上海房地產(chǎn)海上春天項(xiàng)目企劃案第三部分廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略地產(chǎn)廣告-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 名畫與他們溝通 ， 他們會(huì)感到一種品位相投的融洽 ? 目前還是期樓，無(wú)現(xiàn)樓實(shí)景。 活 力 在那些國(guó)家 ， 一到周末 ， 寫字樓 、 商店 、 娛樂場(chǎng)所等都緊鎖大門 ， 城市空了大半 ， 人們都開車回郊外家中休息了 。 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 31 廣告表現(xiàn)總原則 來(lái)自 庫(kù)下載 ? 風(fēng)格清新 ， 格調(diào)溫馨雅致 他們就是為了充分緩釋工作壓力 ， 享受溫馨浪漫的生活才來(lái)海上春天 ， 在廣告里我們就要給他們描述這種生活 。 31 廣告表現(xiàn)總原則 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 ? 具有鮮明的藝術(shù)氣質(zhì) 我們希望吸引具有相同品味 、 愛好的人群聚居海上春天 ， 而我們就必須先塑造出自身藝術(shù)氣質(zhì) 。 可以說(shuō) ， “ 工作時(shí)拼命工作 ， 玩時(shí)拼命玩 ” 是他們普遍心態(tài) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 來(lái)自 庫(kù)下載 332 品牌定位的理由 ? 海上春天正是追求居住與生活的國(guó)際化 “ 工作就是工作 ， 生活就是生活 ” ， 這也正是許多西方文明程度較高國(guó)家人們的流行生活態(tài)度 。品牌寫真核心詞： 明 朗 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 來(lái)自 庫(kù)下載 333 品牌寫真 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來(lái)自 庫(kù)下載 海上春天第二階段宣傳主題及文案 “I loved to call this place as ?sunshine area? .The feeling just like …… like spring?s sunlight.” 這也難怪 ， 海上春天 60萬(wàn)平方米的面積 、 的容積率使這位來(lái)自陽(yáng)光國(guó)度的設(shè)計(jì)師也無(wú)可挑剔 。 屆時(shí)到場(chǎng)可攜帶自制風(fēng)箏或放飛春天準(zhǔn) 備的風(fēng)箏 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來(lái)自 庫(kù)下載 海上春天第三階段宣傳主題及文案 當(dāng)然 ， 海上春天不只是一個(gè)放風(fēng)箏的地方 。 ? 風(fēng)格宜特立獨(dú)行 ， 而且凸現(xiàn)多元文化 ， 方可讓買家心動(dòng) ， 進(jìn)而接受海上春天 。 現(xiàn)代 ? 風(fēng)格宜特立獨(dú)行 ， 而且凸現(xiàn)多元文化 ， 方可讓買家心動(dòng) ， 進(jìn)而接受海上春天 。它還有完美的住所在銷售 。 歡樂最集中的地方是 Spring plaza的中央大廳 ， 這是一個(gè)嘉年華會(huì)式的場(chǎng)所 海上春天的人們?cè)诖溯d歌載舞 ， 一如歐洲宮廷里的盛大宴會(huì) 。 海上春天的房子疏疏落落地分布在它的兩岸 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 34 報(bào)紙廣告示例 來(lái)自 庫(kù)下載 海上春天第二階段宣傳主題及文案 上海春天的陽(yáng)光粘在它微微蕩起的波浪上 。品牌寫真描述： 走出地鐵 ， 吹一路輕風(fēng) ， 踏入海上春天 ， 滿眼的綠撲面而來(lái) ， 長(zhǎng)長(zhǎng)的林蔭道 ， 搖弋的景觀樹 ， 大片大片的草地 ， 花兒開了 ， 空氣中彌漫著清新的香味和負(fù)氧離子 ， 還有鄰樓飄來(lái)的優(yōu)雅音符 ， 凝神定步 ， 連心跳節(jié)奏也變慢起來(lái) 。 再有 10萬(wàn) m2的無(wú)盡綠意 ， 精心規(guī)劃的身心休閑空間 …… Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 33 創(chuàng)意表現(xiàn)方向 來(lái)自 庫(kù)下載 332 品牌定位的理由 ? 直接對(duì)撼上海城市中心居住觀 ， 易于形成鮮明個(gè)性 根據(jù)傳播理論 ， 長(zhǎng)青藤似的攀附大樹是迅即出頭的良方 。 海上春天的設(shè)計(jì)原則 ——自然 、合理 、 簡(jiǎn)潔 、 大方 ? 我不在家 ， 就在咖啡館；不在咖啡館 ， 就在去咖啡館的路上 ? 剛剛進(jìn)入海上春天 ， 節(jié)奏忽然慢了下來(lái) ， 不一樣的感覺油然而生；那是一種追尋已久的生活情調(diào) ， 能讓人一下子就喜歡上 來(lái)自 庫(kù)下載 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天 ” 印象 以 現(xiàn)代、明朗、親切的語(yǔ)言 與目標(biāo)溝通 ： ? 這里 ， 陽(yáng)光遇到了青青的小樹 、 黃綠相間的雜草 、 青色的石頭和黃色的泥土 ? 所有的陽(yáng)臺(tái) 、 窗戶 、 鋪面 、 屋頂 ， 還有撒滿陽(yáng)光的花園 ， 凡是人能到達(dá)的地方 ， 都充滿了色彩 。來(lái)自 庫(kù)下載 第三部分 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策略 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 海上春天 決不將工作和生活捆綁銷售 海上春天 把生活與工作徹底剝離 海上春天 只銷售生活 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 海上春天是一項(xiàng)復(fù)興大上海居住文化的模范工程 廣告不只是宣傳硬件 ——房子 更渲染一種 獨(dú)特的居住 /生活體驗(yàn) Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 我們歸納出“海上春天”四元素： 春水、春光、春風(fēng)、春色 （它們是與現(xiàn)代新上海人溝通的鑰匙） Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 春水 小區(qū)特意保留了湖與小河流 ， 讓居住在這里的人 ， 如同置身水鄉(xiāng)畫卷 ， 回憶兒時(shí)赤足嬉戲；又可讓整個(gè)小區(qū)充滿靈氣 關(guān)聯(lián)詞：優(yōu)雅 、 動(dòng)感 、 清純 、 寧?kù)o 、 遠(yuǎn)袤 、 沉靜 、 修養(yǎng) 、 浪漫 、 歡樂 、 生命 、 時(shí)間 …… Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 春光 陽(yáng)光是海上春天永恒的主題 ， 但在規(guī)劃中我們則有更精心的安排 ， 房間窗戶開得大點(diǎn) ， 建筑朝向絕不正西 …… 關(guān)聯(lián)詞：渴望 、 暖香 、 回味 、 散淡 、 無(wú)拘 、 無(wú)壓力 、 寫意 、 浪漫 、 明媚 、 多彩 、 悠閑 …… Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 來(lái)自 庫(kù)下載 春風(fēng) 春風(fēng)沒有痕跡 ， 卻真的存在 。 目光所及 ，真讓人有一份感動(dòng) ? 海上春天 ， 一如我們的生活方式：白天的深色西服 、領(lǐng)帶 ， 并不妨礙晚上一身休閑去泡吧 來(lái)自 庫(kù)下載 Blue Creation Ad. 藍(lán)色創(chuàng)意 32 “海上春天
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