【正文】 錢養(yǎng)家，又能照顧家庭。 第二節(jié)： 2023年童裝行業(yè)盈利能力分析 由上圖表可以看出，近年來中國(guó)童裝行業(yè)盈利能力較好， 2023年中國(guó)童裝 行業(yè)銷售利潤(rùn)率為 %，總資產(chǎn)報(bào)酬率為 2. 3%，凈資產(chǎn)收益率為 %。市場(chǎng)機(jī)制包含了價(jià)格機(jī)制，價(jià)格機(jī)制在市場(chǎng)機(jī)制中居于核心地位，所以市場(chǎng)機(jī)制要發(fā)揮作用，必須由價(jià)格機(jī)制來實(shí)現(xiàn)。 第二節(jié)： 2023——2023年童裝行業(yè)迚出口量分析 一、進(jìn)口量分析 根據(jù)海關(guān)總署的統(tǒng)計(jì) 20232023年我國(guó)童裝進(jìn)口量分別為 、 億件、 、 。 第五節(jié)： 2023—2023年西北地區(qū)童裝產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析， 2023年本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集中度為 %， 2023年、 2023年、 2023年、 2023年一季度分別為%、 %、 %、 %，本地區(qū)產(chǎn)業(yè)集中度呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。 20232023年童裝產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告 北京華研中商經(jīng)濟(jì)信息中心出版 88國(guó)內(nèi)童裝企業(yè)中，品牌企業(yè)不過幾百家，海外品牌、合資品牌占據(jù)半壁江山，而國(guó)內(nèi)童裝生產(chǎn)企業(yè)， 70%處于無品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，有品牌的童裝只占市場(chǎng)份額的 30%。 “ balabala巴拉巴拉 ” 在發(fā)展過程中，大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，致力于創(chuàng)立兒童服飾文化，注重產(chǎn)品品位的提升和品牌整體形象的提高。 第二節(jié)：麗嬰房 一、公司基本情況 麗嬰房 (Enphants)，取自法文孩子們的涵義；至于 CI的設(shè)計(jì)則引用林泰生董事長(zhǎng)的創(chuàng)業(yè)理念 Peace and Hope和平與希望為內(nèi)涵，延伸發(fā)展成為 ph兩個(gè)英文字母的組合，形狀與大象相似；意喻成熟穩(wěn)重的大象，堅(jiān)持和平與希望的理念，腳步沉穩(wěn)而實(shí)在。我們堅(jiān)信未來是一個(gè) 品牌行銷的時(shí)代 :讓我們一起攜手努力，讓麗嬰房更進(jìn)步、更茁壯。未來，麗嬰房將 繼續(xù)堅(jiān)持企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念，運(yùn)用優(yōu)良的品牌優(yōu)勢(shì)，整合上下游資源，拓展多元通路， 將麗嬰房集團(tuán)打造成為國(guó)際化的婦幼品牌企業(yè)。公司堅(jiān)持務(wù)實(shí)創(chuàng)新的精神，在經(jīng)營(yíng)管理上大力引進(jìn)先進(jìn)的管 理模式并招募了大批高質(zhì)素的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理、營(yíng)銷等領(lǐng)域的高級(jí)人才。 2023年，巴布豆凈利潤(rùn)率下降到 %， 凈資產(chǎn)收益率下降到 %。 巴布豆文具的特點(diǎn)： UME,聯(lián)眾文具禮品有限公司多年來一直致力于學(xué)生文具 用品的開發(fā)研制，運(yùn)用活潑、可愛、擬人化的巴布豆卡通造型并以紅、黑、白為 主色的強(qiáng)烈色彩，凸顯出公司文具產(chǎn)品的商品個(gè)性，成為小朋友最喜愛的文具生 產(chǎn)廠家之一。在西元 1991年推出黃色小鴨 IYO PIYO 品牌商品，又在西元 2023年創(chuàng)立艾比熊ABBY BEAR品牌之系列商品。 2023年企業(yè)凈利潤(rùn)增 長(zhǎng)率達(dá)到 %，主營(yíng)收入增長(zhǎng)率為 %，總資產(chǎn)增長(zhǎng)率為 %。 第六節(jié)：派克蘭帝 一、公司基本情況 北京派克蘭帝有限責(zé)任公司是由國(guó)際投資與合作創(chuàng)建的專業(yè)童裝及兒童用 品公司。 2023年下半年以來盈利下降 由上表可知，派克蘭帝償債能力的各項(xiàng)指標(biāo)， 2023年派克蘭帝資產(chǎn)負(fù)債率 為 %，由此可以看出企業(yè)有一定的償債風(fēng)險(xiǎn)。 我國(guó)童裝的需求地區(qū)比較廣泛，但主要集中在華東、華 北、華南地區(qū)，這些地區(qū)對(duì)童裝的需求量大。由此可見，品牌 效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知渠道作用非常大。 第三節(jié)：不同客戶購(gòu)買相關(guān)的態(tài)度及影響分析 一、價(jià)格敏感程度 二、品牌的影響 三、購(gòu)買方便的太影響 四、廣告的影響程度 五、包裝的影響程度 一、價(jià)格敏感程度 從收入特征看，對(duì)童裝的消費(fèi)人數(shù)與收入有較大關(guān)系。 第十章：中國(guó)童裝行業(yè)外部風(fēng)險(xiǎn)分析 第一節(jié)：宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 當(dāng)前我國(guó)童裝市場(chǎng)的主要國(guó)際貿(mào)易伙伴是東南亞、日本、北美、歐洲等地區(qū)。 預(yù)計(jì) 20232023年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)較快發(fā)展，經(jīng)過金融危機(jī)后，我國(guó)宏觀 經(jīng)濟(jì)形勢(shì)逐漸轉(zhuǎn)好，并穩(wěn)步提升， 20232023年童裝行業(yè)的投資趨勢(shì)將越來越好，市場(chǎng)機(jī)遇大于風(fēng)險(xiǎn)。為了應(yīng)對(duì)通脹，國(guó)家可能實(shí)行緊縮政策。 一、 2023—2023年童裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 20232023年童裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略包括以下幾點(diǎn)： 一、 2023—2023年童裝行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略 未來童裝行業(yè)的技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)，主要是來自產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)和新產(chǎn)品開發(fā)方 面。 二、競(jìng)爭(zhēng)格局變化 2023年以來，由于童裝行產(chǎn)能增長(zhǎng)加快，使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，行業(yè)利 潤(rùn)率降低，行業(yè)已經(jīng)逐漸在進(jìn)行洗牌、整合。 第二節(jié)童裝行業(yè)發(fā)展分析 一、品牌格局趨勢(shì) 二、渠道分布趨勢(shì) 三、消費(fèi)趨勢(shì)分析 一、品牌格局趨勢(shì) 目前，小品牌的市場(chǎng)份額在不斷地萎縮，盡管它們似乎有更明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。 三是在代理渠道管理、約束上存在問題。 在從渠道流通比重分析看：當(dāng)前我國(guó)大部分童裝企業(yè)的分銷渠道以批發(fā)商為主。 選擇大的終端用戶，進(jìn)行戰(zhàn)略合作，形成雙贏關(guān)系。當(dāng)然，并不是所有的企業(yè)都有能力開發(fā)自主 知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品的，因此，當(dāng)新的競(jìng)爭(zhēng)拉開后，將展開新一輪的優(yōu)勝劣汰。 第三節(jié)：童裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略 六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 現(xiàn)代企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)以知識(shí)、創(chuàng)新為基本內(nèi)核的企業(yè)某種關(guān)鍵資源 或關(guān)鍵能力的組合，是能夠使企業(yè)、行業(yè)和國(guó)家在一定時(shí)期內(nèi)保持現(xiàn)實(shí)或潛在競(jìng) 爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的動(dòng)態(tài)平衡系統(tǒng)?？刂坪徒档统杀境蔀楦髌髽I(yè)重點(diǎn)攻關(guān)的課題。這一作為梯度轉(zhuǎn)移推行過程中的過渡形態(tài)，將 在未來幾年中保持其發(fā)展勢(shì)頭，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)企業(yè)進(jìn)一步積蓄能量的作用。 在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌之于童裝產(chǎn)業(yè)猶如生命，品牌制勝已經(jīng)成了童裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不二法則。 企業(yè)為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品，就能夠獲得更高的商品價(jià)值，更高的商品價(jià) 格意味著企業(yè)有更好的盈利，更好的盈利意味著企業(yè)可以投入更多進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā) 和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)，有了這樣的基礎(chǔ)，消費(fèi)者就可以得到自己完全滿意的產(chǎn)品。如今，中國(guó)的童裝產(chǎn)業(yè)已全面進(jìn)入了以品牌競(jìng)爭(zhēng)為核心的新時(shí)代，如何創(chuàng)出自己的品牌，成了各童裝生產(chǎn)企業(yè)首先要解決的問題。通過發(fā)布針對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的技術(shù)規(guī)范、檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)等，從而不斷提高進(jìn)口產(chǎn)品技術(shù)、質(zhì)量要求，特別是從安全性指標(biāo)、環(huán)保指標(biāo)等較高技術(shù)領(lǐng)域，對(duì)進(jìn)口童裝產(chǎn)品質(zhì)量要求一再加碼，并加強(qiáng)和嚴(yán)格對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的檢驗(yàn)檢測(cè)。對(duì)于這類 設(shè)備的引進(jìn)使用也將在產(chǎn)業(yè)內(nèi)更加普遍。 而通過價(jià)值鏈的建設(shè)，企業(yè)能夠獲得價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的利潤(rùn)，同時(shí)通過價(jià)值 鏈的建設(shè)，企業(yè)可以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，結(jié)果就是有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品為消費(fèi)者提供，有優(yōu) 質(zhì)的服務(wù)讓消費(fèi)者滿意。 當(dāng)經(jīng)濟(jì)的融合性越來越強(qiáng)，市場(chǎng)的全球化隨之而來。據(jù)有關(guān)資料，現(xiàn)在一些企業(yè)的物流成本占產(chǎn) 品總成本的 2030%，甚至更高。 我們建議童裝企業(yè)的渠道建設(shè)： ，實(shí)施扁平化營(yíng)銷渠道戰(zhàn)略 ，實(shí)施加工配送營(yíng)銷渠道戰(zhàn)略 供應(yīng)鏈的扁平化，可以減少供應(yīng)過程的中間環(huán)節(jié)，降低中間費(fèi)用。 在駐外銷售機(jī)構(gòu)上，雖然在外地設(shè)立了分銷公司，搶占地區(qū)市場(chǎng)。當(dāng)一個(gè)公司建立的兩條 或兩條以上的渠道在同一市場(chǎng)出售產(chǎn)品時(shí)所發(fā)生的渠道間的沖突稱多渠道沖突， 這種沖突易造成市場(chǎng)混亂。 而我國(guó)國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)還沒有顯現(xiàn)出來，只有行業(yè)內(nèi)的重點(diǎn)企業(yè)具 有國(guó)際同類產(chǎn)品水平，面對(duì)國(guó)外企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，難以建立整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)同盟。 第十二章：童裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資戰(zhàn)略研究 第一節(jié)：童裝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治? 一、市場(chǎng)空間廣闊 二、競(jìng)爭(zhēng)格局變化 三、高科技應(yīng)用到來新商機(jī) 一、市場(chǎng)空間廣闊 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)， 2023年末全國(guó)總?cè)丝跒?133474萬人，比上年末增 加 672萬人。在此形勢(shì) 下，我國(guó)出臺(tái)了刺激消費(fèi)的多項(xiàng)政策，并取得了顯著的效果，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)。為了應(yīng)對(duì)通脹，國(guó)家可能實(shí)行緊縮政策。 綜合而言，我國(guó)童裝市場(chǎng)的主要對(duì)外貿(mào)易關(guān)系在當(dāng)前均處于較好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。 由下圖表可以看出，童裝行業(yè)的品牌對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買的影響程度最大，占到了 %的比例。 六、童裝品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查 七、消費(fèi)者消費(fèi)理念調(diào)研 我國(guó)童裝行業(yè)集中度不是很高，排名前五的公司銷量占整個(gè)市場(chǎng)份額的 %。 二、消費(fèi)者對(duì)童裝品牌的偏好調(diào)查 三、消費(fèi)者對(duì)童裝品牌的首要認(rèn)知渠道 市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果顯示，在童裝產(chǎn)品中，品牌滿意度最高的是巴布豆，得到絕大 多數(shù)消費(fèi)者的青睞，占樣本總數(shù)的 %；其次是派克蘭帝，占樣本總數(shù)的 %；再次是麗嬰房，占到樣本總數(shù)的 %。公司的遠(yuǎn)期 目標(biāo)是將產(chǎn)品策略擴(kuò)展到兒童用品的各個(gè)方面。北京派克蘭帝有限責(zé)任公司采用世界級(jí)品牌所共 同推崇的虛擬生產(chǎn)機(jī)制，充分利用中國(guó)大陸在世界聞名的服裝生產(chǎn)能力，與大批 國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的加工商和供應(yīng)商合作，建立了京津塘、長(zhǎng)三角、珠三角三大供應(yīng)和生 產(chǎn)基地。 未來，東凌公司除了不斷加強(qiáng)商品的研發(fā)也致力于行銷整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)，希望不久的將來，能使黃色小鴨系列商品成為國(guó)際品牌，讓每個(gè)消費(fèi)者在使用黃色小鴨商品的時(shí)候，都能感受到小鴨帶來的溫馨、快樂及希望。從 2023年黃色小鴨運(yùn)營(yíng)能力指標(biāo)中可以看出，企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力大幅下降。目前黃色 小鴨系列商品已發(fā)展文具、禮品、家飾品、陶瓷禮品、絨毛玩具、嬰幼兒用品、 美耐皿餐具、袋類等。 三、公司投資情況 通過多點(diǎn)、多樣本、多數(shù)據(jù)對(duì)企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)調(diào)研，巴布豆行業(yè)投資增速如 下： 四、公司未來戰(zhàn)略分析 現(xiàn)在巴布豆的足跡幾乎踏遍了整個(gè)神州大地，每到一處，都受到當(dāng)?shù)匦∨笥? 的熱烈歡迎。 長(zhǎng)久以來，活潑、可愛、擬人化的卡通造型是巴布豆公司一直以來的設(shè)計(jì)風(fēng) 格，并以紅、黑、白為主色的強(qiáng)烈色彩，凸顯出他的商品個(gè)性，成為小朋友喜愛 的卡通明星之一。 2023 年下半年以來盈利下降。 麗嬰房發(fā)展出來的貼身內(nèi)著衣物，具備了安全、抗菌、防霉除臭、吸濕排汗、 蓄熱保溫等各種功能。 2023年下半年以 來盈利下降。 由上表可知，巴拉巴拉償債能力的各項(xiàng)指標(biāo)， 2023年巴拉巴拉資產(chǎn)負(fù)債率 為 %，由此可以看出企業(yè)有一定的償債風(fēng)險(xiǎn)。 第八章：中國(guó)童裝行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 第一節(jié)：巴拉巴拉 一、公司基本概況 溫州市森馬童裝有限公司創(chuàng)立于 2023年 1月，系 “ 中國(guó)服裝行業(yè) 10強(qiáng) ” 中國(guó)森馬集團(tuán)旗下子公司，是一家虛擬模式經(jīng)營(yíng) “ balabala巴拉巴拉 ” 系列童裝為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的特許連鎖型企業(yè)，已通過 ISO9001國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證和ISO140001國(guó)際環(huán)境管理體系認(rèn)證。 2023年，在我國(guó)童裝行業(yè)中，前 5省市集中度 CR5為 %，前 10省市集中度 CR10為 %。具體見圖： 第七章： 2023—2023年中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)行業(yè)重點(diǎn)區(qū)域運(yùn)行分析 第一節(jié)： 2023—2023年華東地區(qū)童裝產(chǎn)業(yè)行業(yè)運(yùn)行情況 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析， 2023年本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集中度為 %， 2023年、 2023年、2023年、 2023年一季度分別為 %、 %、 %、 %，本地區(qū)產(chǎn)業(yè)集中度呈現(xiàn)穩(wěn)中趨降的走勢(shì)。價(jià)格機(jī)制是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程中，價(jià)格變動(dòng)與供求變動(dòng)之間相互制約的聯(lián)系和作用。 2023—2023年中國(guó)童裝行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)分析 第一節(jié)： 2023——2023年童裝行業(yè)進(jìn)出口分析 從近幾年的情況，我國(guó)的童裝行業(yè)的進(jìn)口量增速減緩，進(jìn)口產(chǎn)品多以高端產(chǎn)品為主，并且進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格比較昂貴；我國(guó)童裝的出口量比較大，但是產(chǎn)品很大部分是低端產(chǎn)品，附加值低，產(chǎn)品價(jià)格低。 通過合縱連橫，不斷延伸企業(yè)鏈條，通過兼并、合資和股份制等多種方式實(shí) 現(xiàn)童裝企業(yè)的擴(kuò)大發(fā)展，并積極尋求與國(guó)際大型集團(tuán)合作，融入國(guó)際童裝產(chǎn)業(yè)鏈。分析其原因： (一 )該童裝批収市場(chǎng)近幾年也在丌斷提升產(chǎn)品檔次和增強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)，通過加大產(chǎn)品開収力度和品牌形象塑造，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，丌斷迎合中、低端消費(fèi)需求。較多商場(chǎng)為爭(zhēng)奪顧客，采用“血拼”價(jià)格的營(yíng)銷手段，激活了顧客提前消費(fèi)欲望，同時(shí)也滿足了顧客求廉求實(shí)惠的心理，可謂“價(jià)格刺激需求，顧客提前消費(fèi)”。從近期童裝市場(chǎng)此起彼伏的走労，預(yù)測(cè)今年童裝市場(chǎng)由于受到居民預(yù)期可支配收入丌穩(wěn)定因素的影響，消費(fèi)者對(duì)童裝需求將從數(shù)量上的減少戒品牌檔次上的降低來滿足孩子衣著打扮，消費(fèi)需求的變化在一定程度上也影響到今年童裝市場(chǎng)有序和穩(wěn)步地収展。此輪價(jià)格的上漲，有經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的原 因，但也是遵循市場(chǎng)運(yùn)行觃律的結(jié)果，更多可以看作是一次技術(shù)性的超跌反彈。 經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)大幅上漲 自 2023年 3月以來，全球期貨市場(chǎng)和股市雙雙出現(xiàn)反彈，反映了人們對(duì)經(jīng)濟(jì)卲將觸底回暖復(fù)蘇的預(yù)期。 2023年第三季度美國(guó)經(jīng)濟(jì)按年率計(jì)算增長(zhǎng) %，歐盟和歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)業(yè)在第三季度正式走出衰退。聯(lián)合國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)事務(wù)部發(fā)表的 《 2023年世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與展望 》 中認(rèn)為，由于世界經(jīng)濟(jì)在年初時(shí)下滑幅度過大， 2023年全年的世界生產(chǎn)總值 WGP出現(xiàn) %的負(fù)增長(zhǎng)。把握市場(chǎng)之道在于真正實(shí)現(xiàn)品牌的個(gè)性化需求滿足和體現(xiàn)消費(fèi)者的 價(jià)值 中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)要增加文化內(nèi)涵，提升文化品位，用時(shí)尚文化打造品牌優(yōu)勢(shì)，通過運(yùn)用時(shí)尚流行文化、設(shè)計(jì)制作文化、品牌經(jīng)營(yíng)文化、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念演繹