視 強(qiáng) 項(xiàng) 生 動(dòng) ， 有 感 染 力 大 眾 化 有 效 弱 點(diǎn) 廣 告 費(fèi) 用 大 短 暫 的 復(fù) 雜 的 Beyond the numbers 質(zhì) 量 比 較 Newspaper Reasons for using sense of immediacy flexibility mass reach or targeted reach Limitations high total cost cluttered advertising environment less production quality 報(bào)刊 強(qiáng)項(xiàng) 有新聞重要性 靈活 大眾化 ,也可有選擇性 弱點(diǎn) 費(fèi)用大 復(fù)雜的 質(zhì)量略差 Beyond the numbers 質(zhì)量比較 Beyond the numbers 質(zhì)量比較 Magazines Reasons for using fine colour reproduction longer life span higher passalong readership targeted reach Limitations lack of immediacy slow building of reach 雜志 強(qiáng)項(xiàng) 印刷精美 長(zhǎng)的廣告生命力 目標(biāo)受眾集中 弱點(diǎn) 效力緩慢 Beyond the numbers 質(zhì)量比較 Radio Reasons for using low cost targeted reach flexibility Limitations audio only lack of mass coverage cluttered advertising environment 電 臺(tái) 強(qiáng) 項(xiàng) 費(fèi) 用 便 宜 目 標(biāo) 受 眾 集 中 靈 活 性 弱 點(diǎn) 沒 有 視 覺 效 應(yīng) 覆 蓋 面 淺 Outdoor (MTR / billboards / neon sign etc) Reasons for using wide coverage attentive flexibility aroundtheclock exposure Limitations high cost for impact limited to simple messages space availability 戶 外 強(qiáng) 項(xiàng) 覆 蓋 面 廣 受 注 意 的 靈 活 性 弱 點(diǎn) 費(fèi) 用 不 便 宜 不 可 用 復(fù) 雜 的 廣 告 內(nèi) 容 不 容 易 找 到 黃 金 位 置 Beyond the numbers 質(zhì)量比較 Media mix 媒 介 組 合 The benefit of using a media mix ? extend the reach ? reinforce the message ? present different product features based on the different characteristics of each medium – 擴(kuò) 大 覆 蓋 率 – 加 強(qiáng) 不 同 的 感 染 力 – 不 同 的 創(chuàng) 意 模 式 How to evaluate a media plan 怎 樣 評(píng) 估 媒 介 計(jì) 劃 書 Does your plan meet your media objectives ? 以 媒 介 提 示 作 為 參 考 標(biāo) 準(zhǔn) How to use the media data ? 怎 樣 運(yùn) 用 媒 介 研 究 資 料 Competitive analysis 競(jìng) 爭(zhēng) 對(duì) 手 資 料 Give strategic insights – media facts and findings – but not mean being followers – induce the petitive intelligence – media impact vs media spending 供 應(yīng) 策 略 性 的 觀 點(diǎn) – 媒 介 數(shù) 據(jù) – 但 不 是 說 要 用 后 來 者 – 對(duì) 手 策 略 得 到 指 引 – 媒 介 效 應(yīng) 為 主， 投 放 價(jià) 值 為 副 Standard reach curve 標(biāo)準(zhǔn)到達(dá)率圖表 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 GRP39。 s A d . A w aren es s Sm o o t h edWhile Panadol has a decay factor of only 5% 知名度衰退速度 20%30%40%50%60%70%80%3Dec10Dec17Dec24Dec31Dec7Jan14Jan21Jan28Jan4Feb11Feb18Feb25Feb3Mar10Mar17Mar24Mar31Mar7Apr14AprUnaided Brand Awareness020040060080010001200Weekly GRP39。 03:57:0303:57:0303:57Wednesday, March 22, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 03:57:0303:57:0303:573/22/2023 3:57:03 AM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 3時(shí) 57分 3秒 上午 3時(shí) 57分 03:57: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 3時(shí) 57分 :57March 22, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時(shí) 57分 3秒 03:57: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 03:57:0303:57:0303:57Wednesday, March 22, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 03:57:0303:57:0303:573/22/2023 3:57:03 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 3時(shí) 57分 3秒 上午 3時(shí) 57分 03:57: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 03:57:0303:57:0303:57Wednesday, March 22, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 22日星期三 上午 3時(shí) 57分 3秒 03:57: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 3時(shí) 57分 :57March 22, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 上午 3時(shí) 57分 3秒 上午 3時(shí) 57分 03:57: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 03:57:0303:57:0303:573/22/2023 3:57:03 AM 1越是