武漢寶業(yè)徐東雅苑商品房項目廣告策略方案地產(chǎn)廣告-文庫吧在線文庫
【正文】 模 。 如何將這個觀點融入到廣告中來？ 就是我們接下來必須要解決的問題。 本資料來自 1 寶業(yè) 徐東雅苑 廣告策略方案 （簡版） 本資料來自 2 本次提案綱要 ⑴小結(jié) ⑵廣告對誰說 ⑶廣告怎么說 ⑷廣告說什么 ⑸推廣策略布局 ⑹媒介建議 本資料來自 3 在前面，我們詳細的分析項目優(yōu)勢： 優(yōu)勢 1： 徐東核心 武漢不管有多大，徐東永遠都是核心 優(yōu)勢 2： 產(chǎn)品賣點 ⑴ 兩房戶型，所以決定了客群 ⑵ N+1可變房源，可以成長的空間 ⑶武漢最大的 500米景觀走廊 本資料來自 4 廣告對誰說？ 第一部分 本資料來自 5 經(jīng)過前面分析我們可以得出項目客戶群為 70、 80后 年輕群體，他們購買住房的動機可分為三種： ① 婚房 ② 有小孩，一家三口換房 ③ 為父母在自己居住地附近再次購買住房 這種需求我們統(tǒng)稱為剛性需求 本資料來自 6 那么，武漢房地產(chǎn)市場到底有多少剛性需求？ 據(jù)武漢市統(tǒng)計信息網(wǎng)顯示， 2020年，全市 2030歲人口數(shù)量為 207萬，占全市 891萬總?cè)丝跀?shù)的 23%，受上世紀 80年代第三次生育高峰的影響，今后幾年，全市 2030歲人口比例將進一步上升。 本資料來自 9 我們的客戶群體是為了家庭而置業(yè)，擁有強烈的家庭觀念。 所以，時尚型廣告不適合我們項目！ 本資料來自 18 第二種：傳統(tǒng)型 案名示例 寶業(yè) /徐東雅苑 廣告語：徐東核心，雅致生活 寶業(yè) /樂享徐東 廣告語：樂享徐東繁華盛宴 寶業(yè) /徐東和府 廣告語：情定徐東，心歸和府 寶業(yè) /徐東星公館 廣告語：雖然你不是明星，但是也擁有屬于自己的星光大道 本資料來自 19 寶業(yè) /徐東星公館 雖然你不是明星，但是也擁有屬于自己的星光大道 公館是一種獨特的生活方式，也是武漢市場上比較少見的案名形式，上一個成功案例可參照“蘭陵大公館”。 但是仍然有缺點，我們能不能找到更適合的 ? 本資料來自 22 時尚型廣告足夠吸引客戶眼球，傳統(tǒng)型廣告將項目賣點完整的表達出來。 接下來我們要 回到客戶 ，深層研究他們的購房心理需求，這才是我們的廣告主旨。 本資料來自 34 徐東 +溫暖 我們接下來推導案名的必備條件 自然出現(xiàn) 本資料來自 35 通過前面分析，我們可以感受到我們所尋求的案名一定是畫面跟文字具有強烈的幸福感與家的感覺。 《 詩 ?小雅 ?伐木序 》 ：“親親以睦友，友賢不棄，不遺故舊，則民德歸厚矣。 能夠很好的演繹項目溫馨以及家庭感 “一品”也能夠很好的詮釋一種氣勢，拔高項目形象。 本資料來自 55 1月活動推薦： ⒈部分戶型精裝修 ⒉ 一口價戶型 ⒊購買指定戶型送大禮 本資料來自 56 2020年最后一戰(zhàn) “春節(jié)客戶答謝” 由于 09年 2期產(chǎn)品的推出，我們必須提前開始市場預熱。 地點：項目現(xiàn)場 形式：運用不同手法裝飾樣板間，并在樣板間內(nèi)設置人物場景，讓來參觀的目標客戶能更真切的感受到這里如 家庭溫馨感覺 的生活。 生活中從不缺少美，而是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛 ——羅丹 本資料來自 58 網(wǎng)站 對于我們項目 70
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1