【正文】 音樂上游產(chǎn)業(yè)文字音像圖書出版比賽者 ?足球?籃球?網(wǎng)球?……無線網(wǎng)站 /頻道資訊 /其他圖書批發(fā) /零售戶外媒體電影院電影批發(fā)傳媒行業(yè)4媒體的二次出售內(nèi)容注意力首次出售二次出售受眾廣告商媒體 出售過程 購買者167。傳媒業(yè)的概念及相關(guān)術(shù)語定義傳媒業(yè) —— 橫跨娛樂和信息產(chǎn)業(yè)兩大領(lǐng)域，具有公共事業(yè)與經(jīng)濟(jì)組織的雙重屬性。報(bào)告提出國家應(yīng)擴(kuò)大中間階層167。實(shí)際上，前 6家已過了 5億。晚報(bào)數(shù)量減少、晨報(bào)前景看好由于電視的激烈競爭、上班時(shí)間改變、倒班上班的藍(lán)領(lǐng)職員數(shù)量減少等原因，主要發(fā)達(dá)國家的晚報(bào)數(shù)量急劇下降，晨報(bào)相對上升美國 2023年報(bào)紙廣告收入地域結(jié)構(gòu)100451億美元美國報(bào)紙發(fā)行量結(jié)構(gòu)變化（單位：萬份）9廣播行業(yè)是最普及的媒體，但影響力弱化，成為高度專業(yè)化、本地化和低成本的媒體美國在 40年代后期電視出現(xiàn)后，廣播節(jié)目的綜合性、娛樂性均被電視代替2023年廣告收入 180億美元收音機(jī)總量 近 6億臺聽眾家庭數(shù) 9440萬戶電臺數(shù)量 11000家美國廣播概況美國 2023年廣播業(yè)廣告收入地域結(jié)構(gòu)各電臺都緊縮預(yù)算，減少對新聞?dòng)浾叩嚷毼坏耐度搿? 允許報(bào)業(yè)集團(tuán)在原注冊地以外的地方辦報(bào)；建立規(guī)范的、適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的精神產(chǎn)品市場體系而不是按行業(yè)和地域劃分的市場16新的融資政策將利于增強(qiáng)媒體資金實(shí)力，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展 國有企業(yè)資金可進(jìn)入報(bào)業(yè)集團(tuán)的經(jīng)營部門“ 在堅(jiān)持新聞媒體由國家主辦經(jīng)營，不吸收外資和私人資本的同時(shí)，在堅(jiān)持黨管輿論、堅(jiān)持黨管干部、堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向等等的前提下，將允許國有企業(yè)資金以某種方式進(jìn)入傳媒經(jīng)營部分，參與媒介經(jīng)營。貝塔斯曼集團(tuán)投資 50％占控股地位并負(fù)責(zé)管理，一期投資 2900萬美元 2023年 6月，貝塔斯曼將提供娛樂節(jié)目《 ?》在上海東方電視臺播放，該節(jié)目在歐美地區(qū)已經(jīng)放了 45年。這一新法案大大放松了對廣播電視與其它產(chǎn)業(yè)聯(lián)合兼并的限制，對一家廣播電視公司擁有附屬臺的限制等。每一項(xiàng)媒介基本技術(shù)的出現(xiàn)都導(dǎo)致產(chǎn)生新的傳播手段和新的傳播形式，進(jìn)而導(dǎo)致出現(xiàn)新的媒介形態(tài)。根據(jù)美國學(xué)者的標(biāo)準(zhǔn)，一種媒體使用人口達(dá)到全國人口的 20%以上，才能被稱為大眾傳媒。 ? 從地區(qū)廣告市場資源分布看，上海地區(qū)廣告營業(yè)額 ，占全國份額的 %（表 3），排在第一位，上海、北京、廣東三個(gè)地區(qū)廣告營業(yè)額占全國份額的 %，幾乎占全國市場份額的一半，而處于前十名的地區(qū)廣告營業(yè)額占全國市場總量的 %，這充分顯示我國廣告市場的不均衡、且集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的特點(diǎn)，特別是上海、北京、廣東、江蘇、浙江的廣告營業(yè)額要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)。這里講的規(guī)模效益包括兩個(gè)含意，一是對于廣播電視媒體而言，收視率越高，即受眾規(guī)模越大，其廣告收入就越高，而且廣告的單位時(shí)間價(jià)格也越高；而對于紙質(zhì)媒體而言，發(fā)行量越大，廣告收入越大，廣告的單位收益越高，規(guī)模效益顯著。 ? 傳媒產(chǎn)品的規(guī)模效益體現(xiàn)在固定成本大而變動(dòng)成本小，媒體發(fā)行量或收視率的提高將增加可變成本而攤銷固定成本。有關(guān)決策層希望上海成為新聞改革的綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)，上海為擁有多種傳媒工具的新聞集團(tuán)的建立已經(jīng)做了相當(dāng)準(zhǔn)備。因此，進(jìn)入這樣一個(gè)市場化進(jìn)程才剛剛開始的領(lǐng)域的 “門檻 ”相對是比較低的，投資回報(bào)的時(shí)限會(huì)很短，而市場操作的空間卻很大。這種運(yùn)營方式主要集中在專業(yè)媒體。參股式境外傳媒公司通過資本運(yùn)作，以參股的方式迂回進(jìn)入中國市場，如默多克的新聞集團(tuán)、美國在線等。與此同時(shí)，還與中國銀行機(jī)構(gòu)及電子支付解決方案供應(yīng)商首信集團(tuán)進(jìn)行接觸。海虹將進(jìn)行所有內(nèi)容的漢化，并獨(dú)家經(jīng)營迪斯尼中國網(wǎng)站及網(wǎng)上收費(fèi)頻道。早在 1995年，維亞康母通過旗下的全球網(wǎng)就通過與中國開展節(jié)目交換的形式進(jìn)入中國，目前與一些地方電視臺合作開辦了四檔節(jié)目，每周播出時(shí)間為 16個(gè)小時(shí)，超過 38家電視臺播放，觀眾達(dá)到 4000萬。陽光衛(wèi)視頻道已覆蓋到各地的三星級酒店和涉外小區(qū)。 是一個(gè)集雜志、在線產(chǎn)品和大型商業(yè)活動(dòng)組織三位一體的綜合媒體公司，近兩年來 在美國眾多紙質(zhì)媒體中異軍突起。167。他們對中國娛樂財(cái)經(jīng)教育等消費(fèi)型媒體市場情有獨(dú)鐘，如維亞康母、迪斯尼進(jìn)軍中國娛樂媒體市場，看好國內(nèi)消費(fèi)型雜志。隨著外資媒體的介入，可以預(yù)見，我國專業(yè)媒體市場的競爭將日趨激烈。 新聞集團(tuán)通過香港衛(wèi)視在 注冊的豐果公司注資 2023萬美元，提供堪稱國內(nèi)一流的全數(shù)字復(fù)雜編輯系統(tǒng)和前后期拍攝、制作設(shè)備，占總股份的 60％，天津廣播電視局提供廠房和設(shè)備，占總股份的 40％。作為新聞集團(tuán)在國內(nèi)第一家直接投資的電視節(jié)目制作公司，金大陸公司很有可能肩負(fù)著建立中國內(nèi)地電視節(jié)目制作基地、探索國內(nèi)市場的重任。通過兼并收購方式，打造 “跨媒體平臺 ”，這不僅需要巨大的財(cái)力做支撐，而且為競爭對手設(shè)置了較高的進(jìn)入門檻。目前報(bào)業(yè)集團(tuán)資產(chǎn) 12億，營業(yè)額 10個(gè)億，廣告收入占 50%，與發(fā)行、印刷及房地產(chǎn)的總收入相當(dāng)167。 1999年固定資產(chǎn) 36億， 2023年廣告收入 13億元36博瑞傳播資本結(jié)構(gòu)圖博瑞傳播 博瑞廣告 投遞公司 投遞公司 印務(wù)公司 廣播電視傳播公司成都商報(bào)社 四川廣播電視報(bào)廣告代理 　發(fā)行代理 　 紙張供應(yīng) 　報(bào)紙印刷 　合約 合約 廣告代理 發(fā)行代理 報(bào)紙印刷 41% 100% 100% 50% 51%37國內(nèi)媒體集團(tuán)案例167。 北大文化：北大文化發(fā)展有限公司自成立以來迅速通過母公司北大青鳥的資本運(yùn)營滲透到全國廣電有線網(wǎng)絡(luò)，通過與各省廣電廳直接合作已參股 10個(gè)省的廣電有線網(wǎng)。如重組后的 “上視體育頻道 ”，集中了原來上視、東視、有視三家的體育制作和播出力量，形成了電視體育的強(qiáng)勢媒體。南京： 14張綜合性都市類報(bào)紙昆明： 7張綜合性都市類報(bào)紙平面媒體市場中，都市報(bào)類的地域綜合報(bào)市場進(jìn)入者眾多、競爭激烈，市場將開始出現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，優(yōu)勢報(bào)紙將通過收購兼并提高集中度，鞏固原有地位并尋求地域擴(kuò)張機(jī)會(huì)“ 報(bào)業(yè)的暴利時(shí)代正在終結(jié)。53雜志市場仍然處于較低水平，發(fā)行較大的雜志主要集中于文化教育類，但雜志所面對的專業(yè)分眾市場對廣告商而言具有相當(dāng)?shù)奈?國內(nèi)雜志市場尚有相當(dāng)發(fā)展空間，同時(shí)具有相當(dāng)?shù)奈?，但未來抵抗國外競爭的能力也不?qiáng)。大眾機(jī)械師 ——汽車維修與保養(yǎng) ——消費(fèi)雜志42從功用屬性和經(jīng)濟(jì)屬性兩方面看傳媒行業(yè)可以比較全面的理解行業(yè)? 傳媒行業(yè)提供的產(chǎn)品用于滿足人們精神生活需要，需要的豐富性決定傳統(tǒng)媒體很難完全被新媒體所替代? 傳媒產(chǎn)品具有社會(huì)輿論導(dǎo)向的作用，因而具有專營性質(zhì)，屬于公用事業(yè)范疇，利潤率相對豐厚功用屬性經(jīng)濟(jì)屬性 167。 ? 一，綜合頻道特色化。賽迪影視制作的《互聯(lián)生活》與《網(wǎng)絡(luò)時(shí)代》等欄目已經(jīng)發(fā)行到全國超過 50家省市級地方電視臺，收視人口超過 3個(gè)億167。167。 指在同一媒體層次上實(shí)現(xiàn)的平面聯(lián)合，如報(bào)業(yè)集團(tuán)由一張主報(bào)統(tǒng)轄若干張子報(bào)構(gòu)成，廣電集團(tuán)由若干分工明確的系列頻道構(gòu)成。第一，既是（內(nèi)容提供商），又是，提供信息接入和增值服務(wù)，一個(gè)亞洲的綜合體初現(xiàn)端倪。據(jù)有關(guān)人士透露，天津金大陸公司以后發(fā)展過程中會(huì)在國家廣電局規(guī)定的范圍內(nèi)考慮選題多樣化，比如有深度的文化選題，涉及考古、科技、經(jīng)濟(jì)等方面，而在新聞?lì)I(lǐng)域和電視劇制作方面則不予考慮。天津金大陸公司就是一個(gè)成功案例。167。將來一旦政策有所松動(dòng)，這些較早進(jìn)入中國的外資媒體就能夠迅速抓住機(jī)會(huì)。34外資傳媒在華經(jīng)營模式的特點(diǎn)與影響167。它將與中央電視臺達(dá)成協(xié)議，互相轉(zhuǎn)播電視頻道節(jié)目。以衛(wèi)星電視為例，境外衛(wèi)視若要在大陸落地，必須通過中國廣電管理當(dāng)局的審批，以取得在內(nèi)地的播映權(quán)。節(jié)目交換目前外資媒體與國內(nèi)電視臺合作，其經(jīng)營方式主要有兩種：收取版權(quán)費(fèi)和換取廣告時(shí)間。我計(jì)劃讓我們的記者與管理人員走遍全中國，因?yàn)榻K有一天我們會(huì)來到中國市場。另外，新聞集團(tuán)還握有網(wǎng)易 10％的股份與 10． 2％的股份。 2023年集團(tuán)與赫斯特公司合作在中國出版了兩份消費(fèi)型雜志。其業(yè)務(wù)目前主要集中在跨媒體廣告業(yè)務(wù)。167。? 臺灣中時(shí)報(bào)系的《中國時(shí)報(bào)》和《中時(shí)晚報(bào)》共用一個(gè)財(cái)經(jīng)采訪中心，兩家報(bào)紙只保留財(cái)經(jīng)特稿采編部分，財(cái)經(jīng)新聞部分由中時(shí)報(bào)系集團(tuán)級的財(cái)經(jīng)采訪中心擔(dān)負(fù)，采訪中心同時(shí)向《中國時(shí)報(bào)》和《中時(shí)晚報(bào)》提供稿件，兩家報(bào)紙根據(jù)不同需要編輯，這樣可以避免常見的采訪一個(gè)新聞活動(dòng)一個(gè)大新聞單位可能派出幾個(gè)甚至十幾個(gè)記者的情況發(fā)生。所以，對于電視媒體而言，在成本基本固定的情況下，提高單位時(shí)間的廣告收入是增加盈利的主要途徑，而提高單位時(shí)間的廣告收入需要收視率的提高和受眾面積的擴(kuò)大。塞恩費(fèi)爾德》（）的最后一集。由數(shù)據(jù)庫鏈接可以獲得豐富歷史資料167。在相當(dāng)長時(shí)期內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)這一新興媒體的發(fā)展仍將受外部環(huán)境包括電腦擁有量和人們消費(fèi)習(xí)慣的抑制，而另一方面，傳統(tǒng)媒體在融入新的信息傳播技術(shù)后其生命力也將得到延續(xù)。167。首期將投入 2023萬美元2023年 6月與聯(lián)想 365結(jié)盟迪斯尼 計(jì)劃為 2023年奧運(yùn)會(huì)在北京建主題公園。17入世后我國傳播業(yè)暫不全面對外開放，受 “ 入世 ” 的直接影響不大? 傳播業(yè)屬于服務(wù)貿(mào)易范圍，是否開放、以及開放的程度暫時(shí)可由成員國本身決定。其中前十種雜志廣告收入達(dá) 50億美元，占總收入的 41%雜志 廣告收入人物 () 時(shí)代 () 體育畫報(bào) ( ) 炫耀 () 商業(yè)周刊 ( ) 美好家園 ( ) 電視指南 ( ) 新聞周刊 () 福布斯 () 雜志 報(bào)紙種類數(shù)量 1500多種2023年廣告收入 122億美元 521億美元平均廣告收入 100萬美元 2900萬美元美國雜志和報(bào)紙比較12國內(nèi)傳媒業(yè)的分析外部變革反饋行為改變C 績效改變P結(jié)構(gòu)改變S反饋反饋行業(yè) 制造商制度政策放松：允許跨媒體經(jīng)營和跨地域擴(kuò)張條塊分割的行政管理體制導(dǎo)致行業(yè)和地域仍然存在保護(hù)新技術(shù)出現(xiàn)互動(dòng)技術(shù)數(shù)字技術(shù)寬帶技術(shù)生活方式 /口味改變收入提高，文化消費(fèi)支出比重提高年輕人群對互連網(wǎng)的偏好改變其閱讀習(xí)慣需求總規(guī)模：傳媒業(yè)廣告收入將繼續(xù)保持較高增長率，進(jìn)一步提高占的比重；隨著人均可支配收入的穩(wěn)步提高，文化娛樂支出比例上升需求結(jié)構(gòu)：電視繼續(xù)占據(jù)第一位置，平面媒體受到網(wǎng)絡(luò)沖擊份額下降，廣播繼續(xù)保持較低地位，第四媒體將高速增長沿海地區(qū)、大城市增長速度較高需求特性：信息需求日趨分眾化、個(gè)性化供給總規(guī)模：國外資本、行業(yè)外資本的大量涌入將造成供給增長高于需求供給結(jié)構(gòu)：吸引力較高、壁壘較低市場的供應(yīng)商增加高于其他市場，一些市場將出現(xiàn)供給過剩集中度：供應(yīng)商集中度進(jìn)一步提高進(jìn)入壁壘：政策性壁壘降低，資金壁壘提高可變成本比例低帶來的規(guī)模效應(yīng)優(yōu)勢日益顯著新技術(shù)應(yīng)用使得新市場國內(nèi)外差距變小，帶來國內(nèi)發(fā)展機(jī)遇產(chǎn)業(yè)鏈相對壟斷的環(huán)節(jié)侃價(jià)能力較高供求關(guān)系決定侃價(jià)能力營銷專業(yè)化分工更為細(xì)致，不斷出現(xiàn)新的業(yè)務(wù)形態(tài)同一環(huán)節(jié)內(nèi)的商業(yè)模式呈現(xiàn)多樣化需求的分眾化帶來供應(yīng)商提供產(chǎn)品、營銷活動(dòng)等的分眾化 行業(yè)內(nèi)企業(yè)不斷謀求規(guī)模擴(kuò)張：跨地域、跨媒體、多內(nèi)容、謀求上市內(nèi)部效率通過擴(kuò)大規(guī)模提高效率技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)效率提升財(cái)務(wù)由于供應(yīng)過剩行業(yè)平均