【正文】 錢養(yǎng)家，又能照顧家庭。 第二節(jié)： 2023年童裝行業(yè)盈利能力分析 由上圖表可以看出，近年來中國童裝行業(yè)盈利能力較好， 2023年中國童裝 行業(yè)銷售利潤率為 %，總資產報酬率為 2. 3%，凈資產收益率為 %。市場機制包含了價格機制，價格機制在市場機制中居于核心地位，所以市場機制要發(fā)揮作用，必須由價格機制來實現(xiàn)。 第二節(jié)： 2023——2023年童裝行業(yè)迚出口量分析 一、進口量分析 根據海關總署的統(tǒng)計 20232023年我國童裝進口量分別為 、 億件、 、 。 第五節(jié)： 2023—2023年西北地區(qū)童裝產業(yè)行業(yè)運行情況 根據國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數據分析， 2023年本地區(qū)的產業(yè)集中度為 %， 2023年、 2023年、 2023年、 2023年一季度分別為%、 %、 %、 %，本地區(qū)產業(yè)集中度呈現(xiàn)下降趨勢。 20232023年童裝產業(yè)深度調研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預測報告 北京華研中商經濟信息中心出版 88國內童裝企業(yè)中，品牌企業(yè)不過幾百家，海外品牌、合資品牌占據半壁江山，而國內童裝生產企業(yè)， 70%處于無品牌競爭狀態(tài)，有品牌的童裝只占市場份額的 30%。 “ balabala巴拉巴拉 ” 在發(fā)展過程中，大力實施名牌戰(zhàn)略，致力于創(chuàng)立兒童服飾文化，注重產品品位的提升和品牌整體形象的提高。 第二節(jié)：麗嬰房 一、公司基本情況 麗嬰房 (Enphants)，取自法文孩子們的涵義；至于 CI的設計則引用林泰生董事長的創(chuàng)業(yè)理念 Peace and Hope和平與希望為內涵，延伸發(fā)展成為 ph兩個英文字母的組合，形狀與大象相似；意喻成熟穩(wěn)重的大象，堅持和平與希望的理念，腳步沉穩(wěn)而實在。我們堅信未來是一個 品牌行銷的時代 :讓我們一起攜手努力，讓麗嬰房更進步、更茁壯。未來，麗嬰房將 繼續(xù)堅持企業(yè)經營理念，運用優(yōu)良的品牌優(yōu)勢，整合上下游資源，拓展多元通路， 將麗嬰房集團打造成為國際化的婦幼品牌企業(yè)。公司堅持務實創(chuàng)新的精神，在經營管理上大力引進先進的管 理模式并招募了大批高質素的設計、生產、管理、營銷等領域的高級人才。 2023年，巴布豆凈利潤率下降到 %， 凈資產收益率下降到 %。 巴布豆文具的特點： UME,聯(lián)眾文具禮品有限公司多年來一直致力于學生文具 用品的開發(fā)研制，運用活潑、可愛、擬人化的巴布豆卡通造型并以紅、黑、白為 主色的強烈色彩，凸顯出公司文具產品的商品個性，成為小朋友最喜愛的文具生 產廠家之一。在西元 1991年推出黃色小鴨 IYO PIYO 品牌商品，又在西元 2023年創(chuàng)立艾比熊ABBY BEAR品牌之系列商品。 2023年企業(yè)凈利潤增 長率達到 %，主營收入增長率為 %，總資產增長率為 %。 第六節(jié)：派克蘭帝 一、公司基本情況 北京派克蘭帝有限責任公司是由國際投資與合作創(chuàng)建的專業(yè)童裝及兒童用 品公司。 2023年下半年以來盈利下降 由上表可知，派克蘭帝償債能力的各項指標， 2023年派克蘭帝資產負債率 為 %，由此可以看出企業(yè)有一定的償債風險。 我國童裝的需求地區(qū)比較廣泛，但主要集中在華東、華 北、華南地區(qū)，這些地區(qū)對童裝的需求量大。由此可見，品牌 效應對消費者的認知渠道作用非常大。 第三節(jié)：不同客戶購買相關的態(tài)度及影響分析 一、價格敏感程度 二、品牌的影響 三、購買方便的太影響 四、廣告的影響程度 五、包裝的影響程度 一、價格敏感程度 從收入特征看，對童裝的消費人數與收入有較大關系。 第十章：中國童裝行業(yè)外部風險分析 第一節(jié)：宏觀經濟環(huán)境分析 當前我國童裝市場的主要國際貿易伙伴是東南亞、日本、北美、歐洲等地區(qū)。 預計 20232023年我國宏觀經濟形勢較快發(fā)展，經過金融危機后，我國宏觀 經濟形勢逐漸轉好，并穩(wěn)步提升， 20232023年童裝行業(yè)的投資趨勢將越來越好，市場機遇大于風險。為了應對通脹，國家可能實行緊縮政策。 一、 2023—2023年童裝行業(yè)經營風險及控制策略 20232023年童裝行業(yè)經營風險及控制策略包括以下幾點： 一、 2023—2023年童裝行業(yè)技術風險及控制策略 未來童裝行業(yè)的技術風險，主要是來自產品標準、節(jié)能標準和新產品開發(fā)方 面。 二、競爭格局變化 2023年以來，由于童裝行產能增長加快，使得行業(yè)競爭更加激烈，行業(yè)利 潤率降低，行業(yè)已經逐漸在進行洗牌、整合。 第二節(jié)童裝行業(yè)發(fā)展分析 一、品牌格局趨勢 二、渠道分布趨勢 三、消費趨勢分析 一、品牌格局趨勢 目前，小品牌的市場份額在不斷地萎縮，盡管它們似乎有更明顯的價格優(yōu)勢。 三是在代理渠道管理、約束上存在問題。 在從渠道流通比重分析看：當前我國大部分童裝企業(yè)的分銷渠道以批發(fā)商為主。 選擇大的終端用戶，進行戰(zhàn)略合作，形成雙贏關系。當然，并不是所有的企業(yè)都有能力開發(fā)自主 知識產權的產品的，因此，當新的競爭拉開后，將展開新一輪的優(yōu)勝劣汰。 第三節(jié)：童裝行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 二、技術開發(fā)戰(zhàn)略 三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 四、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 五、營銷品牌戰(zhàn)略 六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 現(xiàn)代企業(yè)的核心競爭力是一個以知識、創(chuàng)新為基本內核的企業(yè)某種關鍵資源 或關鍵能力的組合，是能夠使企業(yè)、行業(yè)和國家在一定時期內保持現(xiàn)實或潛在競 爭優(yōu)勢的動態(tài)平衡系統(tǒng)。控制和降低成本成為各企業(yè)重點攻關的課題。這一作為梯度轉移推行過程中的過渡形態(tài)，將 在未來幾年中保持其發(fā)展勢頭，發(fā)揮優(yōu)勢企業(yè)進一步積蓄能量的作用。 在日益激烈的市場競爭中，品牌之于童裝產業(yè)猶如生命，品牌制勝已經成了童裝產業(yè)競爭的不二法則。 企業(yè)為消費者提供更好的產品，就能夠獲得更高的商品價值，更高的商品價 格意味著企業(yè)有更好的盈利，更好的盈利意味著企業(yè)可以投入更多進行產品研發(fā) 和整個產業(yè)鏈的建設，有了這樣的基礎，消費者就可以得到自己完全滿意的產品。如今，中國的童裝產業(yè)已全面進入了以品牌競爭為核心的新時代，如何創(chuàng)出自己的品牌，成了各童裝生產企業(yè)首先要解決的問題。通過發(fā)布針對進口產品的技術規(guī)范、檢測標準、產品標準等，從而不斷提高進口產品技術、質量要求，特別是從安全性指標、環(huán)保指標等較高技術領域，對進口童裝產品質量要求一再加碼，并加強和嚴格對進口產品的檢驗檢測。對于這類 設備的引進使用也將在產業(yè)內更加普遍。 而通過價值鏈的建設，企業(yè)能夠獲得價值鏈各個環(huán)節(jié)的利潤，同時通過價值 鏈的建設，企業(yè)可以獲取競爭優(yōu)勢，結果就是有優(yōu)質的產品為消費者提供，有優(yōu) 質的服務讓消費者滿意。 當經濟的融合性越來越強，市場的全球化隨之而來。據有關資料，現(xiàn)在一些企業(yè)的物流成本占產 品總成本的 2030%，甚至更高。 我們建議童裝企業(yè)的渠道建設： ，實施扁平化營銷渠道戰(zhàn)略 ，實施加工配送營銷渠道戰(zhàn)略 供應鏈的扁平化，可以減少供應過程的中間環(huán)節(jié)，降低中間費用。 在駐外銷售機構上，雖然在外地設立了分銷公司，搶占地區(qū)市場。當一個公司建立的兩條 或兩條以上的渠道在同一市場出售產品時所發(fā)生的渠道間的沖突稱多渠道沖突， 這種沖突易造成市場混亂。 而我國國內童裝行業(yè)的品牌優(yōu)勢還沒有顯現(xiàn)出來，只有行業(yè)內的重點企業(yè)具 有國際同類產品水平，面對國外企業(yè)的競爭，難以建立整個行業(yè)的競爭同盟。 第十二章：童裝行業(yè)發(fā)展趨勢與投資戰(zhàn)略研究 第一節(jié)：童裝市場發(fā)展?jié)摿Ψ治? 一、市場空間廣闊 二、競爭格局變化 三、高科技應用到來新商機 一、市場空間廣闊 根據國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計， 2023年末全國總人口為 133474萬人，比上年末增 加 672萬人。在此形勢 下，我國出臺了刺激消費的多項政策，并取得了顯著的效果，國內經濟逐漸恢復。為了應對通脹，國家可能實行緊縮政策。 綜合而言，我國童裝市場的主要對外貿易關系在當前均處于較好的發(fā)展態(tài)勢。 由下圖表可以看出，童裝行業(yè)的品牌對消費者購買的影響程度最大，占到了 %的比例。 六、童裝品牌市場占有率調查 七、消費者消費理念調研 我國童裝行業(yè)集中度不是很高，排名前五的公司銷量占整個市場份額的 %。 二、消費者對童裝品牌的偏好調查 三、消費者對童裝品牌的首要認知渠道 市場調查結果顯示，在童裝產品中，品牌滿意度最高的是巴布豆，得到絕大 多數消費者的青睞，占樣本總數的 %；其次是派克蘭帝，占樣本總數的 %；再次是麗嬰房，占到樣本總數的 %。公司的遠期 目標是將產品策略擴展到兒童用品的各個方面。北京派克蘭帝有限責任公司采用世界級品牌所共 同推崇的虛擬生產機制，充分利用中國大陸在世界聞名的服裝生產能力，與大批 國內優(yōu)秀的加工商和供應商合作，建立了京津塘、長三角、珠三角三大供應和生 產基地。 未來，東凌公司除了不斷加強商品的研發(fā)也致力于行銷整個國際市場，希望不久的將來，能使黃色小鴨系列商品成為國際品牌，讓每個消費者在使用黃色小鴨商品的時候，都能感受到小鴨帶來的溫馨、快樂及希望。從 2023年黃色小鴨運營能力指標中可以看出，企業(yè)運營能力大幅下降。目前黃色 小鴨系列商品已發(fā)展文具、禮品、家飾品、陶瓷禮品、絨毛玩具、嬰幼兒用品、 美耐皿餐具、袋類等。 三、公司投資情況 通過多點、多樣本、多數據對企業(yè)內部數據調研，巴布豆行業(yè)投資增速如 下： 四、公司未來戰(zhàn)略分析 現(xiàn)在巴布豆的足跡幾乎踏遍了整個神州大地，每到一處，都受到當地小朋友 的熱烈歡迎。 長久以來，活潑、可愛、擬人化的卡通造型是巴布豆公司一直以來的設計風 格，并以紅、黑、白為主色的強烈色彩，凸顯出他的商品個性，成為小朋友喜愛 的卡通明星之一。 2023 年下半年以來盈利下降。 麗嬰房發(fā)展出來的貼身內著衣物，具備了安全、抗菌、防霉除臭、吸濕排汗、 蓄熱保溫等各種功能。 2023年下半年以 來盈利下降。 由上表可知，巴拉巴拉償債能力的各項指標， 2023年巴拉巴拉資產負債率 為 %，由此可以看出企業(yè)有一定的償債風險。 第八章：中國童裝行業(yè)重點企業(yè)競爭力分析 第一節(jié)：巴拉巴拉 一、公司基本概況 溫州市森馬童裝有限公司創(chuàng)立于 2023年 1月，系 “ 中國服裝行業(yè) 10強 ” 中國森馬集團旗下子公司，是一家虛擬模式經營 “ balabala巴拉巴拉 ” 系列童裝為主導產業(yè)的特許連鎖型企業(yè)，已通過 ISO9001國際質量體系認證和ISO140001國際環(huán)境管理體系認證。 2023年，在我國童裝行業(yè)中，前 5省市集中度 CR5為 %，前 10省市集中度 CR10為 %。具體見圖： 第七章： 2023—2023年中國童裝產業(yè)行業(yè)重點區(qū)域運行分析 第一節(jié)： 2023—2023年華東地區(qū)童裝產業(yè)行業(yè)運行情況 根據國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計數據分析， 2023年本地區(qū)的產業(yè)集中度為 %， 2023年、 2023年、2023年、 2023年一季度分別為 %、 %、 %、 %，本地區(qū)產業(yè)集中度呈現(xiàn)穩(wěn)中趨降的走勢。價格機制是在市場競爭過程中，價格變動與供求變動之間相互制約的聯(lián)系和作用。 2023—2023年中國童裝行業(yè)進出口市場分析 第一節(jié)： 2023——2023年童裝行業(yè)進出口分析 從近幾年的情況，我國的童裝行業(yè)的進口量增速減緩，進口產品多以高端產品為主，并且進口產品價格比較昂貴；我國童裝的出口量比較大，但是產品很大部分是低端產品，附加值低，產品價格低。 通過合縱連橫，不斷延伸企業(yè)鏈條，通過兼并、合資和股份制等多種方式實 現(xiàn)童裝企業(yè)的擴大發(fā)展，并積極尋求與國際大型集團合作，融入國際童裝產業(yè)鏈。分析其原因： (一 )該童裝批収市場近幾年也在丌斷提升產品檔次和增強品牌經營意識，通過加大產品開収力度和品牌形象塑造，以市場為導向，丌斷迎合中、低端消費需求。較多商場為爭奪顧客，采用“血拼”價格的營銷手段，激活了顧客提前消費欲望，同時也滿足了顧客求廉求實惠的心理，可謂“價格刺激需求，顧客提前消費”。從近期童裝市場此起彼伏的走労，預測今年童裝市場由于受到居民預期可支配收入丌穩(wěn)定因素的影響，消費者對童裝需求將從數量上的減少戒品牌檔次上的降低來滿足孩子衣著打扮，消費需求的變化在一定程度上也影響到今年童裝市場有序和穩(wěn)步地収展。此輪價格的上漲，有經濟復蘇的原 因，但也是遵循市場運行觃律的結果，更多可以看作是一次技術性的超跌反彈。 經濟呈現(xiàn)大幅上漲 自 2023年 3月以來，全球期貨市場和股市雙雙出現(xiàn)反彈，反映了人們對經濟卲將觸底回暖復蘇的預期。 2023年第三季度美國經濟按年率計算增長 %，歐盟和歐元區(qū)經濟業(yè)在第三季度正式走出衰退。聯(lián)合國經濟與社會事務部發(fā)表的 《 2023年世界經濟形勢與展望 》 中認為，由于世界經濟在年初時下滑幅度過大， 2023年全年的世界生產總值 WGP出現(xiàn) %的負增長。把握市場之道在于真正實現(xiàn)品牌的個性化需求滿足和體現(xiàn)消費者的 價值 中國童裝產業(yè)要增加文化內涵，提升文化品位，用時尚文化打造品牌優(yōu)勢，通過運用時尚流行文化、設計制作文化、品牌經營文化、市場競爭和產業(yè)發(fā)展理念演繹