怎樣制定年度營銷計(jì)劃-文庫吧在線文庫
【正文】 產(chǎn)品策略n 影響產(chǎn)品的因素產(chǎn)品屬性 (Product Attributes)產(chǎn)品區(qū)隔 (Product Segmentation)產(chǎn)品創(chuàng)新（舊產(chǎn)品新用途 /產(chǎn)品改良 /延伸產(chǎn)品線 /新產(chǎn)品）產(chǎn)品成本品牌命名（ Branding)n 品牌命名的潛在變數(shù)?反映出產(chǎn)品定位?產(chǎn)品可清晰辨認(rèn)?具有先發(fā)制人的作用?容易記憶?對(duì)此名稱下的產(chǎn)品和將來產(chǎn)品延伸，都有潛在成長性?具有積極的含義 —意義 /發(fā)音 /視覺化?反映出產(chǎn)品的個(gè)性?與現(xiàn)有品牌名的連續(xù)性包裝策略n 包裝的注意力價(jià)值n 實(shí)際應(yīng)用n 視覺上的表現(xiàn)n 設(shè)定定價(jià)目標(biāo) (setting the pricing objective)n 決定需求 (determining demand)n 估計(jì)成本 (estimating costs)n 分析競爭面 (analyzing petitors’ prices and offers)n 選擇定價(jià)方法 (selecting a pricing method)n 定價(jià) (selecting the final price)價(jià) 格 策 略定 價(jià) 方 法n CostBased Pricingn （ 1） CostPlus Pricingn （ 2） Break even Analysisn （ 3） TargetProfit Pricingn BuyerBased Pricingn CompetitionBased Pricing成長期產(chǎn)品價(jià)格策略競爭焦點(diǎn)雖然集中在產(chǎn)品屬性 —多樣化及差異化上，但此階段也重視定價(jià)的變化。n營銷是企業(yè)經(jīng)營的中心，縝密的營銷企劃則是經(jīng)營致勝的關(guān)鍵所在。n了解企劃程序，活用創(chuàng)意，按部就班地編寫營銷計(jì)劃，并加以正確執(zhí)行，必能因應(yīng)營銷挑戰(zhàn) , 創(chuàng)造輝煌成果。主張以折扣吸引客戶，積極爭取市場(chǎng)占有率，提供更多的產(chǎn)品或服務(wù)，爭取廣大的客戶。?評(píng)估執(zhí)行結(jié)果的技能。– 我們認(rèn)為營銷之所以失敗，常常是因?yàn)闆]有審慎思考就編擬營銷計(jì)劃的結(jié)果。– 背景資料是不可缺少的部分，缺少這些資料，就沒有實(shí)際目標(biāo)來源，也就無從做目前及未來的行銷決策。這四種基本技能就是分配、監(jiān)控、組織和相互配合。渠 道 策 略n 渠
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