【正文】 :40:3914:40Mar2320Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 ? 香草和香芋口味的產(chǎn)品廣告風(fēng)格上是清新和童話式的 ， 色調(diào)上以淺色調(diào)為主 ? 場(chǎng)景選擇上 ， 香草口味的是在仙境里面 ， 主人公花仙子有小動(dòng)物和精靈相伴 ， 還有吃不完的雀巢香草冰淇淋 。 香草的傳說 ：月神與獵神黛安娜的化身 ， 為古希臘祭祀用的芳香植物 。 ? 劣勢(shì)：目前 ， 國(guó)內(nèi)消費(fèi)者普遍對(duì)冰淇淋缺乏認(rèn)識(shí)， 一味追求價(jià)廉；和路雪的產(chǎn)品由于一味堅(jiān)守 性價(jià)比 ， 所以難以被更廣大群體的消費(fèi)水平所接受 。 ” 二、消費(fèi)者分析 一 .目標(biāo)消費(fèi)者 ? 構(gòu)成： 728歲青少年和白領(lǐng)階層 ? 主要階層：學(xué)生階層 ， 白領(lǐng)階層 ? 性格特點(diǎn)： ? 715歲：愛幻想 ， 富有想象力 ， 青春有活力 ? 1618歲：喜愛時(shí)尚 、 標(biāo)榜個(gè)性；多愁善感 ， 感情豐富 ? 1928歲：熱愛生活 ， 喜歡悠閑 、 娛樂化 、 輕松的生活方式 ? 總體上對(duì)視覺信息較為敏感 二 .潛在消費(fèi)者 ? 主要構(gòu)成： 8歲以下的少年兒童和即將成為白領(lǐng)的人群 ， 另外就是經(jīng)常光顧無(wú)名冰淇淋店的消費(fèi)者。 三 .市場(chǎng)概況 ? 冰淇淋市場(chǎng)發(fā)生著翻天覆地的變化 ， 從過去的防暑降溫食品逐步轉(zhuǎn)化為以享受為主的休閑食品 。 國(guó)際金融市場(chǎng)急劇動(dòng)蕩 ， 國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境中不穩(wěn)定因素明顯增多 ， 全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行進(jìn)入下行周期 。 卡車返回車廠后 ， 所有保存在這輛貨車讀寫器上的數(shù)據(jù)都會(huì)由另一臺(tái)讀寫器接收 ， 然后傳到數(shù)據(jù)庫(kù) 。 記者昨在多家超市見到 ， 明治 、 蒙牛 、 和路雪等品牌冰淇淋 ， 都在猛推新品 ， 僅果味 、 果粒類就有 10多種新產(chǎn)品 。 把重心重新轉(zhuǎn)向中高檔市場(chǎng)；雀巢擁有最強(qiáng)的研發(fā)能力 ） ? ? ? 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手： ? （ 1） 和路雪 ? （ 2） 和路雪 1994年進(jìn)入中國(guó) ， 經(jīng)過十年的努力 ， 和路雪 2023年在中國(guó)的銷量超 過了 10億元 ， 市場(chǎng)占有率在10%左右 ， 并實(shí)現(xiàn)了 10年以來(lái)的第一次盈利 。 ?廣告創(chuàng)意說明：產(chǎn)品有四種口味 ， 芝士藍(lán)莓 ， 香草 ， 巧克力 ， 香芋口味 ，每一種口味都有相關(guān)的童話傳說 ， 我們的創(chuàng)意旨在將這些元素與產(chǎn)品品牌本身具有的個(gè)性結(jié)合起來(lái) ， 為產(chǎn)品特性的展現(xiàn)找到一種良好的易于被目標(biāo)受眾接受的方式 。 通過這個(gè)傳說， 體現(xiàn)的個(gè)性是林妹妹式的多愁善感 ， 所以代言人會(huì)以林黛玉的形象出現(xiàn)在廣告作品中 。 14:40:3914:40:3914:40Monday, March 20, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 下午 2時(shí) 40分 39秒 下午 2時(shí) 40分 14:40: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 :40:3914:40:39March 20, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 2時(shí) 40分 39秒 下午 2時(shí) 40分 14:40: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 ?各種媒介廣告表現(xiàn)：平面媒體 （ 主要是雜志 ） ；戶外媒體；環(huán)境媒體 （ 展覽館吊旗 ， pop陳列臺(tái) ， 公車?yán)h(huán)等 ）， 流動(dòng)媒體 （ 車身廣告等 ） ；電視媒體 ?整體風(fēng)格以前述風(fēng)格為準(zhǔn) ?廣告表現(xiàn)材質(zhì)：電視廣告的畫面 ， 平面媒體紙張等 ， 依據(jù)不同媒體的需求， 材質(zhì)與之相適應(yīng) 。 瑞士藥草書上記載： c?香蜂草可以驅(qū)趕黑色的思緒 ” ， 飄著淡淡檸檬香的香蜂草總是帶給人類快樂和激勵(lì) ， 讓人青春活躍 。 ? 在逐漸的調(diào)低產(chǎn)品定價(jià) ， 或用小包裝等討巧的方式實(shí)現(xiàn)降價(jià) ， 比如新推出的迷你可愛多 ， 以及早些時(shí)候推出的小夢(mèng)龍等 。 ? 剩下的就是一些注重口感的人群 ， 相對(duì)看重口味但不太注重品牌 ， 到一般的冰淇淋店里面吃現(xiàn)做的冰淇淋 ， 但是喜愛時(shí)尚 ， 這可以作為劃入潛在消費(fèi)者的一個(gè)依據(jù) 。 過去 ， 液體飲料一統(tǒng)河山 。 第一季度GDP增長(zhǎng)率為 %， 上半年為 %， 前三個(gè)季度為 %， 經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的態(tài)勢(shì)已經(jīng)扭轉(zhuǎn) ， 開始步入下行通道 。 安裝在配送中心的讀寫器會(huì)收集標(biāo)簽上的時(shí)間和溫度讀數(shù) 。 透過熱鬧非凡的 冷戰(zhàn)硝煙 ， 武漢冷飲市場(chǎng)是一種呈 紡槌型 的消費(fèi)狀態(tài) ，即中檔產(chǎn)品占主導(dǎo) ， 高檔產(chǎn)品雖現(xiàn)上升趨勢(shì) ， 仍與逐步萎縮的低檔產(chǎn)品一樣占小頭 。 產(chǎn)品定位分析 ? ?企業(yè)希望在原來(lái)產(chǎn)品所秉承的