整合營(yíng)銷8-廣告定位策略-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 滿足的 那部分特定消費(fèi)者去推銷、去訴求才行,不能指望我的廣告是面向所有消費(fèi)者的， 任何人都能被我的廣告所打動(dòng),? 廣 告 定 位 策 略,市場(chǎng)定位案例（一）： 百事可樂,定位于,新一代的新選擇,市場(chǎng)定位專門指向年輕的新一代人； 廣告只向特定的年輕消費(fèi)者訴求。 “樂福?！?、 “阿華華”是同一種產(chǎn)品?！?? 廣 告 定 位 策 略,是非定位——即從是非觀念上人為地把市場(chǎng)加以區(qū)分的廣告定位策略。23.3.2017:27:1517:27Mar2320Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。17:27:1517:27:1517:273/20/2023 5:27:15 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。23.3.2023.3.20Monday, March 20, 2023 閱讀一切好書如同和過(guò)去最杰出的人談話。2023年3月20日星期一5時(shí)27分15秒17:27:1520 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。2023年3月20日星期一下午5時(shí)27分15秒17:27:1523.3.20 1楚塞三湘接，荊門九派通。2023年3月下午5時(shí)27分23.3.2017:27March 20, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。引導(dǎo)消費(fèi)者在兩種飲料中進(jìn)行選擇，在人們的心目中確立了非可樂型飲料市場(chǎng)上第一的位置，一躍而成為美國(guó)飲料市場(chǎng)上三大王牌之一。,這就是策劃中的創(chuàng)意！,? 廣 告 定 位 策 略,價(jià)格定位——是指因產(chǎn)品的品質(zhì)、性能、造型等方面與同類產(chǎn)品相近，沒有十分明顯的特殊之處以吸引消費(fèi)者時(shí)，廣告策劃便可以將產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)作為訴求重點(diǎn)，突出宣傳廣告產(chǎn)品的價(jià)格低于同類、同質(zhì)的其他產(chǎn)品，以此來(lái)刺激消費(fèi)者的購(gòu)買行為的一種策略。 上海飲料廠將一種產(chǎn)品注冊(cè)兩個(gè)牌子，則屬于一種產(chǎn)品，兩種定位，分別指向兩個(gè)不同的目標(biāo)市場(chǎng)，沒有遵循市場(chǎng)定位的一般規(guī)則，但是，它也取得了成功！,? 廣 告 定 位 策 略,問題出來(lái)了： 用一顆子彈去打一只鳥呢？ 用一顆子彈去打兩只或者更多只鳥呢？,? 廣 告 定 位 策 略,我要告訴大家的是： 廣告不是純科學(xué)，科學(xué)是有規(guī)則的； 廣告也不是純靈感，靈感是捉摸不定的。 產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)問題總是倍受消費(fèi)者關(guān)注的問題。 不想丟掉任何利益點(diǎn)，也就等于丟掉了所有的利益點(diǎn)。 ——擺足“天下就沒有我不能辦的事！”的架勢(shì),? 廣 告 定 位 策 略,保 健 品,滋陰又壯陽(yáng),強(qiáng)肝又
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