天冰冰淇淋營銷策劃書-文庫吧在線文庫
【正文】 優(yōu)勢：雄厚的資金；擁有很高的知名度和美譽度；多樣化的品種結構 ， 新穎的包裝 、 造型以及品名；完善的冷凍流程；物流管理 （ 物流外包一個大地區(qū)只給一家服務商；采用鏟板式運作的企業(yè) ， 保證質量 ， 產(chǎn)品破損少 ，并且裝卸快 ， 明顯提高了配送效率 ） 。 （ 可能失去一些沒有品牌忠誠并且重視價格的消費者 ） (2)雀巢產(chǎn)品口味多 ， 組合花樣豐富 ， 口感好 ， 不經(jīng)常調價格 。 “ 冰淇淋市場競爭越來越激烈 ， 廠家通過換新包裝 、 推新口味等方式 ， 刺激顧客購買欲 。 武漢產(chǎn)的 “ 五豐 ” 、 “ 美怡樂 ” 、 “ 美登高 ” 等占有天時地利之便 ， 上海的 “ 圣麥樂 ” 、 “ 愛貝 ” ， 內蒙的 “ 伊利 ”， 山東的 “ 美猴王 ” 以及浙 、 皖 、 贛 、 湘等地的零星產(chǎn)品不失時機地紛紛搶灘 。 ” ? 其他的如：旗下產(chǎn)品包裝設計公司和紙盒生產(chǎn)公司配合較好 。 ? 典型： RFID傳感標簽 。天冰冰淇淋系列產(chǎn)品 營銷策劃 產(chǎn)品項目簡介 ? 公司簡介 市場分析 一 .營銷環(huán)境分析 (宏觀環(huán)境 ) ? 2023年以來 ， 我國經(jīng)濟運行面臨異常復雜的局面 。Piergiio Marasi（ 意大利雀巢公司供應鏈冰淇淋和冷凍食品項目和質量經(jīng)理 ） ， 要求瑞士集成商 IP01設計一個系統(tǒng) ， 幫助該公司更有效地控制分銷過程 ， 并力求確保冰淇淋在抵達商店之前， 維持在指定的冷凍溫度 。 Marasi將此系統(tǒng)現(xiàn)場數(shù)據(jù)自動采集并傳送資料庫的過程稱為 “ 一大創(chuàng)新 。 ? 近年 ， 武漢 “ 冷戰(zhàn) ” 場上狼煙四起 ， 各路諸侯云集 ， 使冷食業(yè)呈現(xiàn)多品牌 、 多品種 、 多品位的生產(chǎn)和銷售格局 。 據(jù)中百倉儲買手程磊介紹 ， 過去每年最多也就20多種新品 。 (1) 雀巢產(chǎn)品的價格偏高于和路雪 。 對廣 告投入也不惜 “ 血本 ” ，每年的廣告宣傳投入占到了整個行業(yè)廣告投入的 35%。 ? （ 3） 希望通過一些具有童話色彩的故事來傳達它的魔幻時尚色彩 。 藍莓的象征意義 :誘惑 、 神秘 ， 跟森林有關 ， 于是在廣告中我們會用到這些元素 ， 由此也會利用代言人以一種魔法小女巫的形象出現(xiàn)在廣告作品中 。 香芋莖枝纖細柔弱不能自 ， 是因黛玉體弱多病 ， 過慣了寄人籬下的生活 。 ? ? 風格：針對不同口味有不同的表現(xiàn)風格 ? 藍莓和巧克力口味的產(chǎn)品廣告風格上是神秘感和魔幻感較強的 ， 色調上以暗色調為主 ? 場景選擇上 ， 藍莓口味的是在森林里面 ， 有大片藍莓和草房子 ， 小女巫 ， 當然還有雀巢藍莓口味冰淇淋 。 因此 ， 媒體選擇上 ，視覺性要求較高 ， 所以戶外媒體 ， 電視媒體 ， 平面媒體成為首選 。 :40:3914:40:39March 20, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :40:3914:40Mar2320Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 20, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 20日星期一 2時 40分 39秒 14:40:3920 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 。 2023年 3月 20日星期一 2時 40分 39秒 14:40:3920 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 20, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ?通過以上針對不同口味演繹的廣告 ，意旨在給每種口味以鮮明的個性 ，讓受眾在選擇時選擇指向更加明確 。 現(xiàn)在有時只開很少的淡綠色小花 ， 不結果 ， 不結種 ， 都是因為黛玉愛情的不幸， 難以成雙成對 、 開花結果 。 香蜂草能助人放松心情 ， 促進消化 ， 自古至今 ，都是希臘人常用的藥草之一 。 根據(jù)每種口味冰淇淋代表的含義給產(chǎn)品定一個獨有的性格 ， 以對消費者進行更細致的劃分， 引起特定消費者的情感共鳴 ， 使其對產(chǎn)品的選擇不只停留在口感的選擇上 ， 更是一種特定心情下的選擇 。 ? 看好家庭整體消費市場 ， 開發(fā) 家庭裝 產(chǎn)品 ， 使和路雪大規(guī)模進入連鎖超市 。 產(chǎn)品定位分析 ? ?企業(yè)希望在原來產(chǎn)品所秉承的時尚 、 魔幻特性基礎之上 ， 再添
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