【正文】 進行抽獎活動和贈送小禮物活動。M品牌的文章如“時尚選擇——Ramp。男孩讓女孩坐下后，解開捂著女孩眼睛的粉色的絲帶。男孩溫柔的拿起一個高角玻璃杯，里面是制作的很漂亮的心形冰激凌，上面寫著love字樣。M字樣連接在男孩與女孩之間。訴求重點：Ramp。走情感營銷路線，表現(xiàn)出Ramp。3．廣告定位（1）電視廣告電視廣告在視覺，聽覺和味覺方面均有良好效果，向目標消費者做重點訴求，爭取以電視廣告塑造浪漫、藝術(shù)、時尚、隨心而動的品牌形象。脫脂奶的選用更將美味與健康絕妙融合。4．產(chǎn)品價格價格為15元以上一份冰激凌，是高檔冰激凌。圖3 （4）最吸引人的促銷方式如圖4（其中A買多送一 B 抽獎活動 C優(yōu)惠券 D送小禮物 E VIP卡　F記分卡）所示，抽獎活動和小禮物是最吸引人們的促銷方式，各占49%，而送優(yōu)惠券略差一籌，%。那么針對這一群體而言，冰激凌的產(chǎn)品策略就應(yīng)該更多地集中在：產(chǎn)品名稱的時尚化，包裝的“酷”感以及產(chǎn)品外形的個性化上。時至盛夏，冰激凌市場又迎來了它的“風光”時節(jié)，據(jù)新生代市場檢測機構(gòu)CMMS數(shù)據(jù)顯示：夏季人均每月消費冰激凌14次，是其他季節(jié)的7倍。冰淇淋廣告策劃書一、 前言為“Ramp。但與此同時，愈演愈烈的品牌競爭也紛至沓來。從渠道策略而言，以往超市銷售的便利性已無法實現(xiàn)對這一消費群體的吸引和品牌忠誠度的建立，而以冰激凌專賣為主要形式的“冰吧”應(yīng)該是時下流行青年的時尚選擇。買多送一也是比較吸引人的促銷方式，相對而言，VIP卡和記分卡不受歡迎。5．產(chǎn)品種類在不同地區(qū)的專賣店按情況推出花式冰激凌，純手工冰激凌，冰激凌火鍋，DIY冰激凌以及用透明玻璃杯裝的各種口味的冰激凌。有“冰激凌中的勞斯萊斯”的美名。（2）時尚類雜志廣告向目標消費者傳達關(guān)于產(chǎn)品的更豐富的信息，及時更新產(chǎn)品信息，同時將各種促銷活動的內(nèi)容及時告知消費者。M冰激凌的品牌特色。M冰激凌店營造的高貴、時尚氛圍和Ramp。顯示字幕同時用優(yōu)美的女聲讀出字幕：Ramp。他遞給女孩說：“送給你，我親手制作的。女孩睜開眼睛，露出了驚喜的神色。M冰激凌”。八、廣告預(yù)算：略九、廣告效果預(yù)測：力爭在半年的時間內(nèi)，在全國幾大城市的消費者心目中，初步建立起Ramp。3．冷凍的幸?！篮悖涸谄呦?、西方情人節(jié)、圣誕節(jié)等節(jié)日推出“冷凍的幸?！篮恪被顒?。2．刊登介紹Ramp。M冰激凌店。（溫馨柔和的音樂）場景二：兩個形狀特別的冰激凌呈現(xiàn)在鏡頭中，男孩與女孩坐在了桌子旁。M冰激凌店門口的招牌Ramp。M，與您一起邂逅浪漫。M官方網(wǎng)站的方式來吸引顧客。2．產(chǎn)品預(yù)期定位 高檔，適合追求高貴和時尚的消費心態(tài)的群體。鮮果烈焰冰激凌甜品 79元/份、東方情懷冰激凌甜品 68元/份、單球圣代 31元/份、各類冰激凌蛋糕158428元純天然材料，不含任何防腐劑、人造香料、穩(wěn)定劑和色素?？刂浦竞?，具備低脂、新鮮、健康等特點。而營養(yǎng)和購買環(huán)境不是人們購買時考慮比較多的因素。他們對時下流行的事物比較敏感，也樂于嘗試，在做出購物決策時，價格并不是惟一的決定因素。2．中國冰激凌市場總體特征——走勢平穩(wěn)。M”冰激凌做廣告策劃，力爭提高“Ramp。有研究表明，中國冰激凌市場的增長速度非常快，目前人均年消費量是2升(相當于25到30支的冰激凌)，未來20年期望上升到6升，中國將成為世界上最大的冰激凌消費國。由此而言，營造品牌文化，引導(dǎo)時尚消費模式，開發(fā)多樣化產(chǎn)品不失為未來冰激凌行業(yè)發(fā)展的一個重要方向。四、 產(chǎn)品分析1．名稱由來Ramp。為那些想親手制作具有特別意義的冰激凌的他提供一個機會，讓他可以親手制作冰激凌送給她，特別的愛給特別的你，為在熱戀中的情侶推出DIY冰激凌；為追求時尚，喜歡非?？犰诺臅r尚達人推出冰激凌火鍋；為小資和中資及中資以上階層推出比較奢侈的純手工冰激凌。一是創(chuàng)造口碑，不斷保持和吸引注意力。如在《ELLE世界服裝之苑》《時尚芭莎BAZAAR》《瑪麗嘉兒Marie Claire》《時尚VOGUE》《瑞麗》《都市麗人》等白領(lǐng)喜歡看的時尚雜志做誘人、精美、個性的Ramp。3．廣告時間（1）電視時段選擇：（A）第一選擇： 5月份開始至9月份，星期一至星期五8點黃金檔電視節(jié)目播出期間插播廣告。M冰激凌得藝術(shù)外觀，來表現(xiàn)年輕人的浪漫，時尚，以情感打動人，體現(xiàn)愛的浪漫。M，與您一起邂逅浪漫。”女孩接過冰激凌甜甜的說：“謝謝，這是我做的，也送給你。（神秘的音樂）場景二：鏡頭切換到桌子上的冰激凌蛋糕，上面寫著生日快樂。3．在雜志上登出征集創(chuàng)意Ramp。M的知名度與美譽度。M冰激凌——時尚工藝》，并讓制作冰激凌的師傅上臺現(xiàn)場表演