產(chǎn)品策劃方案-文庫吧在線文庫
【正文】 ,三、品牌 （一）品牌設(shè)計 品牌通常由三大部分構(gòu)成：品牌名稱、字體圖案、色彩組合。品牌的質(zhì)量水平一般有四種選擇，即低質(zhì)量、一般質(zhì)量、中上質(zhì)量或高質(zhì)量。 品牌延伸：一個有口皆碑的品牌往往能幫助企業(yè)更加順利地涉足新的產(chǎn)品種類，并且使消費者對新產(chǎn)品能立即確認(rèn)和更快接受。產(chǎn)品組合的特點是從其寬度、長度、深度和黏度四個方面表現(xiàn)出來。 雙向延伸：指原定位于市場中間范圍的企業(yè)在占據(jù)市場優(yōu)勢之后，向產(chǎn)品線的上下兩個方向擴(kuò)展，同時增加高檔產(chǎn)品和低檔產(chǎn)品。 比率增長判斷法：以銷售增長率的變化率來判斷產(chǎn)品處于市場生命周期的哪一階段。以高強(qiáng)度水平促銷和低價格的市場營銷組合把新產(chǎn)品推向市場，以達(dá)到最快速的市場滲透和最高的市場份額。 增加顧客的購買和使用量：說服顧客提高使用本產(chǎn)品的頻率；增加每次使用的量；增加新的或更廣泛的用途。新產(chǎn)品策劃是使企業(yè)開發(fā)的新產(chǎn)品與消費者的需求進(jìn)行動態(tài)適應(yīng)的市場開發(fā)過程的謀劃。 根據(jù)市場發(fā)展趨勢，提出新產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)想，這是新產(chǎn)品策劃的開始。 通過試銷，讓產(chǎn)品與消費者見面，了解消費者對新產(chǎn)品的意見，及時改進(jìn)。 營銷策略的選擇。,上市地點選擇。 財務(wù)分析是詳細(xì)分析新產(chǎn)品開發(fā)在商業(yè)上的可行性。 仿制新產(chǎn)品：企業(yè)模仿生產(chǎn)市場上已經(jīng)有的新產(chǎn)品。,果斷放棄策略：對于衰退快的產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)放棄經(jīng)營。,（二）成長期策略 改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量，賦予產(chǎn)品新特色，改變優(yōu)質(zhì)名牌產(chǎn)品，以名牌來促進(jìn)產(chǎn)品成長壯大，擴(kuò)大市場占有率。也叫選擇滲透策略。,二、判斷產(chǎn)品生命周期的方法 曲線判斷法：做出產(chǎn)品銷售量和利潤隨時間變化的曲線，然后將該曲線與典型產(chǎn)品市場生命曲線相比較，可以判斷這種產(chǎn)品處于市場生命周期的哪一階段。 （四）產(chǎn)品組合的黏度 產(chǎn)品組合的黏度是指各產(chǎn)品線的產(chǎn)品在最終用途、生產(chǎn)條件銷售渠道或其他方面相互關(guān)系的緊密程度。 品牌橫向擴(kuò)展：是指以現(xiàn)有品牌名稱推出新的產(chǎn)品線，即產(chǎn)品組合加寬。 統(tǒng)一的個別品牌：先對產(chǎn)品進(jìn)行分類，再為每類產(chǎn)品設(shè)計同一品
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