【正文】 :40:3914:40Mar2320Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 。 ? 香草和香芋口味的產(chǎn)品廣告風格上是清新和童話式的 ， 色調(diào)上以淺色調(diào)為主 ? 場景選擇上 ， 香草口味的是在仙境里面 ， 主人公花仙子有小動物和精靈相伴 ， 還有吃不完的雀巢香草冰淇淋 。 香草的傳說 ：月神與獵神黛安娜的化身 ， 為古希臘祭祀用的芳香植物 。 ? 劣勢：目前 ， 國內(nèi)消費者普遍對冰淇淋缺乏認識， 一味追求價廉；和路雪的產(chǎn)品由于一味堅守 性價比 ， 所以難以被更廣大群體的消費水平所接受 。 ” 二、消費者分析 一 .目標消費者 ? 構(gòu)成： 728歲青少年和白領階層 ? 主要階層：學生階層 ， 白領階層 ? 性格特點： ? 715歲：愛幻想 ， 富有想象力 ， 青春有活力 ? 1618歲：喜愛時尚 、 標榜個性；多愁善感 ， 感情豐富 ? 1928歲：熱愛生活 ， 喜歡悠閑 、 娛樂化 、 輕松的生活方式 ? 總體上對視覺信息較為敏感 二 .潛在消費者 ? 主要構(gòu)成： 8歲以下的少年兒童和即將成為白領的人群 ， 另外就是經(jīng)常光顧無名冰淇淋店的消費者。 三 .市場概況 ? 冰淇淋市場發(fā)生著翻天覆地的變化 ， 從過去的防暑降溫食品逐步轉(zhuǎn)化為以享受為主的休閑食品 。 國際金融市場急劇動蕩 ， 國際經(jīng)濟環(huán)境中不穩(wěn)定因素明顯增多 ， 全球經(jīng)濟運行進入下行周期 。 卡車返回車廠后 ， 所有保存在這輛貨車讀寫器上的數(shù)據(jù)都會由另一臺讀寫器接收 ， 然后傳到數(shù)據(jù)庫 。 記者昨在多家超市見到 ， 明治 、 蒙牛 、 和路雪等品牌冰淇淋 ， 都在猛推新品 ， 僅果味 、 果粒類就有 10多種新產(chǎn)品 。 把重心重新轉(zhuǎn)向中高檔市場；雀巢擁有最強的研發(fā)能力 ） ? ? ? 企業(yè)的競爭對手： ? （ 1） 和路雪 ? （ 2） 和路雪 1994年進入中國 ， 經(jīng)過十年的努力 ， 和路雪 2023年在中國的銷量超 過了 10億元 ， 市場占有率在10%左右 ， 并實現(xiàn)了 10年以來的第一次盈利 。 ?廣告創(chuàng)意說明：產(chǎn)品有四種口味 ， 芝士藍莓 ， 香草 ， 巧克力 ， 香芋口味 ，每一種口味都有相關的童話傳說 ， 我們的創(chuàng)意旨在將這些元素與產(chǎn)品品牌本身具有的個性結(jié)合起來 ， 為產(chǎn)品特性的展現(xiàn)找到一種良好的易于被目標受眾接受的方式 。 通過這個傳說， 體現(xiàn)的個性是林妹妹式的多愁善感 ， 所以代言人會以林黛玉的形象出現(xiàn)在廣告作品中 。 14:40:3914:40:3914:40Monday, March 20, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 下午 2時 40分 39秒 下午 2時 40分 14:40: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 :40:3914:40:39March 20, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 2時 40分 39秒 下午 2時 40分 14:40: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 ?各種媒介廣告表現(xiàn)：平面媒體 （ 主要是雜志 ） ；戶外媒體；環(huán)境媒體 （ 展覽館吊旗 ， pop陳列臺 ， 公車拉環(huán)等 ）， 流動媒體 （ 車身廣告等 ） ；電視媒體 ?整體風格以前述風格為準 ?廣告表現(xiàn)材質(zhì)：電視廣告的畫面 ， 平面媒體紙張等 ， 依據(jù)不同媒體的需求， 材質(zhì)與之相適應 。 瑞士藥草書上記載： c?香蜂草可以驅(qū)趕黑色的思緒 ” ， 飄著淡淡檸檬香的香蜂草總是帶給人類快樂和激勵 ， 讓人青春活躍 。 ? 在逐漸的調(diào)低產(chǎn)品定價 ， 或用小包裝等討巧的方式實現(xiàn)降價 ， 比如新推出的迷你可愛多 ， 以及早些時候推出的小夢龍等 。 ? 剩下的就是一些注重口感的人群 ， 相對看重口味但不太注重品牌 ， 到一般的冰淇淋店里面吃現(xiàn)做的冰淇淋 ， 但是喜愛時尚 ， 這可以作為劃入潛在消費者的一個依據(jù) 。 過去 ， 液體飲料一統(tǒng)河山 。 第一季度GDP增長率為 %， 上半年為 %， 前三個季度為 %， 經(jīng)濟持續(xù)升溫的態(tài)勢已經(jīng)扭轉(zhuǎn) ， 開始步入下行通道 。 安裝在配送中心的讀寫器會收集標簽上的時間和溫度讀數(shù) 。 透過熱鬧非凡的 冷戰(zhàn)硝煙 ， 武漢冷飲市場是一種呈 紡槌型 的消費狀態(tài) ，即中檔產(chǎn)品占主導 ， 高檔產(chǎn)品雖現(xiàn)上升趨勢 ， 仍與逐步萎縮的低檔產(chǎn)品一樣占小頭 。 產(chǎn)品定位分析 ? ?企業(yè)希望在原來產(chǎn)品所秉承的