教育培訓(xùn)行業(yè)分析ppt36頁)-文庫吧在線文庫
【正文】 面，十七大報(bào)告又再次強(qiáng)調(diào)必須全面實(shí)施素質(zhì)教育，促進(jìn)基礎(chǔ)教育均衡發(fā)展。目前 ,我國現(xiàn)有 2億多的中小學(xué)生。 ? 教育培訓(xùn)行業(yè) 市場主要包括語言培訓(xùn)、課業(yè)輔導(dǎo)、企業(yè)管理培訓(xùn)、職業(yè)教育、學(xué)歷教育和 IT職業(yè)教育這 6個(gè)領(lǐng)域。教育培訓(xùn)業(yè)，還是一座尚待開發(fā)的“富礦”。 ? 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 (economy) ? 經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展帶來了家庭可支配收入的增長。家長愿意投入更多資金，使孩子獲得更多好的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。 ? “教育培訓(xùn)業(yè)是 21世紀(jì)最朝陽產(chǎn)業(yè)之一”的觀點(diǎn)，已成為越來越多人的共識(shí)。 2劣勢 (Weaknesses) ? 教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的劣勢 (Weaknesses)逐漸凸現(xiàn) ,表現(xiàn)為“ : 規(guī)模參差不齊 + 發(fā)展?jié)撃艿拖?”。隨著互聯(lián)網(wǎng)深入千家萬戶 ,網(wǎng)絡(luò)教育和培訓(xùn)也已逐步形成產(chǎn)業(yè)。同行間的競爭也逐漸由顯性競爭向隱性競爭過渡 ,由戰(zhàn)術(shù)競爭向戰(zhàn)略競爭轉(zhuǎn)移 。目前外資培訓(xùn)巨頭搶灘中國市場，大面積鋪開英語培訓(xùn)課程；國內(nèi)出版社介入英語培訓(xùn)市場，意圖分一杯羹；面對(duì)外來勢力和新興勢力的“夾擊”，本土原有的英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛紛起而應(yīng)戰(zhàn)。 新東方的優(yōu)勢 ? (1)生產(chǎn)要素 :資金充足 ? (2)國內(nèi)需求市場 :教育培訓(xùn)是正規(guī)國家教育后一個(gè)規(guī)模巨大的潛在市場 ? (3)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè) :新東方是一所培訓(xùn)機(jī)構(gòu) .它的特色是隸屬培訓(xùn)業(yè)，可以和學(xué)校教育并行不悖所以可以將各所中高等院校都看作是它的上下游產(chǎn)業(yè)。 師資匱乏 富有本土特色尤其是充分了解企業(yè)培訓(xùn)需求的教師非常缺少，這一點(diǎn)已成為制約高層次培訓(xùn)發(fā)展的“瓶頸”。 ? 第三步：凸顯品牌個(gè)性 ? 第四步：塑造專家形象 ? 第五步：傳播品牌故事 ? 第六步：宣傳企業(yè)領(lǐng)袖 ? 第七步：進(jìn)行正確的品牌延伸 總結(jié) ? 綜上所述，在未來相當(dāng)一段時(shí)期內(nèi)中國教育培訓(xùn)業(yè)將具有巨大的市場及發(fā)展?jié)摿?，但中國教育培?xùn)業(yè)的品牌化格局將會(huì)形成定居的局面，而基于教育品牌的競爭也將越來越激烈。這種情況，往往增長了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的師資成本，制約了培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的進(jìn)一步發(fā)展。幾乎在中國的每一個(gè)角落，都有提供語言課程和考試輔導(dǎo)的中小公司，這些公司的總數(shù)量多達(dá)數(shù)千家。 ? 截止 2023年 6月，新東方已經(jīng)在全國 49個(gè)城市設(shè)立了 54所學(xué)校、 7家產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)、 47家書店以及 500家學(xué)習(xí)中心，累計(jì)培訓(xùn)學(xué)員近 1500萬人次。 三、競爭對(duì)手分析 （一）、外語培訓(xùn)行業(yè)概況及分析 ⑴中國英語培訓(xùn)行業(yè)概況及分析 中國目前有近 3億人的龐大外語消費(fèi)群體，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)總數(shù)量超過 5萬家， 2023年中國英語培訓(xùn)行業(yè)年產(chǎn)值已達(dá)到近 200億元人民幣。結(jié)構(gòu)性矛盾仍較突出，經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式比較粗放，體制機(jī)制也不夠健全。雖然民辦教育機(jī)構(gòu)以提升 機(jī)會(huì) (Opportunities) ? 教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì) (Opportunities) 分析 :“潛在市場價(jià)值 + 外資積極介入 ”。為加快我國社會(huì)主義建設(shè)步伐 ,推動(dòng)各項(xiàng)事業(yè)的協(xié)調(diào)和可持續(xù)發(fā)展,不斷提升國家的經(jīng)濟(jì)
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