最佳廣告文案-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 是具有城市特色的空曠地方，城市廣場(chǎng)往往形成附近居民聚會(huì)、散步、休閑、相約的地點(diǎn)。我把所有能找到的有趣的作料都丟進(jìn)湯里。就是說(shuō)，當(dāng)你坐下 來(lái)為一個(gè)廣告擬一個(gè)開頭，就如同沒(méi)打開發(fā)動(dòng)機(jī)就要駕駛 汽車翻山越嶺。大多數(shù)讀者在讀過(guò)標(biāo)題后，便會(huì)因?qū)ζ涓行匀せ虿桓行匀?lái)決定是否繼續(xù)讀下去。在這個(gè)行業(yè)中有一種尚未被證實(shí)的賺極高薪水的撰文人員。文案首先要考慮消費(fèi)者而非產(chǎn)品把所有的資料都放在手邊要想有效率就記住：思考時(shí)，不寫作；寫作時(shí)，不思考如果你真的準(zhǔn)備好可以動(dòng)筆，應(yīng)該就不必再費(fèi)思量躲避開始動(dòng)筆的誘惑，做點(diǎn)別的，讓簡(jiǎn)報(bào)里的東西沉淀下來(lái)對(duì)產(chǎn)品的徹底了解就象滿載的能量，能使廣告靈感源源而出這時(shí)你感覺到，可以開始了其實(shí)，在開始之前的很久你其實(shí)就已經(jīng)開始寫了很多你最后寫到廣告里的東西，是在計(jì)劃階段就已經(jīng)決定好了的反思創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)，遵循知覺而不是創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)12345收集咀嚼拋開竄出檢驗(yàn)假如廣告人認(rèn)為商品本身不值得消費(fèi)者去注意，這個(gè)商品就應(yīng)該從市場(chǎng)剔除假如房子有值得為它付錢的特點(diǎn)它就一定有值得注意的特點(diǎn)，盡管我們經(jīng)常認(rèn)為它不突出實(shí)際上只是我們的表述能力不高且慢動(dòng)筆，賣點(diǎn)可靠嗎？推銷員和文案是硬幣的兩面賣點(diǎn)正如桌縫里的一粒米在只是看見，沒(méi)有摳出它之前不要?jiǎng)庸P文案的立竿見影無(wú)法判斷如果某個(gè)商品銷售成功，不是我們的功勞只是我們沒(méi)有埋沒(méi)了商品消費(fèi)者絕對(duì)不是傻瓜，尤其是買貴重的東西除非產(chǎn)品打動(dòng)了他，否則他怎么能掏錢呢面對(duì)現(xiàn)實(shí)吧，廣告不能改變產(chǎn)品滯銷的本質(zhì)特點(diǎn)所以，就怕你以為自己是誰(shuí)文案所要做的就是不掩蓋產(chǎn)品，不耽誤產(chǎn)品不要帶著強(qiáng)烈的廣告使命感進(jìn)行策略構(gòu)思和創(chuàng)作這樣容易感覺失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表現(xiàn)的陷阱原創(chuàng)重要嗎？我很想避免使用 “ 創(chuàng)作 ” 這個(gè)詞，而把這個(gè)人稱為“ 美工人員 ” “ 文案人員 ” 而不稱之為 “ 創(chuàng)作人員 ” 說(shuō) C 的看法文章本天成，妙手偶得之創(chuàng)意的本質(zhì)決定了原創(chuàng)性的難以辨認(rèn)理論上結(jié)論效果好，消費(fèi)者不熟悉，借鑒的好，不參加評(píng)獎(jiǎng)聽聽李白的廣告就是 “紙上推銷術(shù) ”解決了以上問(wèn)題，你可以動(dòng)筆了記住，要?jiǎng)庸P，不要?jiǎng)与娔X電腦對(duì)文案人員意味著修改工具，而不是創(chuàng)作工具）在大多數(shù)廣告中，無(wú)論插圖多么精彩， 都是最為重要的。當(dāng)你 開始坐下來(lái)寫作時(shí)，你的大腦是冷的。和朋友聊天不是進(jìn)行面試要允許你自己有語(yǔ)病，羅嗦盡管寫，邊寫邊找語(yǔ)感盡量多寫，先把所有的問(wèn)題寫出來(lái)，然后再編輯、濃縮一個(gè)心理障礙就是總對(duì)已經(jīng)寫過(guò)的話不滿意，結(jié)果往往結(jié)巴訣竅是不要停下來(lái)改，持續(xù)的寫不要希望隨意一改就能在幾分鐘內(nèi)把文章改好我們往往是在編輯文案，在掌握所有的資料后，編輯順序第一句往往自然而然的跳出來(lái)了我用我祖母做雜菜湯的方法寫文案。他們鄙視虛偽，希望他們的付出能夠物有所值。 所謂的好戲在后頭是屁話，哪有人會(huì)讀到第二段？ 最好及早讓讀者知道到底在搞什么。第三個(gè)陷阱正規(guī)的語(yǔ)句表達(dá)更通順 他希望這種快感會(huì)波及到產(chǎn)品。你現(xiàn)在寫下的每個(gè)字都會(huì)一輩子跟著你。哨聲一響就去找技巧形式，而沒(méi)有仔細(xì)分析。11:58:1320,2111:58 11:58:1311:58:1320,2111:58 11:58:1311:58:13 一月 21一月 2123:58:1323:58:13January2111:58 11:58:13adipiscingac,cursus.iaculisurnadolor 2023/1/20一月 JanuaryJanuary 2023/1/20202311:58:13JanuaryJanuary 2023/1/20202311:58:13JanuaryJanuary 盡除所愛永遠(yuǎn)沒(méi)有完成的作品好是最好的敵人一個(gè)字一個(gè)字地改當(dāng)文案寫到極其滿意的時(shí)候，裁去三分之一消滅第一人稱至少你確定你的東西和任何競(jìng)爭(zhēng)者的東西不象對(duì)自己作品最有效的辦法就是隔夜測(cè)試避免發(fā)展風(fēng)格。你是拿錢讓客戶的產(chǎn)品看起來(lái)更聰明不是讓你看起來(lái)更聰明文案美和賞心悅目不是廣告目標(biāo) 廣告是一個(gè)信息傳達(dá)的過(guò)程而不是審美的過(guò)程健談?wù)?媒婆作家 推銷員事實(shí)上那些所謂的爭(zhēng)取注意的玩意兒確實(shí)引起了注意只不過(guò)是注意到了廣告本身，對(duì)產(chǎn)品，卻做著分散注意力的工作。設(shè)想消費(fèi)者會(huì)讀有關(guān)同一種產(chǎn)品的一個(gè)又一個(gè)廣告是不現(xiàn)實(shí)的。 金色家園周邊有豐富的飲食場(chǎng)所，川
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