市場(chǎng)營(yíng)銷全球市場(chǎng)營(yíng)銷理念-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 40% 15% 30% 國(guó)際連鎖 38% 武漢 40% 20% 30% 5% 家電市場(chǎng) 20% 武漢 20% 25% 10% 40% 數(shù)據(jù)虛擬 界定市場(chǎng) 終端客戶 武漢購(gòu)買電腦冰箱的消費(fèi)者 購(gòu)買年齡 占市場(chǎng) % 伊萊克斯 海爾 西門子 科龍 2030 60% 50% 25% 20% 10% 3145 30% 40% 60% 50% 40% 46以上 10% 10% 15% 30% 50% 數(shù)據(jù)虛擬 什么是市場(chǎng)營(yíng)銷？ 四種戰(zhàn)略 主要知識(shí) 無(wú)形價(jià)值的生產(chǎn) 經(jīng)營(yíng)哲學(xué) 四種戰(zhàn)略 產(chǎn)品戰(zhàn)略 市場(chǎng)投放戰(zhàn)略 價(jià)格戰(zhàn)略 促銷戰(zhàn)略 瞄準(zhǔn) 變化著的、可以改變的、作出反應(yīng)的目標(biāo)市場(chǎng)遇到 競(jìng)爭(zhēng)性 市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度、新競(jìng)爭(zhēng)者的參與 經(jīng)濟(jì) 經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)帶來朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、經(jīng)濟(jì)發(fā) 展并不是對(duì)每個(gè)人都是好的 技術(shù) 技術(shù)的發(fā)展、生活質(zhì)量的變化也會(huì)引起市場(chǎng)變化 社會(huì)文化 社會(huì)的發(fā)展 — 收入的增多 — 離婚的增多 組建新家庭，買 房買家電 政治法律、環(huán)境 市場(chǎng)是什么并不重要，而是看消費(fèi)者的感受最為重要 主要知識(shí) 獲取更大利潤(rùn)的捷徑是盡量不失去客戶 保持與目標(biāo)市場(chǎng)的接觸、溝通，每個(gè)員工包括領(lǐng)導(dǎo)保持與顧客的聯(lián)系。” “美國(guó)正在開始喜歡七喜” 誰(shuí)的觀點(diǎn)？ “我們很高興地統(tǒng)治你我們已更換了電話號(hào)碼。1% 可變成本 7 加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通了解，收集了解消費(fèi)者的需求變化 利用回訪、感動(dòng)服務(wù)加深消費(fèi)者的品牌印象 不斷推出符合消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品，并實(shí)行親情營(yíng)銷 使品牌資產(chǎn)增值 品牌聯(lián)想 消費(fèi)者透過伊來克斯品牌而產(chǎn)生的所有聯(lián)想，如產(chǎn)品的類別、特點(diǎn)、價(jià)格、差異性、使用方式、使用對(duì)象、給消費(fèi)者的利益。因此，產(chǎn)品線延伸時(shí)必須使用統(tǒng)一名稱、統(tǒng)一識(shí)別，運(yùn)用不同的產(chǎn)品去強(qiáng)化品牌認(rèn)知 使品牌資產(chǎn)增值 品質(zhì)認(rèn)知度 消費(fèi)者對(duì)伊來克斯在品質(zhì)上的整體印象。市區(qū) \郊區(qū) \農(nóng)村 。 三頁(yè)的信比兩
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