產(chǎn)品組合策略-文庫吧在線文庫
【正文】 銷售的增加。 187。 187。第五章 產(chǎn)品組合策略 案例導入（ P105） 成熟期還是衰退期？ —— 阿膠壯骨膠囊 思考： 187。所謂產(chǎn)品是指能夠通過交換以滿足消費者或顧客某一種需求和欲望的任何有形的物品或無形的服務。所以，產(chǎn)品的分類必不可少。 187。 187。（ 3）服務：是指經(jīng)營者提供的行業(yè)咨詢、教育培訓等活動和顧客的滿足感。（ 2）選購品：在購買商品之前要比較質量、款式等的商品。 187。（ 3）產(chǎn)品組合：指一個企業(yè)提供給市場的全部產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目的組合或結構，即企業(yè)的業(yè)務經(jīng)營范圍。 6 = 。 187。 187。 缺點：失去原有市場、增加風險 187。 優(yōu)點：更多利潤、提高產(chǎn)品形象。具體步驟： （ 1）以橫軸表示市場占有率、以縱軸表示銷售增長率作圖。 :37:2613:37Mar2320Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 13:37:2613:37:2613:373/20/2023 1:37:26 PM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 , March 20, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 20日星期一 1時 37分 26秒 13:37:2620 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 20日星期一 下午 1時 37分 26秒 13:37: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 1時 37分 :37March 20, 2023 1行動出成果，工作出財富。 （ 5）決策。定義：又稱波士頓矩陣法。在企業(yè)原有的高檔產(chǎn)品的銷售增長緩慢、企業(yè)的高檔產(chǎn)品受到激烈競爭等情況下，可以采用這種策略。擴大產(chǎn)品組合在本質上說是一種多元化經(jīng)營策略，它可以充分利用企業(yè)現(xiàn)有的生產(chǎn)能力，分散風險，但是也要注意多元化經(jīng)營造成成本增大等其他負面影響。 187。（ 7）產(chǎn)品組合的相關性：指各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分配渠道或其他方面相互關聯(lián)的程度。 187。 例如：在美的公司眾多規(guī)格型號的空調中，“超靜星”就是其中的產(chǎn)品項目之一。 187。（三）根據(jù)消費者的購物習慣，可以將產(chǎn)品分為便利品、選購品、特殊品和非渴求品 4類： 187。 187。 187。（一）根據(jù)產(chǎn)品之間的銷售關系，可以將產(chǎn)品分為獨立品、互補品和替代品 3類 187。 187。
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