消費者行為全面培訓教程-文庫吧在線文庫
【正文】 0 45 153 22 22 30 15 104 15 15 10 5 5 10 10 6 3 6 7 7 2 17 5 58 3 3最佳組合： X=4,Y=3,TU=107+141=248最佳組合： X=4,Y=2,TU=107+111=218當 MUx/PxMUy/Py 增加 X商品的消費量，減少 Y商品的消費量。 Y0 X第 消費者剩余消費者剩余： 消費者為購買一定數(shù)量的商品所愿意支付與實際支付的總金額之差。 一月 21一月 2109:47:0109:47:01January 21, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 一月 2109:47:0109:47Jan2121Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 2023/1/21 9:47:0109:47:0121 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強 不息。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 。 2023/1/21 9:47:0109:47:0121 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。圖書雜志I1I2Q2Q1 Q3Q4三、價格變動時媒介消費者決策（一）媒介商品價格的變動會因替代效應與收入效應而對媒介消費者的消費決策產生影響 替代效應的影響： 雜志Y圖書 X 商品價格的上升意味著個人為了增加一單位這種價格上升的商品必須放棄更多的其他商品。 媒介消費者的最佳選擇就是要實現(xiàn)媒介消費者均衡，也就是達到媒介受眾無差異曲線與預算約束線的切點。 1990年 % % % % %2023年 % % % % %目標人群： 15至 64歲20個城市的所有人 。原因 ：生理或心理總效用和邊際效用的相互關系注意：邊際效用遞減規(guī)律是一種日常生活經驗的總結，并非邏輯推理的結果。? 總效用 — 消費者在一定時期內消費一定量的商品而獲得的滿意程度，即效用總量，以 TU表示。市場型 金錢 消費的兩重性 公眾型 人際型 不付出 時間 付出 付出 （二）廣告客戶的消費? 廣告客戶購買的是媒介產品的廣告時間（或版面）。 ? 傳播學家克勞斯認為受眾按規(guī)模可以分為三個不同層次：? 第一個層次是特定國家或地區(qū)內能夠接觸到的媒介信息的總人口，這是最大規(guī)范的受眾。沒有消費者媒介生產者的產品就無法實現(xiàn)其價值，廣告客戶也就沒有購買媒介廣告產品的必要；但是，如果沒有廣告客戶的消費，則媒介也就難以在市場中生存；如果沒有媒介生產者，則廣告客戶又很難與市場消費者（受眾）溝通。 TU=U(Q) 或? TU=U(Q1,Q2,… ,Qn） ? 邊際效用 — 每增加一個單位商品的
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